10 newsletters en las que inspirarte durante el verano

Las rebajas de verano son la situación más esperada durante todo el año para los consumidores y es cuando las campañas de email marketing toman fuerza y las newsletters para el verano se adueñan de los buzones de los usuarios.

Poner en marcha las estrategias y campañas correctas logrará consolidar las ventas en esta época. Para ello, es necesario seguir algunas indicaciones que apuntan al éxito en las conversiones. Cuando se habla de email marketing hay varios factores a tomar en cuenta, como el lenguaje, las imágenes y algunas técnicas de persuasión.

Planifica las promociones que quieres hacer

El éxito de las campañas, sin importar la época que sea, se basa en la planificación. Crear estrategias de forma apresurada puede abrir paso a errores que terminen por perjudicar el proceso. En el caso de las newsletters para el verano se recomienda planificar, al menos, con dos meses de antelación.

En este tiempo podrás armarte con todo lo que vas a necesitar para que tu campaña funcione. No solo debes conocer qué vas a ofertar y cómo lo pretendes hacer, hay más. Necesitas tener al equipo correcto que logre captar la esencia de tus ofertas. Esto depende mucho de tu diseñador y de crear un copy creativo.

Si trabajas con anticipación, puedes planificar tu inversión en las campañas de verano y contratar el personal necesario, en caso de que aún no lo tengas.

Revisa tus leads para enviarles newsletters para el verano

Es importante que, como parte de la planificación estratégica, tengas números y estadísticas claras. Para esto es importante que revises tu base de datos, elimines los correos que rebotan y saques algunos miembros que sabes que no están activos o han pedido la baja de tu lista.

Esto es crucial para que la información llegue a las personas correctas y, sobre todo, a los suscriptores que pueden estar interesados en conocer sobre tus rebajas de verano. También puedes conseguir más leads con anticipación.

Revisa el discurso y la forma en la que ofrecerás beneficios

En el email marketing la forma es tan importante como el fondo. Necesitas tener claro el discurso que vas a mantener durante toda la campaña y lo puedes trabajar de la mano de un copy creativo o un redactor publicitario.

Los slogan y lemas que mueven el discurso serán lo más importante, pero van de la mano de la oferta, ya que lo que ofreces es protagonista en esta época.

Muchas veces, cuando se habla de rebajas u ofertas, se piensa en minimizar el costo de los productos, pero en realidad tú eliges el beneficio que deseas ofrecer.

En verano todo es válido: participación en un concurso por la compra de un producto, envíos gratis, piezas adicionales de regalo, descuento en los productos más buscados en la época y muchas más posibilidades.

También es necesario titular correctamente y añadir técnicas de persuasión como la urgencia. Los plazos en este tipo de newsletters son altamente efectivos.

Presta atención al diseño y los colores

Los colores son una forma de comunicar y solidificar los mensajes publicitarios. Cuando se trata de newsletters para el verano, jugar con los colores vibrantes, alegres y llamativos aportará valor al mensaje que quieres transmitir.

El verano es fiesta, descanso, relajación, alegría, viajes… no intentes salirte de esa esencia, más bien, inclúyela en tus diseños.

En cuanto a este último punto es importante que sepas que los diseños minimalistas son los más y mejor valorados por los consumidores, trata de no sobrecargar, ni en imágenes ni en textos, y siempre busca ayuda de un profesional en el área.

No olvides los CTA

Recuerda que antes de hacer un envío masivo todos los botones dentro de la maqueta deben ser probados y deben funcionar correctamente. Lo mismo sucede con tu landing page o el sitio al que estés redireccionando al receptor. Debes comprobar que esté operativo, sin errores de programación y que funciona tanto en la PC como en el móvil.

Ahora bien, una vez que tengas todo esto en orden comprueba que no estés olvidando el CTA. Parece un chiste, pero sucede muy seguido. Piensa en la acción que quieres la persona ejecute al ver la campaña y luego déjala clara en un botón que envíe directamente a donde tú elegiste.

 1.- Peel implementó misteriosas newsletters para el verano

Generar misterio es una buena técnica de persuasión siempre que se utilice de la forma correcta sin que el contenido esté incompleto o sea vago y vacío.

Esta es la propuesta de Peel en su newsletter de verano. Se trata de un diseño que utiliza el color negro como base, pero incluye vegetación alusiva al verano y colores vivos. El gancho de esta campaña es que te envía a conocer más sobre la marca y sus productos.

