20 campañas publicitarias con mucho orgullo

El WorldPride u Orgullo Mundial, es un evento fundado por Paul Stenson. Está organizado por la asociación InterPride para promover a escala internacional cuestiones relacionadas con el colectivo LGBT. Todo ello a través de desfiles, festivales y muchas actividades culturales.

De ahí que el WorldPride se convierta en el protagonista de todas las conversaciones en las próximas semanas. Por eso, independientemente del sector al que te dediques, seguro que te interesa hacer algo especial y unirte a las marcas gay-friendly.

 20 campañas publicitarias con mucho orgullo

Desde hace años, se observa como cada vez más anunciantes se suman a esta causa y muestran con orgullo en sus campañas diversidad de personas y escenarios.

Hoy se celebra el día mundial del Orgullo en conmemoración de los disturbios de Stonewall (Nueva York) de 1969, que marcaron el inicio del movimiento de liberación homosexual. Y para festejar este día listamos algunas de las mejores campañas publicitarias gay-friendly de la última década:

1.- «Whoever you love, Madrid loves you»

El Wordlpride es una de las fechas perfectas para el sector turístico. Aunque eso no quiere decir que si te dedicas a otra industria no puede favorecerte también.

En este caso, la campaña más notable de este año para atraer al máximo número de personas a Madrid ha sido la titulada «Whoever you love, Madrid loves you». El fin de esta estrategia es promocionar Madrid como destino LGTBI friendly, visto el éxito que tuvo el año pasado. Y es que acogió a más de 1,7 millones de personas durante la celebración del Día del Orgullo Gay, por lo que este año se espera que sea parecido.

La campaña ha consistido en lanzar un mensaje claro en todas las marquesinas de Nueva York. Sin embargo, Madrid Destino está desarrollando campañas de publicidad del WorldPride en otros países como Argentina, México o Brasil, grandes mercados emisores de visitantes extranjeros a la ciudad de Madrid.

2.- Reverse Parade: 60 spot – GoNola

El New Orleans Tourism Marketing Group está enviando un fuerte mensaje con un vídeo nuevo sobre la inclusión. Los líderes del turismo y los miembros de la comunidad local organizaron lo que llamaron un “desfile universo” con un claro mensaje. “Nueva Orleans está siempre abierta”.

A través del boca a boca, unos cuatrocientos ciudadanos se reunieron para grabar el spot. Además, los participantes, como puedes ver en el vídeo, dieron un paso hacia atrás haciendo un guiño a los reprimidos o a aquellos que no ven bien la homosexualidad. Pero todo se desenvuelve con una alegre caminata en la que exponen una bandera con el lema “Nunca vamos a volver atrás”.

El spot fue dirigido por Trent Jaklitsch. En menos de 24 horas, solo en Facebook ya recibió más de un millón de visitas y más de 15 reacciones.

3.- Absolut Vodka

Absolut lleva años generando campañas gay-friendly transmitiendo el apoyo a toda la comunidad LGBTI.

En este caso, la marca sueca trabajó en un vídeo de una pedida de mano sorpresa como parte de su campaña #LoveisLove. Y los resultados románticos y emotivos tuvieron un gran éxito en redes sociales. Amanda, una de las protagonistas pensó que era parte de un documental sobre las relaciones LGBTI. Pero su novia planeaba darle un gran momento con la ayuda de familiares, amigos y un equipo de cine.

4.- Wells Fargo, Learning Sign Language

Wells Fargo ha creado un emocionante anuncio para aportar su granito de arena a favor del orgullo LGTBI. En él, una pareja de lesbianas se prepara para la maternidad y puedes ver cómo aprenden el lenguaje de signos antes de adoptar a una niña sorda. Las palabras clave que aprenden son:

• ¿Qué has aprendido hoy en el colegio?
• Estoy muy orgullosa de ti.
• Mamá.

5.- Channel 4 – The Apology

The Apology fue una campaña generada para el orgullo gay de Londres en la que el Canal 4 defiende los derechos del colectivo LGTBI.

El Día del Orgullo es una fecha clave para lanzar mensajes emotivos. Y este es un ejemplo de ello.

Si ves el vídeo podrás comprobar cuatro testimonios impactantes que nos relatan diferentes situaciones en las que se trató mal a una persona LGTBI. Ahora esas mismas personas piden disculpas por su comportamiento y acaban diciéndoles a sus familiares cuanto les quieren.

