Las 7 mejores herramientas para realizar test A/B en landing pages

Saber qué funciona mejor en tu landing page es imprescindible, y en eso pueden ayudarte las herramientas para test A/B. Mediante ellas puedes comparar elementos de tu página y comprobar cuál es el que prefieren los usuarios que la visitan.

Ten en cuenta que las pruebas A/B son una de las principales claves del éxito en las campañas de marketing digital. Por esta razón, es importante que las apliques en tus páginas de aterrizaje. De modo que puedas tener mayor certeza de lo que resultará efectivo.

Al contar con las herramientas para test A/B podrás hacer este proceso de manera más rápida. Y lo mejor de todo es que te ayudan a optimizar todos los elementos de tus campañas de marketing. No solo en tus landing pages, sino también en tus anuncios y hasta en tus campañas de email.

¿Qué elementos puedes probar con los tests A/B?

¿Sabías que los tests A/B son uno de los métodos más precisos? Por lo tanto, no deberías dejarlos al margen de tu diseño. Si los implementas en tu estrategia podrás probar cada elemento de tu landing page. Para ello, es buena idea que separes cada elemento y los pongas a prueba de forma separada.

Lo que se quiere conseguir es seleccionar dos versiones del mismo elemento de la página y probarlas una contra la otra. De modo que puedas ver cuál es la más efectiva para incrementar las conversiones y otras métricas de gran relevancia.

Ahora verás algunos de los elementos de tu página de aterrizaje que puedes e poner a prueba:

• Títulos de página.
• Formularios.
• Imágenes y vídeos.
• Contenido.
• Subtítulos.
• Diseño de página (colores, ubicación de elementos…)
• Llamadas a la acción (CTA).

Ejemplos de pruebas

Puedes empezar por probar los títulos, solo tienes que seleccionar dos encabezados y compararlos con una prueba A/B. Así podrás asegurarte de cuál resulta más atractivo para los visitantes de tu landing page. Si vas a usar un formulario también es bueno que lo pongas a prueba, trabaja con dos ubicaciones diferentes, uno simple y otro personalizado.

También puedes optar por una prueba completa de página que puede involucrar esquemas de colores. Una vez tengas definido tu tema, tienes que escoger dos esquemas de colores para hacer un test en esas dos y saber cuál es más efectiva.

No olvides los botones de CTA. Estos son esenciales porque son los que impulsan a los usuarios a realizar la acción. Prueba entre dos botones que tengan diferentes tamaños, palabras y colores, así tienes certeza cuál es el que más atrae a los leads.

7 herramientas para test A/B

Actualmente hay muchas plataformas que te ayudan a trabajar de forma más sencilla en tus estrategias de marketing digital. Y ahora conocerás cuáles son esas herramientas para test A/B que puedes utilizar para optimizar tus páginas de destino:

1.- Landing Optimizer – MDirector

La primera en esta selección de herramientas es Landing Optimizer de MDirector, una de las más intuitiva del mercado. Te da la posibilidad de efectuar los tests A/B con solo arrastrar los elementos a tu diseño. Además, los modifica de acuerdo a tu gusto mediante el editor drag and drop de landing pages para desktop y mobile.

Se encarga de llevar a cabo tests comparativos de páginas de aterrizaje con el objetivo de incrementar la conversión en ellas. Lo mejor es que te permite hacer todas las pruebas que desees en tu campaña hasta que obtengas la mayor conversión. El sistema hace una selección de forma automática de dos segmentos de grupos de usuarios para decirte cual funciona mejor.

Recuerda que estas pruebas son un elemento fundamental para cerciorarte de que tu página está totalmente optimizada y causará un efecto positivo en el público.

Pero no solo puedes realizar los tests. Esta herramienta también funge como un generador de landing pages. Puedes crearlas en tan solo unos minutos usando diferentes colores de fondo, tamaños y colores de botones, títulos, entre otros. Para luego ponerlas a prueba a ver cuál es la que más convierte.

2.- Google Optimize

En segundo lugar encontrarás a Google Optimize, se trata de una función de prueba dividida de Google Analytics. Esta es la mejor opción si estás buscando una solución de pruebas A/B que sea realmente poderosa.

Esta herramienta cuenta con varios beneficios como que puedes tener todos los datos en un solo lugar, es decir, en tu cuenta de Google Analytics. Además, el hecho que no tengas que pagar por usarla es un plus que no tienen la mayoría.

Sin embargo, el proceso puede llevar un poco más de tiempo que en otras, puesto que tienes que configurar tus experimentos. Pero al ser una función añadida que te permite ingresar a tus pruebas, resulta ser una gran alternativa para iniciar.

