Las 5 claves del marketing digital en 2016

Comienza un nuevo año y es necesario tener en cuenta las tendencias en marketing digital que se afirmarán y otras que surgirán. La comercialización de contenidos permanecerá en el centro de la escena pero presentará desafíos importantes.

Como cada vez que termina un año y comienza otro, hay que hacer un rápido balance para comenzar a planificar y vislumbrar lo que sigue. En el 2015 se ha observado un notable crecimiento en la relevancia del marketing de contenidos para la comercialización. Además, se destaca la preferencia notoria por el contenido en formato vídeo. Fue un año movido, que planteó desafíos a los empresarios de diversas industrias. Las redes sociales continuaron creciendo y se instalaron como plataformas fundamentales para el comercio electrónico, con Facebook en la primera posición.

Ahora bien, ¿qué nos espera para el 2016? Sujan Patel se anima a realizar algunas predicciones sobre el marketing digital para el año que comienza, en un artículo para forbes.com. Te propongo recorrer nuestro análisis y comentarios sobre estas posibles tendencias que se afirmarán próximamente.

#1 Explorar en formatos interactivos

Los artículos extensos pueden ofrecer material de calidad y tener éxito. Sin embargo, la competencia es muy amplia. Internet desborda textos de mayor y menor nivel. Es necesario para el año entrante animarse a elaborar contenido en formatos interactivos, debes producir vídeos, infografías, podscasts.

Como afirma Patel, producir contenido en este tipo de presentaciones requiere mayor inversión de tiempo y dinero. Es fundamental que participen en su creación profesionales especializados. Es decir, implica una complejidad mayor, pero los resultados valdrán el esfuerzo. El usuario se vuelca cada vez más a los vídeos, a los gráficos, a las imágenes. El valor del texto va perdiendo terreno, si bien no deja de tener su encanto.

#2 Colaborar para no perder terreno

El 2016 va a ser un año complicado para la comercialización de contenido. Esto no significa que no sea el camino, todo lo contrario. Existe cada vez más cantidad de contenido elaborado por las empresas, y esto sucede en diversos grados de calidad. Lo cierto es que todos están produciendo mensajes constantemente, y la comercialización y difusión realizada por uno mismo se torna menos viable.

Según un estudio de Web Strategies Inc, aumentará un 35% el presupuesto total para gastos en marketing digital. El desafío será diferenciarte del resto. Una de las formas recomendadas para comercializar y difundir contenido es mediante la colaboración. Es importante rodearte de profesionales y colegas con autoridad en el campo, compartir sus producciones, mencionarlos, aprovechar la participación de los usuarios. La colaboración es clave para lograr que tu contenido se diferencie de aquellas producciones virales de mala calidad. Sin embargo, esto lleva tiempo y no es una tarea para tomar a la ligera.

#3 Invertir en publicidad

Si bien mencionamos la relevancia que mantienen las redes sociales, también es cierto que sin inversión en los anuncios no será de gran utilidad tu participación en las diferentes plataformas. Según una investigación de Forreaster Research, Facebook muestra los mensajes de cada marca sólo al 16% de sus fans. A su vez, un tweet común en Twitter alcanza en promedio un 10% de seguidores.

De esta manera, se torna necesaria la inversión en anuncios publicitarios en redes sociales. Estas plataformas, principalmente las dos mencionadas sumando a otras como Pinterest, son importantes para el desarrollo del comercio electrónico y las ofertas personalizadas.

#4 Buscar influencers

El marketing de influencias se posiciona en lo más alto de las predicciones para el año entrante. Si bien ya es un factor a considerar, Sujan Patel sostiene que será uno de los pilares del marketing digital en 2016.

Es esencial contactar con personas influyentes en tu industria, siempre pensando en relación a tu público objetivo. Es clave aprovechar las audiencias ya formadas de estas personas para ampliar la propia. Debes asociarte a otros “líderes” para sacar provecho de su posición en las diferentes redes sociales como Twitter, Facebook o Linkedin. Vale la pena la inversión para ser mencionado por personalidades destacadas y famosas, esto ayudará a lograr compromiso con la marca por parte del usuario.

#5 Interactuar con el cliente

Mantener una participación social activa es indispensable para tu marca. La idea es interactuar con tu audiencia de manera constante, manteniendo un estilo coherente con la imagen de marca que pretendes construir o que has construido durante tu trayectoria.

Con la enorme cantidad de redes sociales que utilizan los usuarios, es clave tener conversaciones personalizadas por los diferentes canales de comunicación. La atención al público es un factor determinante del éxito para tu empresa, ya que puede diferenciarte del resto, generar confianza y ser recomendado.

El futuro llegó, y debes estar más atento que nunca. Puedes destacar tu marca este año. Para esto debes adaptar tu contenido a lo que buscan los usuarios, con formatos interactivos. Es clave formar parte de las redes sociales más utilizadas y conocer a tu público objetivo. Todos tus conocimientos en SEO y tus esfuerzos para posicionarte bien en los motores de búsqueda deben permanecer, no tienes que dejarlo de lado, pero no puedes apostar todas tus fichas allí. El contenido permanecerá en el centro, pero la oferta será cada vez más amplia y debes lograr diferenciarte del resto.

¿Qué opinas de estas tendencias para el año que comienza? ¿Qué esperas del 2016 en relación al marketing digital? Comparte tu opinión con nosotros.

«Emanuel tiene experiencia en negocios desde sus 16 años. Fundó una empresa de outsourcing de desarrollo IT, un e-commerce de venta de equipamentos de Pilates y incursionó en otros negocios. En 2013 fundó Genwords, compañía líder en marketing de contenidos en LatAm, de la cual actualmente es CEO».