Cómo usar buen contenido visual para redes sociales

¿Es importante el contenido visual para redes sociales? Partiendo de la base de que una imagen vale más que mil palabras todo indica que es un factor esencial. En un campo en el que la interacción, la información y la publicidad predominan es fundamental hacerse entender de la mejor manera. Y más si se quiere trabajar y aumentar el nivel de confianza con los usuarios.

De esta manera las redes sociales se convierten en las principales portadoras de este tipos de contenidos. Imágenes, vídeos, gráficos… Cuanto más visual sea todo, mejor. De hecho, no es ningún secreto que la mayoría de contenidos que se comparten en estas plataformas cada vez están más trabajados. Las marcas trabajan cada vez más para generar contenidos visuales potentes, atractivos e impactantes. Pero su fin no es compartir publicaciones más bonitas o llamativas, sino conseguir que aporten valor.

¿Por qué son tan importantes los contenidos visuales?

En plataformas como Twitter, Facebook o Instagram, a veces puede resultar complicado explicar algo complejo. No puedes pretender que los usuarios dediquen el 100% de su atención a entender lo que les quieres decir. Por ello, una de las principales razones por las que se utiliza contenido visual para redes sociales es para simplificar la información. Hacer que sea fácilmente entendible.

Tal y como se indica en la infografía superior, el 90% del contenido que se envía al cerebro es visual. Y el propio cerebro procesa 60.000 veces más rápido los contenidos visuales que los textos. Así que si necesitas transmitir algo completo, apóyate en ellos.

Por otro lado, según un estudio publicado por la compañía Quick Sprout, las redes sociales están compuestas por un 63% de imágenes y un 66% de contenidos visuales en general. Los usuarios no solo suben imágenes y vídeos, sino que también los comparten,  lo que ayuda a su viralidad.

¿Sabes por qué apenas encuentras contenidos sin que estén acompañados por fotografías u otros elementos visuales? Porque el contenido visual para redes sociales consigue más y mejores resultados. Tanto es así que las publicaciones con imágenes relevantes consiguen un 94% más de impactos y visitas que aquellos que no las tienen.

Beneficios del contenido visual para redes sociales

El contenido visual constituye el 93% de toda la comunicación humana. Por eso mismo tienes que crear contenidos potentes para captar la atención de tus potenciales clientes y diferenciarte de tus competidores. Además, facilita la transmisión de emociones. Lo emocional también vende más.

Y no solo sirve para aumentar las conversiones. Sino que también te ayudará a reforzar el engagement con tus usuarios y conseguir persuadirlos. ¿Sabes cuál es uno de los aspectos más importantes para optimizar la persuasión? El color. Según Natalie Nahai, una psicóloga web de gran prestigio, el color es una de las herramientas determinantes para que la persuasión sea eficaz.

Tipos de contenidos visuales

A la hora de plantearte la creación de contenidos atractivos y de valor para tu estrategia digital tienes que tener claro qué deseas comunicar. No todos los formatos sirven para lo mismo. Y errar en la elección puede perjudicar la transmisión e interpretación de lo que quieres decirle a tu comunidad. Por ello, es conveniente conocer en detalle cada uno para saber exactamente qué te pueden proporcionar:

1. Imágenes. Entre el diferente contenido visual para redes sociales, es el formato más solicitado, sin duda. Pero la irrupción de Tik Tok y Reels ha puesto ese reinado en duda. Son fáciles de conseguir o generar, no te supondrán apenas costes y tienen altas probabilidades de ser compartidas si son de gran interés. Además, si las nombras con palabras clave que empleas de manera recurrente, te ayudarán a mejorar tu posicionamiento.
2. Vídeo. Es el rey del momento, pero su único inconveniente es que requiere de más tiempo, recursos y dinero para producirlos. Según el conocido portal Moz, los contenidos con vídeo se comparten tres veces más que los que tienen solo texto. Son la vía perfecta para transmitir emociones.
3. Gráficos. Resultan la mejor alternativa para explicar información compleja.
4. Gifs. Son un formato de gran atractivo para reforzar el engagement. Se comparten fácilmente y resultan muy llamativos para los usuarios. Aquí, el componente humorístico juega un papel primordial.
5. Memes. Son muy populares y su poder no deja de crecer. Te permiten interactuar con los usuarios y a ellos mismos les encanta compartirlos. Su principal ventaja es que son muy sencillos de crear, pero exigen estar al día. Aprovecha las noticias o acontecimientos recientes que hayan causado impacto para crear memes a partir de ellos.
6. Webinars.  El streaming es el futuro. Las marcas cada vez hacen más emisiones en directo. Los seminarios web ya se han asentado en la formación y en los medios de comunicación. Si piensas llevar a cabo una retransmisión en vivo, resume el contenido y proporciona solo lo importante.
7. Screenshots. Las capturas de pantalla son uno de los elementos que se utilizan a la hora de hacer referencia a algo concreto.
8. Infografías. Las publicaciones que contienen infografías ven incrementada la interacción. Requieren tiempo para diseñarlas, pero la respuesta del público suele ser positiva y se comparten rápidamente. Además, te pueden identificar como un experto dentro de tu ámbito laboral.
9. Dibujos. Las ilustraciones de gran calidad son un gancho para atraer usuarios a tu marca. Puedes hacer los tuyos o propios o confiar a una figura externa, lo que puede derivar en una alianza comercial.
10. Ebooks. Ayudará a reforzar tu imagen de marca y a posicionarte como nombre relevante dentro del sector.

