Cuáles son los elementos básicos de una campaña de email marketing

El éxito de una campaña de email marketing es una acción en la que intervienen múltiples factores: desde la creatividad que se emplea en textos e imágenes a la plataforma en la que se realizan los envíos masivos de correos, la segmentación de la base de datos o la propia frecuencia de mensajes que lanzas a tus suscriptores.

Sin embargo, todos los factores están estrechamente ligados a alguno de los siguientes elementos básicos de una campaña de email marketing:

1.- Una base de datos segmentada

Sin una lista de registros adecuada y segmentada es muy difícil diseñar una campaña de email marketing que consiga los objetivos marcados.

Por eso es fundamental contar con un buen sistema de generación y captación de leads así como hacer crecer la base de datos con información que puedes obtener incentivando continuamente a los usuarios para que te la ofrezcan.

Utilizar sistemas que te permitan recopilar la información de cómo se comporta cada usuario con tus envíos es uno de los ejes de éxito de cualquier campaña de email marketing.

2.- Un mensaje de email creativo y eficaz

El email es uno de los elementos básicos cruciales en una campaña de email marketing. De hecho, es el aglutinador de la campaña. Sin email no hay campaña de email marketing.

Es importante que dediques el tiempo necesario a construir de manera acertada los siguientes elementos de un mensaje por email:

1. El asunto
2. El preheader
3. El email:
   1. La cabecera
   2. La CTA
   3. Los enlaces
   4. El diseño
4. El email de agradecimiento

3.- Una landing page como cierre de toda campaña de email marketing

Aunque muchas campañas de email marketing no lo cuidan de manera adecuada, una landing page es el elemento que cierra todo el ciclo de la conversión.

Uno de los principales errores que se suelen cometer a la hora de plantear una campaña de email marketing es destinar los enlaces a páginas ya existentes pero que no están optimizadas para el usuario de una campaña de email marketing concreta.

Una landing page trabajada que sea coherente con los mensajes tanto de texto como gráficos del email es esencial para que consigas cerrar el círculo y tu campaña de email marketing sea un éxito de conversiones.

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