Cómo optimizar una landing page para Google Ads

El objetivo principal de diseñar una landing page para Google Ads es concentrar el mensaje que se ha dado. De este modo, el usuario puede tener claro que aquello que ha encontrado es lo que estaba buscando.  También puede orientarse hacia la conversión de la misma al ser pagada.

Si tienes pensado diseñar y optimizar una página de aterrizaje, tienes que saber que esto será algo fundamental para que puedas reducir las tasas de rebote que tendrá tu sitio web. Además, con esto aumentarás las ratios de conversión. Pero si la visita que ha hecho el usuario es pagada con Google Ads, la optimización que tendrá tu landing pasará a ser capital.

Seguramente, en algún momento, habrás creado una campaña de Google AdWords sin antes realizarle un análisis a tu página de aterrizaje. O también te has podido dar cuenta de que tu página de destino no se encuentra relacionada con lo que estás anunciando en Google.

Si esto es así, una gran recomendación es cambiar por completo esta estrategia. Uno de los factores para que puedas tener éxito en tus campañas, es que tengas una landing page completamente optimizada, y esto lo puedes lograr con Google Ads.

¿Cuál es la ventaja de tener optimizada una landing page para Google Ads?

Las ventajas para que tengas una página de aterrizaje preparada, y así puedas alcanzar tus objetivos y conversiones que te hayas planteado para la creación de tus campañas, son las siguientes:

1. Tener una página de destino que se encuentre optimizada para tus anuncios. Esto ayudará a que tus niveles de calidad sean mucho más altos para las keyword que emplees. La experiencia que tendrá tu usuario en las landing es uno de los elementos principales que toma en cuenta Google.
2. Tus anuncios estarán mejor posicionados en los buscadores. Esto se debe a que Google va a considerar más a tus páginas de aterrizaje que a las de la competencia.  Ayuda en gran medida a que puedan aparecer en las primeras posiciones que tiene el buscador.
3. Otra ventaja es que se podrá reducir tu tasa de rebote. Cuando tengas una landing page para Google Ads que esté bien estructurada, y que tenga información que sea relevante para el usuario, podrás aumentar hasta un 20% tu tasa de conversión.

Qué elementos tener en cuenta para lograr un alto nivel de calidad en una landing page para Google Ads

Para que tu página de aterrizaje pueda obtener puntuaciones altas por Google, es necesario que tomes en consideración los siguientes aspectos:

Ofrece un contenido que sea útil, relevante y original

• Debes estar muy seguro de que la landing page sea relevante con el texto que estás ofreciendo, así como la palabra clave del anuncio que hayas creado.
• La información que brindes debe ser completamente exclusiva y útil para el usuario.
• Realizar una llamada a la acción que sea totalmente visible.

Aumenta la confianza en tu sitio web

• Coloca ciertas informaciones que tengan relación con tu compañía.
• Explica todo lo que estás vendiendo antes de pedir que las personas llenen el formulario.
• Muéstrale alguna localización a tu usuario.

Bríndale a tu público una navegación que sea fácil de realizar en ordenadores y móviles

• Organiza y diseña tu landing page para Google Ads de forma sencilla. Muéstrale al usuario la información de manera simple y clara.
• Si tienes una e-commerce, ofrece a tu público un proceso de compra que sea totalmente rápido y sencillo de realizar.

El tiempo de carga del sitio web debe ser rápido

• Uno de los factores que más toma en cuenta Google es la velocidad de carga de una página de aterrizaje. Es por ello que debes asegurarte de que la carga sea rápida.

Optimiza tu landing en versión responsive

• Es necesario que tengas una versión de tu sitio web optimizada que sea compatible con dispositivos móviles. Esto es algo que tiene en cuenta Google cuando calcula el ranking de tu anuncio con el de la competencia.

Cómo comprobar el nivel de calidad en tu landing page

Si deseas conocer si tu anuncio y página de aterrizaje son realmente relevantes, de acuerdo a las palabras claves que escogiste, es necesario que consultes tu nivel de calidad.

Para realizar esto debes entrar en tu cuenta de Google Ads. En la esquina superior derecha de tu tabla debes hacer clic en el icono de las columnas. Luego de esto, selecciona la opción “nivel de calidad” y posteriormente agrega a tu tabla estos elementos:

• El nivel de calidad.
• La experiencia que tenga tu landing page.
• CTR esperado.
• La relevancia que tiene tu anuncio.

Si cuentas con muchas keywords que tengan un nivel de calidad por debajo de 4, es indispensable que tomes cartas en el asunto. Esto indica que algo no está funcionando correctamente en la campaña que estás desarrollando.

