Técnicas de copywriting originales para tus newsletter

¿Quieres captar la atención de tus suscriptores? Entonces tienes que conocer algunas técnicas de copywriting originales para newsletter. La idea es que puedas transmitir el mensaje de forma correcta, usando la redacción como una estrategia clave de persuasión.

Ten en cuenta que cuando usas este tipo de tácticas cuando redactas tus campañas de email marketing, tienes la posibilidad de mejorar la conversión. Para ello, es indispensable que pongas mucha atención a los contenidos que están estrechamente relacionados a los textos.

Un suscriptor puede tener muchos mensajes en su bandeja de entrada y solo abrirán aquellos que realmente llamen su atención. Por eso, desde la línea de asunto debes aplicar una buena redacción que se complemente con las técnicas de copywriting originales para newsletter.

9 estrategias de copywriting originales para newsletter

Si quieres tener buenos textos en tus correos electrónicos, tienes que enfocarte en los copywriting originales para newsletter. Debes entender que no se trata de escribir y ya, sino de contar con los conocimientos y técnicas necesarias para hacerlo de forma efectiva:

1.- Haz una lluvia de ideas o brainstorming

Empezar a escribir algo realmente bueno no es tan sencillo, por eso, lo recomendable es que uses la técnica del brainstorming, más conocido como lluvia de ideas. Este método es muy usado en el sector empresarial, debido a su efectividad para hallar buenas opciones.

Debes tener presente que el brainstorming tiene que estar relacionado con tu mensaje, así que anota todas las ideas que vayan surgiendo. Puedes usar de apoyo las recomendaciones de terceros u otras fuentes de inspiración que puedan servirte durante este proceso.

Lo bueno de esta estrategia es que verás cómo poco a poco comienzan a fluir muchas ideas. De las cuales, saldrás otras nuevas ideas, que te serán de gran utilidad cuando empieces a crear un mensaje sólido para presentar tu propuesta de valor.

2.- Estudia a tu competencia mediante el funnel hacking

Otra manera para obtener fuentes de inspiración es a través del funnel hacking, que no es más que espiar el embudo de ventas de tu competencia. En este proceso es importante que analices qué hace y qué no hace, lo que funciona y lo que no.

Este estudio minucioso te facilitará el trabajo al momento de diseñar y poner en marcha tu propia estrategia de copywriting originales para newsletter. De este modo, los copys de tus campañas de correo electrónico pueden ser mucho más acertados.

Vas a necesitar de una dirección de email específica para esto, la cual no debe estar asociada a tu marca ni a tu dominio web. Con ella vas a poder espiar los copys que tus competidores y colegas de la industria están utilizando en sus correos electrónicos o hasta en otros canales.

3.- Define el objetivo de tu mensaje

Luego de haber hecho la lluvia de ideas y el estudio detallado sobre tu competencia, lo siguiente es definir el objetivo principal de tu correo electrónico. Esto es lo que te permitirá trazar un camino poniendo como meta aquello que deseas alcanzar con tu mensaje. 

Debes enfocar tus copywriting originales para newsletter en un único objetivo, por ejemplo, captar nuevos leads, cerrar ventas, aumentar tu listado de suscriptores. De hecho, también puedes centrarlo en obtener más seguidores para tus redes sociales. Todo dependerá de lo que estés necesitando al momento de la campaña.

4.- Establece la temática con la que trabajarás

Seguro con el primer paso obtuviste muchas ideas, quizá unas que guardan relación entre sí y otras completamente diferentes. Lo ideal es que logres trabajar con un propósito en tu newsletter o campaña de email masivo. Tienes que definir cuál será el tema destacado que conectará unos contenidos con otros.

Por ejemplo, si vas a hacer el lanzamiento de un nuevo producto y lo haces a través de una oferta en la temporada navideña. Podrías usar una información relevante y de valor con relación a su contenido. De modo que sirva como hilo conductor de tu temática.

5.- Cuenta una buena historia

¿Deseas atrapar de forma inmediata a la audiencia? Entonces, tienes que tener una buena historia para contar. La estrategia de storytelling es cada vez más usada por las marcas para cautivar y persuadir a su público objetivo. Debido a que se dieron cuenta que es una manera eficiente para conectar con las personas.

Así que si quieres empatizar y llevar al suscriptor hasta el final de tu correo electrónico, debes conectar cada punto de email con una historia real. Puedes aprovechar para dar a conocer la historia de tu empresa, darle rostro y voz a la marca, mostrar cómo trabaja y se siente tu equipo, y mucho más.

