8 claves para mejorar el storytelling de tus landing pages

El storytelling en landing pages es una de las acciones que puedes empezar aplicar dentro de tu estrategia de marketing para contar historias. De esta manera, mostrar relatos interesantes sobre tu marca puede cautivar a tus clientes.

Es importante destacar que imprimir esta técnica en tus contenidos cumple la función de conectar con tus audiencias. Además, este elemento te ayudará a fidelizar tus clientes. Y, a su vez, a crear una historia que inspire e involucre a la propia comunidad de tu empresa.

Este tipo de relatos en los contenidos digitales corresponden un nuevo desafío para aplicar elementos narrativos a tus landing pages. Para estar preparado es conveniente que tomes buena nota de  las claves y recomendaciones para mejorar el storytelling en páginas de inicio que encontrarás a continuación.

¿Por qué incorporar la narración de historias en tus landing pages?

Incorporar la narración es determinante para conectar con la arquitectura de tu marca, tus valores y creencias. De esta manera empezarás a describir historias para vincular tus anécdotas y acciones sobre tu propio mensaje. Aquí ejerces una comunicación más emocional con tus lectores y potenciales clientes.

Para aprovechar el uso de las narrativas del storytelling debes hacerte varias preguntas: ¿Qué te identifica? ¿Cuál es tu mensaje? Y seguidamente concretar qué historia deseas contar y así verificar las emociones que deseas transmitir a tu público y visualizar las reacciones que puedes obtener.

Es fundamental que logres determinar tu propia voz y plasmar el mensaje sobre tu historia. De igual forma, una buena historia puede ser la llave para alcanzar una mayor difusión entre tus consumidores. Por ende, marcarás la diferencia con tu competencia gracias a una mejor experiencia de usuario.

Beneficios al utilizar el storytelling en tus páginas de aterrizaje

La apuesta por el storytelling en tus páginas de aterrizaje puede proporcionarte interesantes frutos. He aquí los más destacados:

• El lector logra retener el mensaje con facilidad. Esto se debe a que la narración evoca a la emocionalidad de los usuarios. Por lo que dicho mensaje generará un efecto más duradero en las audiencia.
• Ayuda a generar confianza con el cliente. Una vez que captes su atención, se abre la puerta para que el público conecte con tu marca. A través de un contenido más transparente cuentas la historia de tu empresa sin filtros, por lo que generas confianza.
• Lograrás humanizar tu marca. El consumidor acepta a tu organización como un equipo de personas que se esfuerza y brindan un labor destacable a través de unos testimonios que apelan a los sentimientos.   
• Mayor participación de tu público. Si conoces en detalle tu buyer persona, sabes qué tipo de historias son de su agrado y provocan interacción. Por otro lado, incluye a los clientes que forman parte de tu comunidad para generar interacción con ellos.

Es evidente que el storytelling en landing pages te ayuda a conectar y potenciar la visibilidad de tu mensaje. De esta manera, muestras un perfil de la empresa más interesante, atractivo y dinámico que te beneficia en el aumento del engagement de tu marca.

El Storytelling y la experiencia de usuario

Una buena experiencia de usuario se traduce en una mayor atracción e interacción por parte de los consumidores con la marca mediante un contenido que estimule a la conversación.

Contar historias enriquece la experiencia de usuario. En la que te facilita integrar tu información de valor en el contenido digital. Por lo que ofreces vinculación con datos valiosos y experiencias a través de tu propia historia para empatizar con tus audiencias.

Ten en cuenta que para alcanzar una buena experiencia de usuario debes garantizar atractivo visual, accesibilidad a la web, una interfaz intuitiva y velocidad de carga para una valoración satisfactoria de los visitantes en tu página de aterrizaje.

El storytelling de Landing pages: 8 claves para incrementar tus conversiones

La conexión con el usuario la alcanzas  mediante una experiencia que cultiva emociones. En este sentido, para un óptimo comportamiento de tu página de aterrizaje, aplicar las siguientes recomendaciones te ayudará a asegurar el éxito en tu estrategia de storytelling:

1.- Conoce bien a tu público

Es necesario que entiendas y conozcas a tu público objetivo, esto es imprescindible para determinar el tipo de contenidos que vas a poder desarrollar dentro del storytelling en landing pages. Una de las herramientas útiles para conocer a tus audiencias es Google Analytics.

Te ofrece datos demográficos sobre los diferentes usuarios de tu página web. Una vez que conozcas en profundidad la información de tu público, podrás comenzar a trabajar en tus estrategias de storytelling.

