9 tips de copywriting para newsletters

Es importante conocer las principales técnicas de copywriting para newsletters para poder redactar estos contenidos correctamente. De este modo, podrás transmitir el mensaje de la manera efectiva y llegar a tu público objetivo.

Utilizar tácticas de redacción persuasiva en tus campañas de email marketing te dará la posibilidad de mejorar la conversión. Pero para que funcione de manera eficiente, es necesario cuidar los contenidos, especialmente, los que estén relacionados con el texto.

Son muchísimos los correos electrónicos que puede recibir un suscriptor en un mismo día. Por está razón, es fundamental que atrapes al destinatario desde el primer momento. Y esto puedes lograrlo con un buen copywriting para newsletters. Con estos consejos aprenderás a crear los mejores copies para tus emails.

Descubre las técnicas de copywriting para newsletters

No se trata de comenzar a escribir y listo. Tienes que tener el norte visualizado. De lo contrario, solo crearás textos sin valor alguno y no transmitirás el mensaje de la forma adecuada. Es por eso que tienes que conocer algunas claves que te ayudarán con el copywriting para newsletters:

1.- Define tus objetivos y planifica tu estrategia

Todas las estrategias de marketing deben tener bien definidos sus objetivos. Es sencillo, solo debes preguntarte: qué quieres obtener con esta campaña, a qué público deseas alcanzar y la manera en que vas a hacerlo. Estas interrogantes te serán de utilidad para tener una visión más clara de lo que quieres lograr.

Una vez los tengas establecidos. el siguiente paso es comenzar a planificar tu estrategia de email. Para ello, es bueno que pienses en cuáles son los puntos fuertes de lo que ofreces y cómo sacarle el máximo provecho. Y trabaja en cada aspecto que sea determinante para tu campaña.

2.- Segmenta a tus suscriptores

Puedes tener la mejor estrategia de copywriting para newsletters, pero si no la destinas para el público correcto, su efectividad será mucho menor. Por lo tanto, es primordial que hagas una segmentación en tu listado de suscriptores. De esta manera, lograrás que tu contenido llegue de forma más directa a la audiencia interesada. 

Conocer bien a tu público te da la oportunidad de dirigirte a tus suscriptores en función a sus gustos o necesidades, así, podrás potenciar su interacción con tus correos. En este proceso puede ayudarte un formulario personalizado mediante el cual puedas hacer preguntas clave que te ayuden a segmentar tu lista aún más.

3.- Redacta una línea de asunto atractiva

Ha llegado el momento de comenzar a escribir, y qué mejor que iniciar por la línea de asunto del email. Ten en cuenta que esto es lo primero que ve el destinatario y es lo que hará que tome la decisión de abrirlo o ignorarlo. Por este motivo, es necesario que este breve texto sea capaz de llamar la atención al usuario en unos pocos segundos.

Tienes que usar toda tu creatividad para que tu correo electrónico sea el que más resalte entre todos los que están en la bandeja de entrada. Para ello, vas a requerir que el asunto sea directo y personal, sobre todo, si quieres llamar la atención de inmediato. Además, también debe ser muy original y oportuno .

Haz la prueba con diferentes titulares, puedes hacer A/B test para determinar cuál asunto es el que más atrapara a la audiencia. Puedes colocarle números, pues los expertos indican que esto mejora la tasa de apertura. ¿Cómo hacerlo? Si estás ofreciendo un descuento, refleja el porcentaje desde la línea de asunto. 

4.- Trabaja con un lenguaje directo y cercano

No es solo lo que comunicas, sino la forma en cómo lo transmites. Por ello, antes de comenzar a redactar tienes que establecer el lenguaje que usarás. Lo recomendable es que te dirijas a tus suscriptores de forma directa, pero que también la sientan cercana. 

Cada vez más, las personas esperan establecer una relación más estrecha y humana con las marcas. Es indispensable que logres producir emociones, pero sin dar tantas vueltas al mensaje. Emplea en el copy de tus newsletters un lenguaje sencillo, claro y directo, sin que se pierda la emoción.

¿Qué puedes hacer? Utilizar un discurso cercano como si estuvieses hablando cara a cara con el suscriptor. Las interpelaciones y expresiones directas también pueden ser de gran ayuda. Solo tienes que evitar los términos complejos, y no te dirijas al usuario en plural.

Solo así podrás lograr que el destinatario se identifique con tu texto y se involucre con tu proyecto. Esta es la finalidad que tiene el uso de un lenguaje más cercano y humano: generar emoción para obtener una respuesta.