2.- Campañas continuas y coherentes como las de Thumbtack

Thumbtack es un servicio en línea que conecta clientes con profesionales locales. Para sus newsletters para el verano de 2021 se basaron en una campaña continua y coherente dividida en tres cuadros de diseño. Lo que querían expresar era una especie de tutorial donde se explicaba cómo construir el proyecto veraniego perfecto.

Lo más importante de esta campaña es su extensión, sin dejar de ser coherente en estructura, mensaje, diseño y contenido. Es una excelente idea cuando se pretende explicar un servicio nuevo a los posibles consumidores.

3.- J.Crew y su mensaje excesivamente largo

Siempre se dice que lo más importante en el email marketing es que los mensajes sean cortos y precisos, pero cuando se sabe hacer algo perfectamente se pueden romper las reglas y tener resultados impresionantes. Este es el caso de  J.Crew quienes enviaron un diseño excesivamente largo pero con intención, exageraron el texto para llamar la atención del usuario y lo lograron.

Un factor importante es que eliminaron la posibilidad de que alguien no llegara al final del mensaje por lo que incluyeron dos CTA, uno al principio y uno al final. Y muy importante: el mensaje se expresaba a través de la imagen, nunca hubo texto de más.

4.- 8fit juega con el diseño simple pero llamativo

Los colores lo son todo para el verano y 8fit lo demostró con su campaña que conjuga los colores con elementos visuales simples pero que culminan en un resultado llamativo. Queda una vez más demostrado que en las newsletters para el verano el diseño y la combinación de colores son sumamente importantes para impactar en la audiencia.

5.- Vueling promueve la inmediatez en las newsletters para el verano

Una técnica de persuasión súper efectiva es la urgencia. Poner tiempo límite a las ofertas promueve la necesidad de compra de forma más rápida. Un buen ejemplo de ello es la campaña de la aerolínea Vueling, quienes incluyeron un temporizador al final del mensaje para generar esa sensación de inmediatez en los lectores.

6.- Experimentar el verano a través de un producto, la propuesta de ASOS

Adelantarse un poco a las fechas puede dar grandes ventajas, de esta forma estarás entre los primeros que dan el primer golpe y se imponen en la temporada.

Esta es la línea estratégica de ASOS, quienes envían un email temprano con el slogan “Se acerca el verano”. Pero lo más importante es que vinculan su marca con la temporada y aprovechan para dar promoción a los productos disponibles. Esto permite que el consumidor tome previsiones

7.- Airbnb busca la personalización

La personalización en el email marketing supone una gran ventaja para las empresas que lo usan como estrategia. Uno de los casos más destacados es el de Airbnb, que aplica la personalización en la mayoría de sus campañas, incluso sin importar la época.

El turismo es uno de los sectores más beneficiados por el verano y es el sector en el que opera esta marca. En sus newsletters para el verano se enfocan en ofrecer lo que cada cliente quiere vendiendo una idea de relajación en un lugar idílico.

8.- Forever 21 ofrece opciones veraniegas

Las tiendas de ropa son capaces de jugar con su catálogo para adaptarlo a las distintas temporadas del año. Lo que destaca de esta campaña es que es una tienda que va más allá de un descuento o promoción, mantienen su exclusividad y se limitan a mostrar las posibles opciones de outfits para el verano.

Esta campaña de newsletters para el verano demuestra que se puede ofrecer mucho más que un descuento y que todo depende de lo que se quiera transmitir.

9.- Viva Air promueve el seguimiento

El marketing de seguimiento es una estrategia efectiva para el verano, así lo ha demostrado Viva Air quienes, desde la empatía, buscan que sus clientes los recuerden. “Extrañamos verte feliz cuando viajas con nosotros”, “Desde que te fuiste nada es igual”, son algunos de los títulos utilizados para seguir promocionando sus destinos de viaje

Su target es claro: personas que ya han usado sus servicios.

10.- Gilt apuesta por los envíos gratuitos en sus newsletters para el verano

Gilt es otro ejemplo de que se puede ofrecer más que un descuento en productos y obtener grandes resultados. En su campaña de email marketing para verano apostaron por un envío tipo catálogo con imágenes llamativas que mostraban solo sus productos, finalmente ofrecieron un descuento en envíos solo por la temporada de verano.

Como lo puedes ver el verano permite muchas posibilidades y el email marketing es la estrategia correcta para llamar a esos posibles consumidores y lograr conversiones de forma rápida.

Si necesitas asesoría para este verano, en MDirector somos expertos en ayudar a las marcas a poner en marcha las mejores estrategias de email marketing para hacer crecer su negocio.