6.- Crea el texto completo

Ya tienes las técnicas necesarias de copywriting originales para newsletter, de modo que puedes comenzar a crear tu texto. Se trata de darle forma y redactar un copy que combine armónicamente todo lo que está en tu mente. La idea es que puedas plasmarlo en ese mensaje que deseas transmitir mediante tu campaña.

Teniendo ya tu objetivo definido, temática principal e historia para conectar, estás listo para enfrentar a la hoja en blanco. Pero es oportuno que tengas en cuenta algunas técnicas de redacción en tus emails:

• La línea de asunto es lo primero que ve el usuario, pero será lo último que redactes. Esto se recomienda porque en ella incluirás las palabras clave de tu email final.
• Tienes que saber aplicar las técnicas de redacción persuasiva, como personalizar tus textos llamando a cada suscriptor por su nombre. Así como las ofertas, que sean justamente lo que quiere o necesita la persona.
• Es importante que tus copys destaquen mediante una estructura muy visual. Para ello, puedes usar bullets, links y botones de call to action.
• Si estás en fechas promocionales como Black Friday, Navidad, rebajas de temporada… provoca urgencia con descuentos limitados, hasta puedes utilizar un contador de tiempo.

7.- Revisa y corrige antes de enviar

No se trata de redactar y enviar, antes tienes que hacer una revisión exhaustiva de todo el contenido redactado. De modo que puedas hacer las correcciones necesarias ya sea en palabras o en la técnica utilizada. Básicamente, se trata de escribir más y mejor, que todo tenga sentido y esté correctamente escrito. 

Existen algunas técnicas que te ayudarán a saber lo que está bien y lo que no, así podrás corregir antes de hacer el envío. Fíjate en los siguientes elementos:

• Tipología de asunto.
• Definición y presentación de los beneficios del producto o servicio.
• Extensión de los párrafos y de la totalidad del texto que compone el email.
• Coherencia de los argumentos expuestos en el cuerpo del mensaje.
• Palabras utilizas en las llamadas a la acción
• Frases destacadas y cierre de despedida.

8.- Segmenta tu lista de suscriptores

Aunque creas que tienes la mejor estrategia de copywriting originales para newsletter, es imprescindible que tu campaña esté destinada para el público correcto. Por eso, es necesario que hagas una segmentación en tu listado de suscriptores. Esto con la intención de que tu contenido llegue de forma más directa a la audiencia adecuada.

Es fundamental que conozcas a tu público, esto te permite dirigirte a tus suscriptores en función a sus preferencias o necesidades. De este modo, podrás potenciar su interacción con tus correos electrónicos. Por ejemplo, puedes hacer uso de un formulario personalizado a través del cual puedas hacer preguntas clave que te sirvan para segmentar tu lista.

9.- Usa textos cortos e imágenes complementarias

Entre las técnicas de copywriting originales para newsletter, está la de usar textos cortos que estén acompañados de imágenes. Resulta agotador para la vista ver párrafo tras párrafo y más cuando estos son extensos. Por eso, es importante que uses elementos visuales para separarlos. 

Cuando trabajas con contenidos comerciales, es esencial que vayas directo al grano. De no ser así, solo provocarás que el destinatario pierda el interés. Usa frases cortas para mantener la atención del lector,  eso sí, deben ser capaces de transmitir el mensaje que deseas. Incluye en cada párrafo una idea principal para tener una estructura de texto en forma lógica.

En el caso de las imágenes, tienen que ser ilustrativas, que te permitan retener al lector y hacer el contenido más atractivo. Son ideales para separar los textos, con la finalidad de que la lectura se visualice de una manera menos densa para los suscriptores que la reciben.

También puedes añadir contenido en formato vídeo, no solo llaman la atención sino que te permite optimizar tu boletín. Céntrate en imágenes bonitas, llamativas y que puedan producir emociones y sentimientos.

10.- Añade una CTA atractiva

Para que tus newsletters sean realmente efectivas, es necesario que uses una llamada a la acción que impacte. Recuerda que esta es la que va a dirigir al usuario a ese punto que has establecido como objetivo. Y a su vez puede ayudarte a hacer una venta directa, pero sin que el usuario se sienta invadido o presionado. 

El botón debe llamar la atención del lector, para ello debes usar frases breves pero que impulsen a la acción. La ubicación de este elemento y el color son otros de los factores determinantes para el éxito. Claramente, la CTA tiene que destacar a la vista de los suscriptores que reciben y abren tu email.

Como ves son varias las estrategias de copywriting originales para newsletter que puedes implementar en tus campañas. Si necesitas un poco más de ayuda, puedes usar la Plataforma de Email Marketing de MDirector, una herramienta que te permitirá crear tus boletines mediante plantillas predeterminadas que puedes editar, y hacer un envío masivo a tu lista de contactos.