5.- Aplica en el mensaje la personalización

Si hiciste una buena segmentación, este paso te será sencillo porque la personalización se basa en conocer a tu público. No es solo colocar el nombre del suscriptor en el mensaje, sino de personalizarlo por completo. Ofrécele justamente lo que el usuario quiere. Para ello, tienes que saber cuáles son sus necesidades y preferencias. 

¿Quieres hacer sentir especial a cada persona? Entonces lo que tienes que hacer es personalizar el copy. Cada suscriptor sentirá que ese mensaje fue dirigido exclusivamente para él. Esto te ayuda a mejorar el compromiso que el cliente tiene con la marca.

6.- Evade la persuasión forzosa y el spam

Bien es cierto que el copywriting para newsletters trata de persuadir a los usuarios para que realicen la acción que estás esperando. Pero es necesario que trabajes esta técnica de marketing con mucho cuidado porque, si sobrepasas el límite, puedes terminar en la bandeja de spam.

Lo que debes hacer es prescindir de los envíos de venta en el 70% de tus correos electrónicos. Además, puedes usar una plataforma profesional de email marketing que te pueda asegurar la entregabilidad de tus envíos. Necesitas crear un vínculo con tu audiencia, así que trabaja con un componente emocional que te permita humanizar tu marca.

Otra idea genial, es que utilices el storytelling en tus newsletters, el cual ayuda a captar y mantener al lector interesado. Solo debes asegurarte de que el contenido corresponda al asunto del email. Si no hay esta concordancia, el usuario se confundirá. Un dato interesante es que si añades mayúsculas y exclamaciones, te ayuda a no ser marcado como spam.

7.- Utiliza textos cortos e imágenes

Menos es más, y esta frase encaja perfectamente en esta estrategia, puesto que los copys de las newsletters no deben ser muy extensos. Cuando trabajas con contenido comercial, debes ir directo al grano. De lo contrario, solo provocarás que el destinatario pierda el interés.

Ten en cuenta que las frases cortas son perfectas para mantener la atención del lector. Lo ideal es crear párrafos breves que sean capaces de transmitir el mensaje que deseas. Es importante que por cada uno incluyas una idea principal y que estructures el texto de forma lógica.

También es fundamental que incluyas imágenes ilustrativas, puesto que permiten retener al lector y hacen la publicación más atractiva. Puedes usarla para separar los textos, de modo que la lectura se visualice de una forma menos densa para los suscriptores que la reciben.

Y si lo deseas puedes añadir contenido en formato vídeo, pues es ideal para retener la atención del lector. Además, es excelente para optimizar un boletín, especialmente si se trata de una imagen bonita, llamativa y que genere un sentimiento.

8.- Incorpora una llamada a la acción en tu boletín

Tu newsletter no sería nada sin una buena llamada a la acción, esto es lo que dirige al usuario a ese punto que has establecido como objetivo. Es la manera perfecta de intentar hacer una venta directamente, pero sin ser intrusivo ni llegar a ser molesto para el suscriptor.

Los botones de CTA tienen el objetivo de lograr conversiones o direccionar a otras páginas a través de frases como «Conoce más», «Leer aquí» o «Más información». Así que si deseas dirigir al usuario a la venta o entrar a un blog, esta es la estrategia perfecta.

Es importante que el botón llame la atención del lector, con frases breves pero que impulsen a la acción. Asimismo, la ubicación de este elemento es fundamental al igual que el color. Todo esto debe destacar a la vista de las personas que reciben y abren el correo electrónico de tu marca.

9.- Refuerza tu credibilidad con cifras

El copywriting para newsletters tiene como objetivo transmitir fiabilidad a los clientes. Y una buena manera de hacerlo es utilizando datos y cifras. La razón es que estos brindan características tangibles y objetivas al contenido que estás compartiendo con los destinatarios.

Por ejemplo, si quieres hablar de tu trayectoria en el mercado, debes hacerlo de forma precisa. No es igual decir «Con muchos años de experiencia en la industria del marketing», que «Con más de 10 años de experiencia en la industria del marketing». 

Ya tienes varias recomendaciones o técnicas para que puedas trabajar tu copywriting para newsletters. Solo tienes que conocerlas mejor e irlas aplicando en tu estrategia de Email Marketing.

Pero si requieres un poco más de ayuda, en MDirector te ofrecemos el mejor apoyo con nuestra Plataforma de Email Marketing. Podrás hacer tus envío de forma masiva a tu lista de suscriptores, sin necesidad de perder la personalización y con muy poco esfuerzo.