10 ejemplos de newsletters y consejos para tu estrategia de marketing

Cuando se comienza a preparar la primera campaña de email marketing, tener a mano varios ejemplos de newsletters de éxito es fundamental. Sirven como manual de ayuda para hacer un envío que respete todos los principios básicos de legibilidad, formatos y adaptabilidad a los distintos dispositivos móviles actuales.

Igualmente, son una gran fuente de inspiración para aquellas marcas que no dan con la tecla en sus estrategias. Ver qué le funciona a grandes marcas puede ser útil para crear correos que resulten más atractivos a tus clientes y a consumidores potenciales.

Pero para hacer una newletter que atrape al lector primero hay que dominar las normas básicas de esta herramienta de comunicación. Por eso, antes de saber cómo se las gastan los referentes del email marketing, tienes que conocer en profundidad la naturaleza de este canal.

Desgranando el concepto newsletter

Una newsletter es una publicación digital que se distribuye a través de correo electrónico con una periodicidad determinada. En este mensaje se incluye información de interés acompañadas del habitual CTA (call to action) hacía un nuevo producto o servicio.

Normalmente los receptores de estos mensajes son personas las cuales han mostrado un interés previo por la marca. Y es que por lo general solo se envían newsletters a los usuarios que lo hayan solicitado previamente o que hayan dado su consentimiento, aunque existen excepciones. 

A diferencia de lo que pueda parecer, este elemento no tiene ninguna relación con mensajes que puedan considerarse como spam.

Tener una hoja de ruta clara, fundamental

Hay que tener en cuenta que para crear una campaña que de buenos frutos, además de contar con buenos ejemplos de newsletters, primero hay que diseñar una buena estrategia de marketing y esta se consigue llevando a cabo diferentes actividades como las siguientes:

• Mantener la estrategia de marketing actualizada.
• La elección de una buena herramienta para su gestión.
• Crear contenido de calidad.
• Estudiar a la competencia.

Además, las newsletters son una herramienta de bajo coste con un gran potencial de fidelización y proporcionan una infinidad de ventajas a las empresas que deciden utilizarlas:

• Ayudan a mantener un vínculo con los clientes. Mediante el email, como un canal directo y personal, las newsletters que contienen contenido de valor ayudan a la fidelización del cliente.
• Dan la oportunidad de difundir novedades y productos destacados a través de anuncios orientados a clientes potenciales.
• Generan tráfico web, potenciando las ventas, ya sea generando nuevos clientes o fidelizando a los antiguos.
• Crean nuevas necesidades a los clientes al recordarles la existencia de la empresa y sus productos.
• Son un buen canal para dar a conocer promociones exclusivas.
• Generan cercanía y ayudan a marcar la diferencia con los competidores.

Grandes ejemplos de newsletters a tener en cuenta

Son muchísimas las ventajas de hacer newsletters, sin embargo, es importante tener cuidado a la hora de abordar estas comunicaciones. Hay que pensar siempre primero en el usuario, asegurándote de que vas a aportar valor con lo que le estás enviando. 

Si bien es bueno mantener una buena frecuencia de envíos, es muy difícil generar contenido de interés permanente, ya que los usuarios pueden darse de baja de su suscripción libremente luego de un tiempo sin recibir mensajes de interés.

Para mantener vivo ese interés, estos son algunos ejemplos de newsletters de calidad que puedes tomar como guía para trabajar tus futuros envíos:

1.- H&M

H&M, la cadena de tiendas de ropa sueca, envía newsletters para facilitar a sus clientes el acceso a su tienda online. Su modelo es sobrio y sencillo, lo que hace de sus boletines algo intuitivo y fácil de leer, ya que el cliente sabe a dónde dirigirse en todo momento. 

El diseño de la newsletter es el mismo que el de su página web, sólo que mucho más simplificado. Tanto en la barra superior como al final, han colocado CTAs que dirigen a los usuarios a los apartados principales de su página. El CTA de descarga de la app, al igual que el localizador de tiendas, aparece en varias ocasiones a lo largo del correo.  Esta es una buena forma de seguir interactuando con los usuarios en diferentes plataformas.

2.- Media Markt

Media Markt suele enviar su newsletter cada semana y proporciona actualizaciones sobre nuevas asociaciones, ofertas y otras noticias de la compañía. Utiliza los colores corporativos y titulares e infografías llamativas para captar la atención del lector.

