5 consejos para crear campañas de display retargeting

Las últimas investigaciones apuntan a que un 80% de las empresas que utilizan retargeting se centran en campañas de display retargeting.  Sin embargo, las estrategias de retargeting Cross-Chanel Marketing suelen caer en el error de no estar alineadas y tratar de conseguir diferentes objetivos para cada uno de los canales.

Si quieres que tus campañas de display retargeting cumplan con los objetivos marcados es importante que tengas en cuenta los siguientes 5 consejos:

1.- Ofrece un contenido relevante en los anuncios y las landing pages

El contenido de los anuncios de tus campañas de display retargeting debe ser interesante para el usuario. No tiene sentido que le muestres productos que ya ha comprado o que no le interesan porque el efecto será contraproducente.

Para conseguirlo, una estrategia interesante pasa por crear anuncios y landing pages personalizados basados ​​en los productos específicos que cada usuario ha visitado. De esta manera, con anuncios dinámicos y segmentados, puedes impedir que se muestren a usuarios que ya han comprado tu producto al tiempo que maximizas las conversiones al no exponerlos a anuncios estándares.

2.- Optimiza la frecuencia de los anuncios

Una estrategia que debes utilizar para que tus campañas de display retargeting sean eficaces es establecer límites de frecuencia de los anuncios que sirves a cada uno de los usuarios que ha visitado tus landing pages y las ha abandonado sin convertir.

Acosar a tus usuarios con una frecuencia muy alta de anuncios puede tener el efecto contrario al que buscas.

3.- Cuida las creatividades de tus campañas de display retargeting

Las creatividades son uno de los elementos esenciales en cualquier estrategia de Cross-Channel Marketing. En las campañas de display retargeting éste es un factor relevante que no se suele cuidar adecuadamente.

Mantener una coherencia con la imagen corporativa de la empresa no es óbice para explotar las ventajas de la creatividad digital. Además, con el fin de que tus anuncios y landing pages se adapten perfectamente a todos los dispositivos debes cuidar los aspectos técnicos que harán que todos los elementos cumplan su función.

4.- No midas el éxito según los clicks conseguidos

Uno de los peores errores que se cometen en campañas de display retargeting es medir el éxito de la campaña única y exclusivamente por los clicks que obtiene. En este tipo de campañas un click no equivale a una conversión, el verdadero indicador de éxito.

Toda campaña de display retargeting debería estar enfocada a conseguir conversiones. Recuerda que son usuarios que ya han visitado tus landing pages y que es probable que estén más preparados para convertirse en clientes si consigues atraerles de manera adecuada.

5.- Filtra a los visitantes que no pasan suficiente tiempo en tus landing pages

Uno de los factores que pueden marcar la diferencia entre una conversión y ser considerados spam es conocer si el usuario que ha visitado tu landing page estaba realmente interesado en tu oferta.

No es sencillo conocer esta información pero sí se pueden saber aproximaciones interesantes basadas en el comportamiento de tus usuarios. Es probable que un visitante que pase un tiempo determinado en una página o consulte varias opciones del menú esté realmente interesado en lo que ofreces.

Crear campañas de display retargeting que sólo muestren anuncios a visitantes que han tenido un comportamiento determinado en tus landing pages es una oportunidad para que las conversiones aumenten.

MDirector CRM Retargeting es una plataforma que te permite añadir una cookie a cada usuario de tu base de datos y comunicarte con él mientras navegas en web, mobile y Facebook.

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