6.- Oreo

Oreo siempre ha tenido un don para el Real Time Marketing, pero este sándwich del orgullo gay que ha compartido en redes es una de sus estrategias de marketing digital más conocidas. De hecho no es nueva. El Worldpride siempre ha sido el centro de su campaña de verano.

Aunque este año lo es más que nunca, ya que Madrid se convierte en principal punto de encuentro LGTBI. Sin embargo, las marcas siempre han sabido sacarle partido. La empresa Kraft Foods, propietaria de Oreo, aseguró que en 17 horas la imagen consiguió más de 157.000 likes, se compartió más de 40.000 veces y obtuvo cerca de 20.000 comentarios. Cifras que hablan muy claro del potencial del WorldPride para las marcas.

7.- #Holdtigh, “Cuando Creas Que Hay Que Soltar, Aprieta Más Fuerte»

ANZ tiene la voz cantante en esta campaña de concienciación sobre la normalización de las parejas con el mismo sexo. Como ves, el Worldpride no es únicamente ni para el sector turístico ni para el ocio. En este caso, un banco de Alemania y Nueva Zelanda lanzan esta campaña para comunicar que serán los patrocinadores de la fiesta del Orgullo Gay de estos países.

8.- Larios y su botella del World Pride Madrid

Larios no ha querido quedarse atrás y también ha apostado por varias estrategias de marketing para la fecha más esperada de la capital española. De hecho, tal y como ha apuntado la marca, Larios está orgullosa de Madrid y no hay mejor manera de dar a conocer ese orgullo que vistiendo su botella con los colores de la bandera que representa a la comunidad LGTBI.

De hecho, si te fijas, la marca ha hecho un guiño especial a Madrid incluyendo algunas zonas clave en su diseño. Entre ellas el metro de Chueca, el Palacio de Cibeles y la Puerta de Alcalá.

9.- Honey Maid

Muchas personas no apoyan a las familias homosexuales, interraciales y alternativas que se presentaban en el anuncio, pero a Honey Maid eso le daba igual.

De hecho, tras compartir esta campaña, la compañía afirmó haber recibido diez veces más mensajes positivos que negativos. Y el anuncio cuenta actualmente con más de 8 millones de reproducciones en YouTube.

10.- Iberia, el orgullo es llevarte

Las empresas de viajes y aerolíneas han visto una oportunidad perfecta para desarrollar sus estrategias de marketing el día del Orgullo LGTBI. Y han resultado de lo más ingeniosas.

Puedes verlo en este ejemplo de Iberia, que no ha querido perderse la posibilidad de hacer su particular guiño en un día como este. Su oferta es clara. Te lleva a Madrid al World Pride a celebrar el amor. Y con descuento.

11.- Burger King

Los días previos al orgullo LGTBI en San Francisco Burger King apostó por una hamburguesa diferente. De hecho se la ofreció a todos los clientes de la marca, pero sin explicar qué tenía de especial.

Como puedes comprobar en el vídeo, quienes compraron la hamburguesa se preguntaban qué era aquello que las hacía diferente. Ya que se estaban vendiendo como algo único que era poco habitual. Por lo que todo apuntaba a que escondía algo. Tenía una envoltura especial (la bandera LGTBI) y un nombre que daba a entender que contaría con algo nuevo.

Sin embargo, el interior del paquete añadía: “Todos somos iguales por dentro“, haciendo referencia a las diferencias que se quieren identificar para perjudicar a homosexuales y personas transgénero. En este caso, el contenido para marketing social se centró en el formato vídeo. Como ves, el contenido visual es el que más ayuda a causar emociones en el público.

12.- Skittles para London Pride

Gran parte de las campañas de Skittles se crean utilizando un arcoíris de caramelo. Pero para honrar el orgullo LGTBI en Londres, la marca decidió vestirse de blanco para centrar todas las miradas en el único arcoiris importante ese día, el del orgullo gay.

13.- Nike

Para celebrar el mes del Orgullo y honrar a la comunidad LGTBI, Nike lanzó una campaña especial. No solo reconoce el baile de moda como un deporte, sino que también rinde homenaje a una leyenda voguant, Leiomy Maldonado, que ha sido nombrada “La Mujer Maravilla de Vogue”.

El vídeo muestra a Maldonado bailando, entrenando y actuando mientras que una narración emotiva hace preguntas como:

• ¿Qué hiciste para lograr una marca en este mundo?”
• “¿Cuántas montañas subiste?».