Consejos para optimizar el contenido

Crear contenido puede ser rápido y mecánico. Pero así sólo será uno más. Exprime tu imaginación y proporciona aquello que sabes que agradará a tus seguidores:

1.- Llama a la acción incitando a la participación

Para resaltar entre los demás mensajes y empujar a la interacción del usuario, adopta estrategias que inciten a la participación. Para ello, los juegos, los misterios o preguntas son una buena alternativa. Ya que el usuario, aunque puede que no acabe interaccionando con tu marca, se parará a responder tu reto.

Y eso generará un recuerdo de marca mayor. Conseguirás más conversiones si consigues crear curiosidad en tus seguidores. Haz que piensen y que te dediquen unos segundos.

2.- Anímalos a ser creativos

Lo que más conversiones genera y más refuerza el engagement hacia una marca es hacer que el propio usuario participe y comparta opiniones. En este aspecto las mejores tácticas que puedes utilizar son lanzar concursos o promociones.

Una de las marcas que ha logrado ser viral con este tipo de contenido visual para redes sociales es Coca-Cola. La campaña #Shareacoke supuso un antes y un después para la marca. Fue creada precisamente para llegar a la generación millenial y logró triunfar. Con ella, el logo de Coca-Cola logró ser visto por unos 9 millones de personas y se compartió cerca de 70.000 veces.

La oportunidad de poder personalizar el producto con el nombre de cada usuario hizo que la campaña se convirtiera en viral. Muchos compartían las fotos con su lata personalizada. Y no ha sido la única marca en adoptar esta estrategia: Nutella también ha explotado este formato.

3.- Exprime el poder de los vídeos

Cada red social tiene unas características determinadas para el uso de los vídeos. Por ejemplo, algunas redes sociales permiten reproducir vídeos con el audio activado por defecto. Y otras activan reproducciones automáticas.

Puedes transmitir emociones que también te permitirán hacerte viral. Uno de los grandes ejemplos de vídeos que triunfaron en redes fue el reto de la Esclerosis Lateral Amiotrofica (ELA).

Si lo recuerdas, el movimiento se hizo famoso hace algunos años y se expandió por el mundo entero rápidamente. El objetivo era lanzar una iniciativa para recaudar fondos y generar conciencia sobre esta enfermedad. Cada usuario debía tirarse un cubo de agua por la cabeza y nominar a tres personas. De esta manera arrasó en redes.

En unas pocas semanas la suma total de las donaciones que se hicieron ascendieron a los 100 millones. Imagina el impacto que tuvo, ya que antes de lanzarse en redes la asociación tan solo había recaudado 2 millones.

4.- Juega con los GIFs

Los GIFs, también conocidos como imágenes animadas, pueden darte mucho juego si sabes cómo utilizarlos. El contenido visual para redes sociales no siempre tiene que centrarse en imágenes y vídeos. El uso de GIFs consigue aportar un toque de humor y diversión.

5.- Utiliza el Real Time Marketing

Una de las técnicas para sacar el mayor partido a los contenidos visuales en redes sociales es utilizar el Real Time Marketing. Es decir, saber sacar partido a las noticias y sucesos de la actualidad.

No solo consiguen grandes tasas de interacción, sino que también generarás un recuerdo de marca potente. Estate atento al día a día y saca partido de aquello que se salga de lo normal.

6.- Utiliza el humor

El humor y, en definitiva, los mensajes positivos son las emociones más contagiosas para utilizar en marketing digital. Aprovecha este sentimiento y comparte información agradable.

Una vez que esa felicidad haya llegado a tu audiencia, serán más receptivos a tu información. No obstante, no debes forzar las situaciones graciosas o divertidas. Ante todo debes ser realista. Y esto significa que lo que prevalece para llegar al usuario es la naturalidad.

7.- Arriesga

Uno de los grandes objetivos de las marcas es destacar entre la competencia y llamar más la atención de los consumidores.

Para ello no te quedará otra que arriesgar. Sé atrevido y experimenta. Muestra tu personalidad y comparte en redes sociales aquello que te defina y exprese tu humor.

Ahora es el momento de ponerte a trabajar tomando estos ejemplos como hoja de ruta. No olvides que cada red social tiene unas particularidades, por lo que primero tienes que investigar qué es lo que funcionada en cada plataforma.

De hecho, cada red social está dirigida a diferentes públicos.  Lo que hace absolutamente necesario que dispongas de una estrategia Email Marketing y Marketing Automation adecuada que te permita mantener un mismo mensaje adaptado a cada canal de comunicación. Contacta ahora con MDirector y comienza a diseñar la campaña que te llevará al éxito.