¿Cada cuánto debe actualizarse una landing page?

Si tu día a día es una lucha constante por aparecer entre los primeros puestos de los principales buscadores, debes empezar por plantearte cuándo actualizar una landing page. Los contenidos actualizados y las páginas web que cambian y adoptan mejoras son las que los buscadores tienen en cuenta.

De hecho, las landings estáticas que llevan tiempo sin actualizarse pasan desapercibidas. Y esto, traducido a términos de SEO, quiere decir que se convierten en irrelevantes. Que se trasladan a los últimos puestos de las páginas de resultados del buscador.

¿Por qué es importante saber cuándo actualizar una landing page?

Google está completamente centrado en ofrecer experiencias positivas a los usuarios. Y los contenidos desfasados no entran dentro de esas experiencias. Ocurre lo mismo que con las técnicas de linkbuilding, por ejemplo, donde el principal requisito para que funcionen es que el contenido debe ser útil y relevante.

Y para proporcionar estas experiencias, Google trabaja constantemente para clasificar los contenidos según el valor que aporten. Lo que significa que tu contenido web debe vivir un cambio habitual partiendo de las keywords adecuadas.

Una de las barreras para dar respuesta a cuándo actualizar una landing page es que se tiende a pensar que por escribir sobre determinados contenidos todo vale. Si esos contenidos los escribiste hace dos años, ya están desfasados. Pero si lo hiciste hace dos meses también pueden estarlo.

Contenidos actualizados y relevantes

Ni se puede adivinar lo que los usuarios quieren leer, ni tampoco las keywords que se están utilizando en el momento.

Puede que te surjan muchas dudas. No siempre es fácil saber cuándo actualizar una landing page o qué cambios hacer. Y más cuando la oferta no cambia o los productos y servicios no cuentan con ninguna novedad.

Una de las cosas más importantes a valorar en el mundo digital es que es necesario invertir tiempo y dinero en escribir contenidos de manera regular. Ya lo sabes, cuanto más escribas mayores probabilidades tendrás de que te encuentren.

¿Cómo gestionar los contenidos de tu web?

Ten en cuenta que tú, como marca, vives de tu audiencia. Y ésta vive de tus contenidos. Y estos contenidos puedes compartirlos en el formato que prefieras o el que sea más conveniente en cada momento. Lo mejor, si no sabes cómo empezar, es que te centres en estos aspectos:

1. Piensa en los problemas que tienen tus clientes potenciales. Aquello sobre lo que te preguntan y las keywords que buscan en tu web. Y ofrece soluciones ante esos temas.
2. Acostúmbrate a ser organizado. Si te fijas un calendario y un plan de contenidos no se te pasará nada. Es otra de las maneras más útiles de ser constante.
3. Si ves que te quedas sin ideas echa un vistazo a la competencia. ¿Sobre qué escribe? ¿Qué posts tiene más comentarios? ¿Podrías escribir algo al respecto que complementara toda esa información y aportara contenido de valor?
4. Juega con distintos formatos. No hablamos de cuándo actualizar una landing page cualquiera, sino de aquellas que reparten oxigeno a todo tu sitio web. Los webinars, vídeos e imágenes son el gancho perfecto.

¿Cuándo actualizar una landing page?

Tu sitio web, en general, es tu carta de presentación. Y si quieres generar conversiones y fidelizar a tu audiencia no te queda otra que tener toda la información al día. Piénsalo, ¿qué imagen te has llevado de los sitios web que tenían precios desactualizados? ¿Te generan confianza esas landings de producto que ofrecen algo que vas a comprar y cuando procedes a hacerlo te dicen que ya no quedan en stock?

¿Y qué piensas de las páginas de aterrizaje que te prometen ofertas especiales y cuando vas a pagar no se sabe nada de ellas? Por no hablar del contacto de algunas landing pages que las marcas utilizan para promociones temporales. ¿Alguna vez has llamado al número de atención al cliente y te has encontrado con que no existe?

Tu carta de presentación en el mundo digital es tu sitio web. O lo tienes actualizado y adaptado a nuevas tendencias y a los gustos y preferencias de tu target, o mueres.

Respecto a cuándo actualizar una landing page debes saber que no hay una frecuencia fija. De hecho, cada una lleva un ritmo diferente. No obstante, si necesitas un dato como referencia, lo importante es que lo hagas cada vez que suceda algo relevante que merece la pena ser modificado y/o comunicado.