3.- Optimizely

Si deseas trabajar a nivel empresarial, puedes optar por Optimizely. En este caso sí que debes pagar para usarla, pero eso no ha sido un limitante, de hecho es bastante demandada por los usuarios. Cabe destacar que es fácil de usar pese a ser tan compleja.

Catalogada por muchos como la principal herramienta de pruebas A/B. Y es que no requiere ser técnico para realizar pequeños tests. Asimismo, posee un motor de estadísticas que facilita las pruebas para los principiantes.

Cuenta con ventajas como filtrado retroactivo, más conocido como direcciones IP, visualizaciones de datos intuitivas y comparación de objetivos. Así como fácil acceso a la edición a través del tablero y una buena integración con herramientas de terceros.

También es importante que sepas cuáles son algunas desventajas, como que su configuración del test no es tan intuitivo. Las actualizaciones de los cambios guardados en la CDN son lentas, no realiza parámetros de consulta y la segmentación es compleja.

4.- AB Tasty

Entre las opciones de herramientas para test A/B está AB Tasty, es una plataforma con gran potencial y sus costos son razonables. Hay que resaltar que facilita una amplia variedad de pruebas, desde interactivas simples, hasta pruebas innovadoras.

Asimismo, trabaja con pruebas estratégicas que pueden ayudar a desarrollar un propuesta de negocio y posicionamiento en el mercado. Es una alternativa no solo para probar, sino también para involucrar a los usuarios y personalizar el contenido.

Al contar con precios accesibles te da la oportunidad de invertir más presupuesto para asegurarte de que estás haciendo pruebas de forma inteligente. Por eso, es ideal para empresas que comienzan a invertir en la optimización de conversiones.

5.- Visual Website Optimizer (VWO)

¿Tienes un presupuesto pequeño? Puedes optar por Visual Website Optimizer (VWO), es muy utilizada junto con Optimizely por empresas que ejecutan campañas de prueba complejas. Por lo que puede resultar una excelente opción para hacer tus test A/B.

Cuenta con una interfaz más intuitiva con codificación de colores, y las actualizaciones son más rápidas. Asimismo, configura los objetivos de forma más sencilla, la descarga de datos es más fácil y ofrece un mejor soporte al cliente.

Así como tiene muchos pros, también cuenta con algunos contras, como que no se pueden visualizar los informes de objetivos a la vez. Esto hace que sea más complejo el proceso de comparación y no posee orientación guardada, así que debes iniciar de nuevo con cada prueba a menos que clones.

Tampoco cuenta con gráfico CR acumulativo si tiene bajo tráfico pero da rangos de CR. Por lo que debes exportar los datos para tener la información necesaria.

6.- Evolv

Ahora, si buscas algo más avanzado, entonces puedes probar con Evolv. Esta es una herramienta de prueba de nueva generación, la cual utiliza algoritmos de aprendizaje automático con los que acelera las pruebas multivariadas. De modo que hacen un mejor trabajo al hallar combinaciones óptimas.

Piensa que herramientas como esta te otorgan la posibilidad de optimizar múltiples segmentos simultáneamente. Puede considerarse como el paso final hacia las soluciones de personalización a tiempo completo.

7.- Qubit

Otra opción que hallarás entre las herramientas para test A/B, es Qubit. Se trata de una plataforma de pruebas enfocada principalmente en la personalización. Esto hace que tenga algunas de las capacidades de segmentación más sólidas de todas las herramientas mencionadas anteriormente.

Qubit cuenta con un enfoque en la segmentación granular, este sistema abarca desde la analítica hasta las pruebas, otorgándote grandes beneficios. Y es importante que sepas que ya no es una herramienta centrada en la parte minorista tradicional, ahora es una sólida plataforma de personalización en todos los sectores.

Prueba tus landing pages

Conociendoahora las herramientas para test A/B que puedes usar de acuerdo a tus necesidades y presupuesto, puedes empezar a probar tus páginas de destino. Con la finalidad de tener claro cuál es la que más atrae a los visitantes, logrando más conversiones. 

Además, ya tienes un idea más clara de los elementos que puedes medir para que lances la página de destino más efectiva. Esto te da la oportunidad de alcanzar tus objetivos con mayor rapidez y facilidad.

Pero si aún no te has decidido, puedes comenzar con nosotros. Recuerda que en MDirector contamos con nuestro propio Generador de Landing Pages, Landing Optimizer, con el que no solo puedes crear tu página en pocos minutos, sino que puedes hacer las pruebas A/B que desees para garantizar el éxito de tu estrategia.