Un diseño de email marketing atractivo, estructurado y optimizado es una herramienta esencial para captar la atención de los suscriptores y potenciar las conversiones. ¿Sabías que el cerebro capta la información en imagen 60.000 veces más rápido que en texto? De ahí que un buen diseño de email tenga un impacto positivo sobre las tasas de clic, apertura y conversión.

En este artículo descubrirás cómo crear correos electrónicos que no sólo refuercen tu identidad de marca, sino que también optimicen tus resultados.

¿Cómo crear un buen diseño de email marketing?

Crea una buena estructura de email

Todo correo que vaya a formar parte de una estrategia de email marketing debe estructurarse a partir de un encabezado, cuerpo y pie de página:

• Encabezado:

Es el área principal y se compone de la línea de asunto; texto breve que aparece en la parte superior cuyo objetivo es captar la atención del destinatario y motivarlo a abrir el mensaje, el preheader; fragmento de texto que se muestra junto a la línea de asunto en la bandeja de entrada de los destinatarios y el nombre del remitente y la dirección de email, que deben relacionarse fácilmente con tu marca o dominio.

• Cuerpo:

 Aquí es donde se debe dejar establecida toda la información importante. Tiene dos aspectos específicos que debes tomar en cuenta: la personalización y los CTA. El primero implica adaptar el contenido a cada destinatario de forma individualizada. El segundo llama a los destinatarios a realizar una acción específica, como hacer clic en un enlace, descargar un recurso o realizar una compra.

• Pie de página:

 Es la sección ubicada al final del correo electrónico y contiene información adicional y relevante para el destinatario. Incluye, por ejemplo, enlaces a páginas importantes de tu sitio web y a tus perfiles en redes sociales, información de contacto o la opción de suscribirse y darse de baja, ya que es un requisito legal y ético en email marketing.

Elige una tipografía legible

Elige tipografías para  correo electrónico que sean seguras y fáciles de leer en diferentes tamaños y dispositivos. Evita las fuentes demasiado elaboradas o poco comunes que pueden dificultar la legibilidad. Según W3School, algunas de las fuentes web seguras para HTML y CSS son: Arial (sans-serif), Verdana (sasans-serif), Helvetica (sans-serif) o Tahoma (sans-serif).

Asimismo, procura que el tamaño de la letra sea lo suficientemente grande para que pueda ser leído por el lector. Un tamaño de, al menos 14 puntos (o su equivalente en píxeles), es una opción ideal para el texto principal. Los encabezados pueden oscilar entre los 18 y 24 puntos y los subtítulos pueden ir a 16 puntos. 

Destaca el CTA

Utiliza colores contrastantes y un diseño llamativo para destacar tus llamadas a la acción (CTAs). Esto ayuda a guiar a los destinatarios hacia la acción que deseas que realicen, como hacer clic en un enlace o realizar una compra.

Imágenes optimizadas y atractivas

• Usa imágenes de alta calidad que no superen los 100 KB.
• Mantén una proporción equilibrada: 70% texto y 30% imágenes.
• Asegúrate de que el mensaje sea comprensible incluso si las imágenes no se cargan.

Aprovecha el espacio en blanco

Los espacios en blanco hacen que el contenido sea más legible y atractivo. Este recurso también ayuda a dirigir la atención hacia elementos clave, como CTAs.

Herramientas y estrategias avanzadas para el diseño de email marketing

Para mejorar el impacto de tus correos electrónicos, estas herramientas son esenciales:

Automatización y personalización

La automatización es una de las tendencias más importantes en el diseño de email marketing. Herramientas como MDirector permiten:

• Crear correos personalizados basados en las acciones de los usuarios.
• Configurar disparadores para correos transaccionales, recordatorios y campañas dinámicas.
• Optimizar el rendimiento de las campañas mediante pruebas A/B.

Diseño responsive y accesible

Más del 75% de los usuarios revisan sus correos desde dispositivos móviles, por lo que es indispensable que tus correos sean responsive. Además, asegúrate de que los elementos visuales y el texto sean accesibles para personas con discapacidades visuales.

Contenido interactivo

Elementos como carruseles, videos embebidos o infografías mejoran la experiencia del usuario. El contenido interactivo aumenta la participación y fomenta una conexión más profunda con los suscriptores.

Incorporación de tendencias en diseño de email marketing

Para mantener tus campañas relevantes, incorpora las siguientes tendencias en tus correos electrónicos:

Simplifica y humaniza tus correos

La simplicidad es tendencia. Un diseño limpio y directo ayuda a los usuarios a navegar con facilidad. Además, añade un toque humano:

• Personaliza remitentes y destinatarios.
• Usa un tono cercano y profesional.
• Incluye imágenes que refuercen la identidad de tu marca.

Frecuencia y segmentación estratégica

Adapta la frecuencia y el horario de tus envíos a las necesidades de tu audiencia. Segmenta tus listas para enviar contenido relevante y mantener la atención de los usuarios.

Pruebas continuas y optimización

Antes de lanzar cualquier campaña, realiza pruebas A/B para identificar qué diseños y mensajes generan mejores resultados. Además, analiza métricas como las tasas de apertura, clics y conversiones para ajustar tu estrategia.

Incorpora iconos, animaciones y GIFs

Al incorporar elementos como iconos, animaciones y GIFs, tu contenido no se verá plano y lineal y resultará más original. Aportando estos componentes visuales los correos son más llamativos y pueden aportar mejores resultados. Eso sí, úsalos en su justa medida, ya que en exceso pueden influir negativamente en la experiencia del usuario.

Herramientas clave para crear un diseño de email marketing impactante

Estas herramientas pueden ayudarte a desarrollar diseños efectivos:

1. MDirector: Para el diseño y gestión de emails apuesta por MDirector, un editor intuitivo Drag&Drop que facilita la personalización y que te ofrece plantillas prediseñadas para todo tipo de envíos. 

1. Canva: Ideal para crear imágenes y gráficos personalizados.
2. Giphy: Para añadir GIFs y animaciones atractivas.
3. Unsplash y Pexels: Bancos de imágenes gratuitas de alta calidad.

Personaliza el diseño de tus emails con MDirector

MDirector es una herramienta de email marketing altamente efectiva y versátil que te ofrece numerosas ventajas para personalizar el diseño de tus emails. Solo tienes que elegir tu plantilla de diseño de correo electrónico y personalizarla. Puedes escoger entre distintos estilos, diseños y esquemas de color en función de las necesidades de tu campaña:

• Con el editor Drag&Drop puedes personalizar el diseño de un email de forma intuitiva y sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados. Añade y edita elementos como imágenes, texto, botones y espaciados con facilidad para lograr un diseño más atractivo y profesional.
• Personaliza tus emails de forma dinámica utilizando variables que se adaptan a tu contenido y diseño de forma automática. Puedes incluir el nombre del destinatario, información de productos relevantes o cualquier otro dato específico para crear una experiencia individualizada.
• Realiza pruebas y previsualiza tus correos electrónicos antes de enviarlos a tus suscriptores. Esto te permite verificar cómo se verá tu diseño en diferentes clientes de correo electrónico y corregir cualquier problema de visualización antes de enviar el mensaje final.

En conclusión, un diseño de email marketing atractivo no solo capta la atención del destinatario, sino que también refuerza la identidad de marca, mejora la legibilidad del contenido y orienta a los destinatarios hacia la acción deseada. Con MDirector puedes personalizar el diseño de tus emails de manera efectiva, creando desde plantillas personalizables con un editor intuitivo, hasta optimizando el diseño para adaptarlo a dispositivos móviles.