5 ejemplos de newsletters que convierten

Cada vez hay más empresas que aprovechan las ventajas del Email Marketing con campañas periódicas basadas en newsletters. Por eso, es importante diferenciarte para conseguir llegar a los objetivos que te has marcado con newsletters que convierten de verdad, utilizando un software de Email Marketing profesional.

Hay algunas variables que todo newsletter debe respetar para que tus estrategias cumplan el efecto deseado. Identificamos 5 de los aspectos más importantes para conseguir conversiones con tus newsletters:

1.- Una imagen atractiva

Las newsletters de Foxize suelen ser de fondo blanco y muestran habitualmente una lista de los cursos que el suscriptor puede realizar.

Sin embargo, cada cierto tiempo envían newsletters como el de este ejemplo en el que, aún manteniendo las líneas básicas de la imagen corporativa, el aspecto visual cobra mayor relevancia tanto en lo que respecta a la fotografía como a la tipografía.

El contraste entre ambos tipos de envíos permite que el usuario, habituado a abrir el mensaje, se encuentre con una sorpresa visualmente atractiva pero que se centra, fundamentalmente, en la acción que buscas que el suscriptor realice, en este caso, un test de marketing online.

2.- CTA destacada

La llamada a la acción (CTA) es esencial que destaque en todo el newsletter. De hecho, es importante que sólo haya una CTA en cada envío. De lo contrario corres el riesgo de confundir al usuario perdiendo su atención.

En el ejemplo de Impact todo, desde la imagen inicial al texto en varios bloques va destinado a dirigir la atención del suscriptor hacia el botón importante: “Apúntate” cuyo color negro destaca sobre el blanco general del newsletter.

3.- Destaca los descuentos

El ejemplo de este newsletter de Fnac es bastante claro para ilustrar una de las claves para obtener conversiones: los descuentos destacados y, a ser posible, personalizados.

De nada sirve que ofrezcas al usuario unos descuentos si no se los muestras de manera clara. En este caso se identifican los descuentos en un color común que nos llevan a entender que son relativos a la música, algo que se refuerza con la imagen que acompaña el email, y los porcentajes son del 21% o 15% dependiendo de las fechas.

4.- Urgencia

Si no logras que el usuario haga click en el enlace ahora que está leyendo el mensaje es muy difícil que vuelva sobre él.

Por eso es fundamental que refuerces la sensación de urgencia tal y como se muestra en la newsletter de Photoshelter que antes de nada ya deja claro que es ahora o nunca: “Offer ends today (la oferta termina hoy)”. De esta manera obligas al suscriptor a que tome una decisión en este mismo momento y evitas que la postergue.

Conseguir la sensación de urgencia sin que el usuario lo interprete como demasiado intrusiva es un arte que debes dominar para conseguir una newsletter que convierta.

5.- Dirige la atención del usuario

Todo el mensaje debe estar trabajado para conseguir que el usuario centre su atención en los diferentes elementos del mensaje pero con un ciclo de conversión que es tu empresa la que tiene que marcarlo.

En este ejemplo de uno de nuestras newsletters apostamos por un layout a una sola columna que ayuda a jerarquizar la importancia en el ciclo de lectura. Además, para enfatizar el mensaje que queremos lanzar desde MDirector apoyamos con elementos gráficos, como la flecha que sale de la CTA,  el mensaje principal hacia el que queremos que vayan los ojos del usuario.

Si quieres poner en práctica estas 5 variables sólo tienes que entrar en MDirector y en 3 minutos ya podrás comenzar a trabajar tus campañas de Email Marketing.