También hace uso de llamadas a la acción a lo largo del email que dirigen directamente a su página web. Dentro de los ejemplos de newsletters, uno de los más sencillos de replicar. 

3.- Asos

Otro de los ejemplos de newsletters a considerar es el de Asos, que hace uso de esta herramienta cuando quieren que sus clientes se enteren de las nuevas promociones y descuentos que tiene su tienda. Se busca potenciar las compras desde su aplicación móvil. 

A través de este tipo de emails se pueden dar a conocer nuevos productos, lanzar nuevas promociones o ventas estacionales, además de fortalecer el vínculo con los clientes y crear una comunidad.

4.- Koketta

En este ejemplo la tienda de bisutería hace uso del potencial del email marketing para avisar de su promoción de Black Friday.

Muchas empresas utilizan este método para que sus clientes se enteren de sus ofertas estacionales, ya que es una manera de comunicar directa y llamativa para este tipo de promociones. Además, también hacen uso de CTAs para dirigir al cliente directamente a su web y así poder disfrutar de esta oferta.

5.- Verse

En este ejemplo la compañía Verse utiliza esta herramienta para promocionar sus servicios. Utilizan un titular llamativo y hacen uso de ejemplos populares para captar la atención de los lectores. Además de un CTA de fácil visualización para descargarse su aplicación.

No es casual que muchas marcas coloquen todos los elementos sobre un fondo blanco. De esta manera, se favorece la lectura y la comprensión de la totalidad del correo. Aunque sea tentador poner fondos negros o de tonalidades oscuras, mantente fiel a la claridad, sino el lector huirá rápido. 

6.- Uber Eats

Uber Eats también hace uso de esta herramienta para visibilizar sus ofertas. En esta ocasión es un email estructurado de forma sencilla, con su logotipo y las fuentes en un color blanco. El objetivo principal de esta newsletter es promocionar su descuento de bienvenida para los nuevos usuarios.

Un copy corto y conciso es, muchas veces, el gancho perfecto para atraer clientes a tu sitio web. O para activar una promoción. Haz una búsqueda de términos atractivos y frases con potencial de convencer a tus lectores de hacer aquello que deseas.

7.- La casa del libro

En este caso, la marca apuesta por un diseño de email también sencillo y esquemático, con un logotipo, menú e imagen que incluye la CTA. El objetivo de la newsletter es informar de la promoción, en este caso protagonizada por el Día del Libro, y ofrecer al lector un enlace para que acceda a la tienda y pueda comprar.

Una plantilla también puede ayudarte a lanzar un mensaje corporativo y fácil de reconocer para el usuario. En este caso, el color verde de los laterales identifica rápidamente el correo con La Casa del Libro. Juega con los colores de tu logo para otorgarle personalidad a tu newsletter.

8.- Amazon Music

Amazon es de las empresas que más uso hacen de las newsletters. Por norma general, todas siguen más o menos el mismo patrón que las mencionadas anteriormente: imagen, texto y botón con llamada a la acción. Ya sabes, menos es más, y la simpleza no está nada reñida con la efectividad.

El gran marketplace se encarga de enlazar los contenidos con la propia web del servicio para ofrecer más información a los consumidores.

9.- Revolut

Este es otro de los ejemplos de newsletters sencillos y bien estructurado, en el cual puedes apreciar el logotipo de la marca, un titular llamativo y la CTA para ejecutar la acción. 

Es importante mantener diseños simples en todas las campañas, de eficacia ya comprobada, y que no dejen lugar a dudas de su objetivo, como los que has podido ver hasta ahora.

10.- Spotify

Merece destacar que también hay compañías como Spotify que intenta ser original y diferente al resto. Aportar un valor diferencial es la vía para desmarcarse de la competencia.

Spotify destaca siempre por la creatividad con la que desarrolla sus envíos de correo electrónico. Siempre encuentran una nueva manera de comunicar sus mensajes y que estos se queden incrustados en la mente de los suscriptores. Este ejemplo es uno de esos emails que despierta la curiosidad del cliente y hace querer abrirlo y descubrir de lo que se trata.

En este listado has podido descubrir diez ejemplos de newsletters, cada una con sus diferencias. Así, puedes extraer algunas ideas e inspiración de las marcas y empresas que mejor lo están haciendo actualmente a la hora de llevar a cabo campañas de email marketing.

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