Y, mientras tanto, describía cómo había sido su camino como bailarina. Maldonado, un icono en la «escena del salón de baile» de la ciudad de Nueva York, fue la primera mujer transgénero que apareció en el mejor equipo de baile de América de MTV

La campaña forma parte de un compromiso más amplio por parte de la marca de ropa deportiva para ser incluyente con una iniciativa de igualdad.

14.- New York 2019

El orgullo es una celebración singular con un millón de rostros: familias, amantes, líderes, amigos. En este caso, la campaña del World Pride NYC 2019 lanza un mensaje claro: ningún destino encarna su espíritu mejor que la ciudad de Nueva York.

Con innumerables personas y lugares, esta ciudad prueba que algo puede ser multifacético, pero único en su clase. En 2019, la ciudad de Nueva York invita al mundo a conmemorar el 50 aniversario del levantamiento de Stonewall, un momento crucial en la historia de los LGBTI.

15.- Doritos: «Rainbow Chips»

Doritos, propiedad del grupo Pepsico, está ofreciendo unas bolsas extraordinarias con doritos de arcoiris con la intención de que el público que las compre apoye a la organización It Gets Better Project,  que se encarga de ayudar a los jóvenes LGTBI.

16.- Tiffany & Co.: Will you

Tiffany & Co. apuesta por el amor, por el matrimonio en todas sus formas, condiciones y sexos. La marca se ha unido a otras marcas de renombre y presentó, por primera vez, una pareja de personas del mismo sexo en su nueva campaña publicitaria.

La campaña, titulada «Will You?», Cuenta con siete escenas de retratos de diferentes parejas. Y entre ellas, aparecen dos hombres haciendo un especial guiño a este colectivo.

17.- Netflix: Metro de Chueca

Madrid sabe cómo prepararse para el World Pride y se ha vestido para la ocasión. La bandera arcoíris en Chueca era parte de una campaña publicitaria que terminó a mediados de julio de 2016. Al terminar el plazo contratado, la Comunidad y Metro tomaron la decisión de mantenerla hasta diciembre de 2016.

Pero, la bandera se ganó el corazón de todos los viandantes que pasaban por el metro, por lo que ya no se trata únicamente de una publicidad de Netflix sino de un símbolo. Por ello mismo, aunque el metro cambió su emplazamiento publicitario para dar paso a otra serie de Netflix, las peticiones de los usuarios del metro de Madrid han hecho que la bandera vuelva a las paredes del metro de Chueca sobretodo con la aproximación de las fiestas mundiales del Orgullo.

18.- Smirnoff

Facebook estima que 2,7 millones de personas cambiaron sus fotos de perfil a un signo igual de rojo y blanco en apoyo del matrimonio homosexual. Mientras que muchas marcas mostraron su apoyo, Smirnoff se destacó en un mar rojo y blanco con un sencillo pero significativo mensaje en Facebook: Every pairing is perfect.

A pesar de que el post no especificó el tema en cuestión, los comentarios abrumadoramente positivos dejan claro que los fans entendieron y apoyaron el mensaje previsto. Sin duda, una de las estrategias de marketing digital más potentes para hacer referencia al LGTBI.

19.- Equinox

La campaña de Equinox ha hecho su especial homenaje al orgullo LGTBI con pinturas y murales en grandes ciudades como Nueva York, Londres o San Francisco.

A partir de ahí, la marca donará un dólar a las organizaciones benéficas LGTBI cada vez que los usuarios suban una foto a redes y utilicen el hashtag #PoweredByPride.

20.- Toronto World Pride

Toronto lanzó una campaña para combatir la transfobia. Y tratar, así, todos los prejuicios que existen hacia la comunidad trans de la ciudad. Sobre todo haciendo hincapié en las personas de color.

El grupo se ha asociado con la Coalición Negra para el SIDA (Black CAP) para crear un grupo de anuncios que desafían los estereotipos sobre los géneros. Los carteles han sido colocados con las palabras «mi género vive aquí» a través de las cabezas y no en el órgano sexual.

Como ves el contenido visual es el que más ayuda a causar emociones en el público. Sin embargo, la clave de las estrategias de marketing digital es que estén relacionadas con una landing a la que dirigir el tráfico que se capta.

Las landings son los espacios con los que se consigue cerrar el círculo de conversión. Siempre y cuando estén bien trabajadas. Para lograrlo, nada mejor que ponerte en manos de especialistas con un software de generación de landing pages que te permita centrarte en lo que sabes: crear estrategias de marketing digital.