2.- Marca un objetivo para tu historia

Al momento de planear una estrategia de storytelling en landing pages deberás marcar un objetivo para tu historia. Este es un punto clave para identificar que deseas obtener de tus usuarios.

Tu narrativa tiene que buscar la fidelización de tu comunidad, la captación de nuevos clientes o el aumento de las ventas de un servicio. De acuerdo a los resultados que desees obtener lograrás marcar un mensaje consistente para cumplir con éxito la campaña tu storytelling.

3.- Ayuda a los visitantes a sentirse identificados

El storytelling  te facilita la optimización del número de conversaciones. Esto se debe a que, al mostrar historias inspiradoras, son capaces de despertar emociones para que se sientan identificados con tu marca.

Una estrategia para ayudar a que los visitantes sientan vinculación es agregar los testimonios positivos de tus clientes. Esto ayudará a fomentar confianza y credibilidad de tu historia como empresa.

4.- Elige bien al narrador

Elegir bien el relator te planteara las bases para crear una historia que te armonice imágenes, acciones, personajes, vivencias. Y así generar nuevas sensaciones de sorpresa para contar tu relato.

Tener un narrador crea una figura clave para atraer a tu público. Por lo cual, puedes conocer varios elementos que complementan al narrador, que estarán presentes del storytelling en landing pages como son los siguientes:

• El factor sorpresa. Una historia que no genere sorpresa no captará la atención de la audiencia. Lo primero es lograr narrar una historia que sorprenda y emocione para cautivar al público de tu marca.
• El uso del odio. Todo buen narrador debe indagar sobre sus lectores. Sobre todo, escuchar y poner el oído sobre qué les interesa, cómo engancharlos y de qué forma poder desarrollar la narración de la historia.
• El don de la palabra. Muchas veces se menciona que una imagen habla más que mil palabras. Sin embargo, el don de la palabra puede desempeñar el papel protagónico. Además, influenciará el mensaje correcto para mostrar un relato creativo en la historia.

 5.- Crea un título que contenga una promesa

El título en el home page, demuestra la primera impresión de los usuarios. Por esta razón, debes ser corto y conciso para que demuestre aquello que busca el usuario. Y también, dicha promesa será la motivación para seguir navegando por tu sitio web.

Una estrategia de storytelling para páginas de aterrizaje no tiene sentido sin lograr ponerse de lado de los consumidores.

6.- Evita hablar de la empresa

Aunque este aspecto suene contradictorio, la realidad es que hay que evitar habar de la empresa desde un punto de vista técnico.

En 2018 un especialista de neuromarketing de la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla expresó que el 80 por ciento de las decisiones de compra son emocionales, y sólo el 20 por ciento de las decisiones son racionales.

Esto quiere decir que apelar a la emocionalidad de contar historias en landing pages puede ser un punto de partida para alcanzar tus objetivos en el incremento de ventas para tu empresa. Debido a que el usuario se vincula con la decisión de compra de acuerdo a sus emociones.

 7.- Cuida el diseño de la landing

Optimiza el diseño de la landing page para mostrar un espacio atractivo e interesante para los usuarios. Empieza por armonizar los colores de tu tema, así como destacar elementos como el CTA, el formulario y otros elementos que estimulen el desarrollo del storytelling.

Por otro lado, aplica un diseño simple, que se centré en mostrar tu mensaje de forma directa para facilitar la lectura. Y, a su vez, incluye imágenes y videos de alta calidad para destacar tus productos y servicios. Un plus adicional es hacer una organización con bullets points para resaltar los datos más relevantes de tu marca.

 8.- Realiza test A/B y mide siempre tus resultados

El test A/B es una herramienta alidada para verificar las versiones y cambios efectuados en tu página de inicio. De esta manera, logras identificar en el buen funcionamiento e incrementar las tasas de conversión para la optimización correcta que deseas mostrar a tu público objetivo.

Detrás de cada empresa hay una buena historia para contar y el storytelling es tu principal aliado. Sigue todos los conejos para empezar a despertar nuevas emociones. Y a su vez, aprovecha incrementar tu visibilidad con un mensaje que responda a las necesidades de tu público objetivo.

Para poner en práctica el storytelling en landing pages con MDirector, puedes empezar a narrar tu propia historia, a través de nuestro servicio de Email Marketing. Una herramienta poderosa, que te ayuda enviar tu mensaje de manera masiva con una solución profesional.