Cómo mejorar tu landing page para Google Ads

Para que puedas aumentar tu nivel de calidad, uno de los elementos más importantes que debes mejorar es tu página de aterrizaje. Como ya se ha explicado, es indispensable que tengas una buena selección en cuanto a las palabras claves. También tener anuncios que sean totalmente relevantes para las mismas.

Sin embargo, si no cuentas con una buena landing page, todo el trabajo que has realizado no tendrá sentido. Y es que, aunque tu usuario aterrice en esa página, no será posible que haga la conversión.

Presta atención a los siguientes puntos para que puedas mejorar tu landing page para Google Ads:

A.- La usabilidad

La usabilidad es algo muy fundamental para una página de aterrizaje. Seguramente, en más de una ocasión, te habrás encontrado con algunos sitios que llegan a parecer un completo laberinto.

Esto muchas veces provoca que no se complete la conversión, que es el objetivo principal que tiene toda landing page.

Por eso es indispensable que le hagas esto mucho más fácil a tu usuario. Pero, cómo se hace esto? Debes ser lo más sencillo, claro y directo en todos los sentidos posibles:

• No distraigas a tu público con información innecesaria: El objetivo principal es que se pueda realizar la conversión, por lo que no debes desviar la atención de la persona mostrándole otros productos o servicios.
• Emplea una CTA que sea llamativa: Es importante que el usuario, con un solo vistazo, tenga completamente claro cuál es el botón que debe pulsar para que la conversión se pueda realizar. Es necesario que destaque en tu página, pero que no llegue a ser muy llamativo.
• Un formulario que sea simple: Mientras menos datos pidas,  más oportunidad tendrás de que el usuario pueda llevar a cabo la conversión en tu formulario. Ten presente cuáles debes solicitar dependiendo del tipo de conversión que emplees.

No será lo mismo que captes un lead a través de la descarga de un contenido, donde solo será necesario el email, que mediante una compra de un servicio o producto que amerita muchos más datos.

B.- La conversión

Esto es algo importante en tu página de aterrizaje, ya que de esto dependerá la ratio de rentabilidad que tenga tu campaña de Google Ads.

Algunos aspectos que debes tener en cuenta para que cuides tu página de destino y pueda convertir lo más posible son:

1. Tener cuidado en el diseño: Esto es crucial para que se pueda generar confianza en tu público y así lograr la conversión. Incluye un apartado visible en donde esté toda la información de contacto: teléfono, email y un chat. Esto va a aportar seguridad y confianza.
2. Textos atractivos, claros y concisos: El copywriting que tenga tu landing page para Google Ads es algo sumamente importante. Los textos tienen que ser concisos y que estén centrados en tu objetivo principal, pero sin dejar de expresarlos de forma atractiva.
3. Incluye contenido multimedia: Si colocas un buen vídeo o imagen, aportará mucho valor y te ayudará a que captes mejor la atención de las personas.
4. Añade reviews y valoraciones positivas: Cuando estás realizando una estrategia de marketing digital, el cliente siempre va a ser tu centro de atención. Esto cobra mucha importancia cuando se trata del Inbound Marketing. Los testimonios que coloques de otros clientes te van a aportar fiabilidad y te ayudarán a convertir.

C.- Optimización web

La optimización del SEO para las campañas SEM es algo muy importante. El SEO es usado principalmente para que atraigas tráfico orgánico, mejorando el rendimiento de tu página y aumentando el nivel de calidad que tendrás en Google Ads.

Qué métricas ayudan a medir el rendimiento de una landing page para Google Ads

Son muchas las herramientas que te van a ayudar a conocer tu página a profundidad. De esta manera podrás saber si realmente se encuentra optimizada para obtener conversiones como las siguientes:

• Google Ads ofrece a sus usuarios una pestaña donde pueden saber si su página se encuentra completamente optimizada con una puntuación que va desde el 1 al 10.
• Si quieres obtener datos que estén relacionados con el tiempo de carga que tenga tu página, lo puedes comprobar con el test de Google (Test your site).
• Otra métrica para medir el rendimiento de tu sitio web es la pestaña de tasa de rebote. Con esto puedes medir el porcentaje de usuarios que ya no forman parte de tu landing page y la han abandonado, sin hacer ningún tipo de acción. Esto te dará una idea de si la persona encontró lo que estaba buscando.

En definitiva, si quieres llevar una campaña de Google Ads para así tener mayores éxitos, debes asegurarte que tu página de aterrizaje esté completamente optimizada. Esto es necesario porque la experiencia del usuario será el factor principal para las conversiones en tu campaña.

Ya que cuentas con toda esta información, llegó el momento de que emplees todo lo aprendido. Si quieres optimizar tus páginas con Google Ads, en MDirector te ayudaremos a hacerlo posible. Con nuestro generador de Landing Pages tu trabajo será más fácil, ya que es muy sencillo y profesional. ¡Pruébalo ya!