Qué debes tener en cuenta a la hora de añadir un vídeo a una newsletter

El contenido audiovisual es cada vez más consumido por los usuarios, por lo que es clave añadir vídeos a la newsletter. Esta es una manera de captar más rápido la atención de los suscriptores. Además, ayudan a que permanezcan más tiempo en el correo electrónico.

Adaptarse a las preferencias del consumidor es fundamental si quieres tener éxito en tu estrategia de marketing. Ten en cuenta que tu contenido debe enfocarse en lo que el público desea ver, y en la actualidad los formatos audiovisuales llevan las de ganar.

Por ende, es de gran relevancia que antes de añadir vídeos a la newsletter sepas cuáles son los aspectos que debes considerar. En el marketing digital hay una estructura para cada una de las estrategias que existen, así que no se puede simplemente improvisar. Es necesario estudiar minuciosamente los factores que influyen en el proceso.

Aspectos que debes considerar al añadir vídeos a la newsletter

Como ya sabes no se trata simplemente de adjuntar un formato de carácter visual. Debes ir más allá, saber qué debes tener en cuenta a la hora de añadir vídeos a la newsletter. De este modo, vas a poder trabajar de una manera más acertada, correcta y sobre todo efectiva:

1.- Enfócate en los objetivos

Al igual que en las demás estrategias de marketing, es esencial que antes de añadir vídeos a la newsletter, establezcas los objetivos que deseas alcanzar. Estos son polares fundamentales, ya que sin ellos no tendrías una meta a la que debes llegar con tu campaña.

Tienes que preguntarte: ¿Qué esperas conseguir con tu vídeo? Puede ser animar a los usuarios para que prueben una nueva app o producto, promocionar un evento, generar visitas, etc. Solo debes centrarte en el objetivo que quieres alcanzar y definir cómo hacerlo a través de este formato.

Una vez los tengas bien definidos, lo siguiente es crear un contenido que te ayude a lograrlos. En ocasiones puede bastar con unos pocos segundos, ya que en 30 puedes decir más de lo que imaginas. Ahora si tu audiencia quiere tutoriales o cursos, pueden ser muchos más minutos.

Solo ten en cuenta algo, los 10 primeros segundos son claves para captar al usuario. Así que inicia con algo que los atrape de inmediato, de lo contrario no lo verán.

2.- Asegúrate que su diseño sea responsive

Para nadie es un secreto que la mayoría de los usuarios revisan su correo electrónico a través de un dispositivo móvil. Por esta razón, es importante que verifiques que tanto el servidor de emails como el vídeo cuenten con un diseño responsive.

Esto es lo que permitirá que el usuario tenga una buena experiencia, ya sea que lo abra desde un equipo de escritorio o en su móvil. Hoy en día este es un aspecto que no puedes pasar por alto, porque sino influirá de manera negativa en tu tasa de apertura y de clic. Además, si ocurre con frecuencia podrías terminar en la bandeja de no deseados.

Recuerda que la experiencia de usuario es un factor determinante si deseas tener éxito en tus campañas. Por lo tanto, es de suma importancia que trabajes en la optimización de tus newsletters y vídeos para que se puedan apreciar en los diferentes dispositivos que utilicen.

3.- Usa imágenes estáticas con un botón de «Play»

Si le facilitas los procesos a los usuarios, seguro que te lo agradecerás. Y una buena forma de hacerlo es colocando un botón de reproducción en la parte superior de una imagen estática. Esta es una de las maneras más sencillas de vincular tu newsletter con un vídeo alojado en una plataforma.

Lo único que debes hacer en este caso, es vincular la imagen a la versión original de tu vídeo, de este modo, los suscriptores lo verán con solo hacer clic. Si deseas que se reproduzca tan pronto como el suscriptor presione el botón, simplemente incluye «play» al final de la URL del vídeo.

Pero también tienes la opción de hacer que el contenido se reproduzca de forma automática cuando alguien haga clic en él. Si lo haces así, el usuario no va a tener la necesidad de volver a hacer clic nuevamente en la versión alojada.

En caso de que no sepas qué alternativa elegir, puedes hacer un test A/B para determinar de qué modo lo prefiere tu audiencia. Así tienes la posibilidad de trabajar tus newsletter de la forma más acertada.

4.- Hazlo breve

¿Quieres añadir vídeos a la newsletter? Si vas a optar por complementar tu contenido con este formato visual, entonces es necesario que sepas que debe ser breve. No necesitas muchos minutos para transmitir un mensaje claro, el cual dirigirá al usuario al objetivo que quieres lograr.

