Cómo crear la mejor landing page para tus anuncios de Facebook

La mejor landing page es aquella que logra los objetivos para los que ha sido creada: la conversión de tus visitantes en clientes.

Uno de los modelos para crear la mejor landing page pasa por un escenario de dos etapas:

1.- Una reflexión interna para crear la mejor landing page

El proceso de construcción de una landing page debe comenzar con una reflexión adecuada sobre los objetivos que persigues y qué debes tener en cuenta para conseguirlos. En esta fase tendrás que dar respuesta a los siguientes aspectos:

1. Define tu meta de manera clara e inequívoca. ¿Qué es exactamente lo que quieres conseguir de tu visitante? Plantéate un único propósito. Quieres que tu visitante compre, descargue, se registre,… Y elimina todo lo que despiste al visitante de ese propósito concreto.
2. Cuida los aspectos técnicos de manera que todos los elementos que utilices deben ayudar al objetivo principal. Para ello debes eliminar todo tipo de elementos que ralenticen la carga de la landing page.
3. Para crear la mejor landing page el diseño debe ser funcional en cualquier dispositivo móvil. Por eso, debes utilizar un layout responsive que se adapte adecuadamente a todos los formatos.
4. Establece un calendario de pruebas comparativas que te permitan mejorar todos los aspectos, desde el diseño hasta los contenidos sin olvidar factores como el número de campos del formulario o una llamada a la acción que incite a pulsar sobre ella.
5. En el caso de las landing pages generadas para dar cobertura a anuncios de Facebook es importante que ambos elementos, anuncio y landing page, estén en sintonía.

2.- Ponerse en la piel del visitante

Una vez realizada la primera reflexión es esencial que te pongas en el lugar del visitante, el usuario que ha pulsado sobre el anuncio de Facebook, para intentar descubrir cómo darle lo que quiere.

En este punto debes partir del propio anuncio que se muestra en Facebook para crear la mejor landing page.

Como se observa en el ejemplo, la concordancia entre titulares es exacta. Además, el resto del mensaje de la landing page destaca mensajes que aparecen en el anuncio. De hecho, incluso la imagen, siendo totalmente diferente, mantiene la coherencia con el mensaje principal: “Atrévete a atreverte”.

Partiendo de esta coherencia, para crear la mejor landing page para un anuncio de Facebook debes tener en cuenta los siguientes factores:

1. Empieza con un título que destaque, que le diga al visitante que está en el lugar adecuado para solucionar su problema o para conseguir lo que está buscando. El titular debe incluir siempre las palabras clave.
2. Las imágenes de las landing pages suelen ser bastante grandes aunque proporcionadas con respecto al texto y deben complementarlo.
3. Cuando sea necesario añadir un formulario debe ser lo más breve posible y no pedir más información que la necesaria. Se busca una acción rápida. A nadie le gusta tener que rellenar 20 campos para conseguir algo.
4. La llamada a la acción (CTA) debe ser clara. Explica claramente al visitante lo que quieres que haga. Es recomendable poner el texto en una tipografía mayor, de otro color o, mejor aún, en forma de botón. ¡Y que el usuario no tenga que buscarlo! La CTA debe destacar como el “Me atrevo” de la landing page de ejemplo.
5. El texto del mensaje debe ser claro, sencillo y persuasivo. Utiliza palabras clave con los beneficios que el usuario va a obtener al realizar la acción solicitada, y si es en viñetas mejor. Además, en la medida de lo posible, evita la necesidad de hacer scroll.
6. Los usuarios de una landing page buscan seguridad a la hora de dar sus datos o de realizar transacciones online. Muestra diferentes formas de contactar con la empresa, ya sea en direcciones postales o tus canales en redes sociales.

En definitiva, la receta para crear la mejor landing page es: menos es más. Sin embargo, debes saber  qué elementos son esenciales y cuáles superfluos. Y en el caso de una landing page para tus anuncios de Facebook tienes que evitar que el visitante se sienta perdido por mensajes contradictorios entre uno y otro elemento. El visitante debe sentir la landing page como una extensión de lo que ha llamado su atención en el anuncio de Facebook.

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