Cómo redactar titulares efectivos

El titular es uno de los elementos fundamentales en cualquier campaña de marketing digital. Redactar titulares efectivos es esencial ya que se trata de la primera impresión que se lleva el usuario de lo que le ofreces.

Del titular dependerá que continúe mirando tu landing page o tu email. Sin titulares adecuados y que hagan que los visitantes sigan leyendo tu propuesta de valor el resto de contenidos no tendrá sentido ya que nadie los consultará.

Un gran titular no sólo atrae la atención de los usuarios sino que debe comunicar un mensaje a una audiencia concreta para lo que es fundamental que ofrezca algún tipo de beneficio para el lector por lo que redactar titulares efectivos es una tarea fundamental para atraer mayores conversiones.

Un proceso editorial para redactar titulares efectivos

Existen muchas teorías que analizan cómo escribir titulares que funcionen. Pero pocas se han puesto en práctica con el éxito que ha demostrado Upworthy, uno de los medios de comunicación online con titulares y contenidos más virales del momento y que han dado con algunas claves para redactar titulares efectivos.

Upworthy tiene un proceso editorial para escribir titulares interesantes que utiliza los siguientes pasos:

1. Crea 25 titulares rápidos para cada pieza de contenido.
2. Escribirás algunos titulares realmente malos.
3. Una vez que comiences a desesperarte empieza a pensar “fuera de la caja”.
4. Escribe 25 titulares. El 24 será horroroso. El 25 será un regalo de los dioses de los titulares y te convertirá en una leyenda.
5. Acepta que no todos los titulares serán perfectos.
6. Después, escribe 25 titulares.
7. Con práctica escribirás 25 titulares en 15 minutos.
8. Entonces tienes permiso para bajar el número de titulares.

Además, han pulido algunas de las reglas para redactar titulares efectivos:

• No cuentes todo en el titular.
• No escribas con estridencias. No formes una opinión para los usuarios. Deja que lo hagan ellos.
• No quemes a los lectores.
• No utilices elementos sexuales en tus titulares que tu madre no aprobaría.
• No pienses demasiado sobre los titulares. Algunos serán muy malos. Acéptalo y sigue escribiendo.
• Sé inteligente. Pero no demasiado inteligente.

Con estas reglas esta publicación ha conseguido incrementar las visitas de miles a millones de usuarios. La próxima vez que tengas que titular un email, un anuncio, una landing page o cualquier otra pieza de una campaña de marketing online, ¿por qué no pruebas este sistema?

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