Como has podido ver en puntos anteriores la generación de nuevas páginas y contenidos da respuesta a cuándo actualizar una landing page. Pero también puedes hacerlo complementando información que ya tienes, como todos lo detalles que varían con el tiempo. Puede ser, por ejemplo, el precio de los productos. O el material que todavía hay en stock. O los colores de los productos.

Consejos para actualizar una landing page

1.- Incluye nuevas funciones

No es ninguna novedad que Internet vive en constante cambio. Diariamente se lanzan nuevas herramientas y funciones que pueden dar un nuevo aspecto a tus landing pages. Y la mayoría de ellas pueden integrarse con tus contenidos y ayudarte a dar un impulso a tu negocio.

Si crees que tu sitio web está a la última, echa un vistazo a la competencia y fíjate en qué tienen tus competidores que le falte a tus páginas. Te resultará más fácil hacerte una idea de lo que necesitas para saber cuándo actualizar una landing page y cómo hacerlo.

2.- Procura incluir mucho contenido visual

El botón de reproducción no solo es la llamada a la acción más convincente de cualquier estrategia de marketing digital. Sino que en dos años se estima que el 80% de todo el tráfico de Internet será de vídeo.

Cada tipo de contenido es ideal para momentos determinados, pero los contenidos más visuales ganan terreno. Y lo mejor de todo es que te solucionarán tus problemas sobre cuándo actualizar una landing page.

Quieras o no, siempre viene bien dar un toque de aire fresco a tu sitio web. Y los contenidos visuales son ideales. Haz lo siguiente. Ve a tu landing y echa un vistazo a las imágenes.

• ¿Crees que podrías reemplazarlas por otras de mejor calidad?
• ¿Tienes más fotografías relevantes que no subiste?
• ¿Se te ha ocurrido optar por una hero image que aporte un nuevo enfoque a tu marca y te ayude a incrementar las conversiones?

De hecho, no tienes por qué complicarte. A veces con coger tus propias imágenes y editarlas es suficiente. Aplica algo de brillo, añade un texto atractivo o haz los cambios que creas convenientes. Cuida los pequeños detalles.

3.- ¿Cómo de actualizada está tu versión móvil?

No debes centrarte únicamente en responder a cuándo actualizar una landing page, sino en todo lo que eso supone. Teniendo en cuenta que el 57% de los usuarios afirma que no recomendaría a nadie una empresa que tuviera una página web mal adaptada a los móviles, un diseño pobre o una página donde ellos hubieran tenido una mala experiencia, según SocialMediaToday, debes estar muy atento a la experiencia móvil que ofreces.

Entonces la pregunta sería: «¿Cuándo actualizar una landing page móvil?». Siempre que realices cambios o actualizaciones en tus páginas para ser vistas desde desktop.

4.- Pide ayuda a tus usuarios más fieles para deshacerte del ruido

La opinión y el feedback que tus clientes pueden aportarte vale más que todo lo que se te pueda ocurrir. Ten en cuenta que a veces nos acostumbramos a ver ciertos contenidos y diseños y creemos que porque a nosotros nos gusten también calarán en el público. Pero no siempre es así.

Comienza preguntando qué opinan de tu diseño. Después pregunta si cuando tienen determinados problemas y acuden a ti, encuentran fácil la solución. Y en caso de que no sea así, infórmate de los problemas y de cómo le gustaría al usuario que le proporcionaras respuestas.

Además, para saber cuándo actualizar una landing page con precisión, cada cierto tiempo puedes animar a los usuarios a que naveguen por tu sitio web y seleccionen aquellos elementos que quitarían. Que están de más.

Pero, para eso, es importante que cuentes con herramientas de analítica web que te proporcionen información acerca del rendimiento de tu sitio web. Así, además de tener un feedback del usuario, podrás saber con más precisión qué funciona y qué no.

Tests A/B para encontrar las modificaciones adecuadas

Y, cómo no, todo lo que cambies debe ser probado con Test A/B que aseguren que has tomado la decisión adecuada. La herramienta Landing Optimizer de MDirector ha sido diseñada para simplificar el proceso de realizar test A/B para landing pages. Con ella resulta muy sencillo crear un número infinito de landing pages con diferentes colores de fondo, tamaños de botones, títulos, colores de los botones, etc., y ponerlos a competir.

Así encontrarás cuál es la página de aterrizaje que más convierte y qué elementos han empujado a que consiga éxito. Landing Optimizer mide de manera automática las tasas de conversión de cada versión de la landing page. Y redirige el tráfico a cada página en función del porcentaje que se seleccione.

¿Quieres que el proceso de realizar un test A/B para landing pages se convierta en una tarea fácil, sencilla y rápida?