Los consumidores de la actualidad tienen un estilo de vida muy ajetreado, por lo que quieren contenidos fáciles de digerir. Así como se trabaja con textos cortos, lo mismo ocurre con los materiales en formato vídeo. Te sorprendería saber todo lo que puedes decir en menos de 30 segundos.

5.- Añade una buena CTA

Ninguna campaña de email marketing puede alcanzar los objetivos si no cuenta con una clara llamada a la acción. Esto es lo que hace que el suscriptor tome su decisión más rápido, puesto que de una vez le indicas qué debe hacer, ya sea comprar, registrarse o descargar un material. 

Crea call to action claras y discretas, estas deben estar distribuidas a lo largo del vídeo. Solo asegúrate de que las llamadas a la acción y los mensajes emergentes que vayas a incluir en el audiovisual sean sutiles. Además, deben ser capaces de añadir un valor claro a la experiencia del usuario.

¿Dónde debes colocarlas? Es importante que las añadas en esos momentos en los que consideres que los usuarios pueden abandonar el vídeo. Por ejemplo, en los primeros 10 segundos, puesto que son los más decisivos para captar su atención. Si dejas pasar más tiempo, puede que lo abandone antes de ver la CTA.

6.- Crea landing pages exclusivas

Otro punto que debes tener presente al añadir vídeos a la newsletter, es la creación de una landing page. Esto con la finalidad de garantizar la continuidad de la interacción con tu contenido, productos o servicios. Considera que muchas marcas envían a su audiencia a YouTube o Vimeo, u otra página externa para que vean su contenido.

Vas a poder tener el control de toda la experiencia multimedia en la que se sumergirá tu audiencia. O puede optar por remitir a una página para que vean tu vídeo y que se entretenga con una selección de tus audiovisuales que les recomiendes ver. Al optimizar tus vídeos estás cubriendo toda la experiencia del usuario, no solo este contenido en sí.

Lo importante es que te asegures de que la transición del email a la página de destino sea sencilla. Para ello, debes comprobar que el vídeo está configurado para que se reproduzca de manera automática. Además, tiene que estar bien arriba en la landing pages, es decir, sin necesidad de hacer scroll.

Y en lo que respecta al tamaño, no debe ser demasiado grande, puesto que podría tardar mucho en cargar. Ten en cuenta que este último aspecto es muy relevante, especialmente para los usuarios que navegan en dispositivos móviles. Adicional, podría provocar que las personas se salieran de la página sin haber visto nada.

7.- No olvides personalizar

La personalización es la forma más emocionante e impactante de optimizar tus campañas de marketing. Por esta razón, debes tomarla en cuenta cuando decidas añadir vídeos a la newsletter. Quizá sea una estrategia complicada para emails masivos.

Sin embargo, existen herramientas que pueden conectar tu CRM y tu base de datos al contenido de tu vídeo. Te ayudan a insertar automáticamente datos personales como nombres, empresas, ciudades y más directamente en la imagen. Esto hará que el usuario se sienta especial y valorado.

Ten en cuenta que la personalización es un factor indispensable para triunfar en el marketing, y al unirlo con el vídeo se potencia aún más. Este es el plus que necesita toda campaña para ser realmente exitosa.

Lánzate a añadir vídeos a la newsletter

Ahora que ya sabes todo lo que debes tener en cuenta al momento de añadir vídeos a la newsletter, el siguiente paso es aplicarlo en tu estrategia. Recuerda que este formato es altamente consumido por los usuarios, ha quedado demostrado que en la actualidad se decantan por el contenido visual. 

Un vídeo puede ser el complemento perfecto de tu newsletter, te puede ayudar a que el contenido escrito sea menos denso. Además, este formato audiovisual te permite mostrar todo con más detalles. Por ejemplo, enseñar cómo se usa un producto específico de tu marca, hacer un tutorial, etc.

Solo tienes que conocer muy bien a tu audiencia para saber lo que les puede interesar ver en un vídeo. Piensa que esto también puede ayudarte a mejorar tu tasa de apertura y de clic. Asimismo, influirá positivamente en las visitas, ya sea de tu página o canal.

Pon manos a la obra y comienza desde ya a trabajar en tu estrategia, y no olvides todo lo que debes considerar al añadir vídeos a la newsletter. Ya lo que te queda es crear tu boletín y enviarlo y para ello puedes emplear el software de Email Marketing de MDirector, con el vas a poder trabajar rápida y eficazmente.