La importancia de la identidad visual de tu marca y por qué debes respetarla en tus emails

Es imprescindible tener algo que te diferencie de las demás empresas, por eso, debes saber cómo funciona la identidad visual de marca en Email Marketing. Esto ayudará a que tu respuesta emocional que se tiene hacia tu empresa y lo que vende.

Todo ese conjunto de ideas, valores, expectativas, historias y relaciones interpersonales de tu marca. Al unirlas influyen en la elección del consumidor de una marca sobre la otra. Por ejemplo, el nombre y estrategia de marketing para promover el reconocimiento.

El valor de la identidad visual de marca

Como puedes darte cuenta la identidad visual de marca en Email Marketing es parte del proceso de branding. Y esta tiene gran importancia dentro de las estrategias, puesto que ayuda a alinear los elementos gráficos con el mensaje que comunica tu empresa. Además, se asegura de que tu imagen sea coherente y consistente.

Debes tener muy en cuenta que en la actualidad no existe ninguna compañía que pueda posicionarse en el mercado y ser reconocida sin tener una identidad visual. Recuerda que en estos tiempos la información viaja constantemente y prácticamente de manera instantánea, especialmente en formato visual.

La importancia de tener una identidad visual bien definida, radica en que esta te ayudará a que tu marca sea reconocida y a que se diferencie de tus competidores. Adicional, produce expectativas y asociaciones en las personas, y hace que sea recordada y a la vez que se destaque. Pero para que tenga éxito, es indispensable que cuentes con un diseño único.

Enfócate en que no basta con ser diferente a las otras marcas. Tienes que saber identificar cuál es la diferencia que hace a tus productos o servicios únicos. Una vez lo tengas claro, debes plasmarlo a nivel visual. Esto es lo que hacen las grandes marcas, aprendieron a proyectar su historia, lema u objetivos en algo tan simple como el logo.

¿Qué beneficios ofrece?

Puedes darte cuenta que la importancia de la identidad visual de marca en Email Marketing reside en el reconocimiento que puedes obtener. Pero a esto se le suma una serie de aspectos positivos que, sin duda, pueden beneficiar a tu compañía:

• Concienciación: una de las ventajas de trabajar la identidad visual es que cuanto más desarrollada esté, mayor reconocimiento tendrá. Esto a su vez generará más conciencia en los consumidores de la presencia de tu marca.
• Posicionamiento: un objetivo en común que probablemente tienen la mayoría de las empresas es posicionarse en el mercado. Y esto es posible si trabajas los símbolos, valores, cultura y proyectos que están vinculados a tu marca.
• Reputación: la identidad visual es la presentación oficial de una empresa, por lo que la primera impresión que genere va a repercutir en los potenciales clientes. Por ende, si cuentas con una buena imagen, esta generará en el consumidor una sensación de pertenencia y confiabilidad que te hará ganar reputación y reconocimiento.
• Permanencia: si trabajas con un buen diseño vas a tener la posibilidad de responder rápidamente y de manera efectiva ante cambios inesperados. Esto te permitirá mantener la permanencia de tu marca.
• Ahorros: al trabajar con una identidad bien estructurada y diseñada podrás ahorrar dinero, puesto que evitarás reinventar las piezas gráficas una y otra vez.
• Vínculo: desde la perspectiva del consumidor, una identidad visual de marca produce un fuerte sentido de pertenencia y confianza.
• Control: conocer a profundidad la identidad de tu marca, y la imagen que proyecta en la audiencia, te da la posibilidad de responder de forma rápida y eficaz a los cambios.

¿Por qué debes respetar la identidad de marca en Email Marketing?

Ya que sabes lo beneficioso que puede ser para tu negocio mantener la coherencia visual de tu marca, es momento de comprender las razones por la que debes respetar la identidad visual de marca en Email Marketing. Recuerda que es la carta de presentación de tu empresa, y seguro no quieres dar una mala impresión.

Debes considerar que el marketing por correo electrónico resulta ser uno de los canales más directos y personalizados. Por lo tanto, tiene un papel fundamental en la estrategia de identidad de tu marca, puesto que a través de él vas a presentar no sólo tu negocio, sino también productos o servicios.

Ahora bien, ¿Cómo puedes lograrlo? Sencillo, uno de los elementos esenciales de tu marca es su nombre y logotipo, por ende, estos dos deben estar presentes. Colócalos en un lugar que se vean a simple vista, lo recomendable es usar la parte superior del cuerpo del email, ya sea en la esquina izquierda o en el centro.

Piensa que apenas el destinatario observe estas dos características, sabrá inmediatamente que se trata de tu marca. Es una manera efectiva de seguir trabajando en el reconocimiento, lo que también ayudará a que permanezcas en su mente. La idea es que cada vez que reciba un correo tuyo, recuerden tu negocio y lo que les gusta de él.

Afianza la identidad visual de marca en Email Marketing

Es bueno que conozcas algunas técnicas que te pueden ayudar a trabajar la identidad visual de marca en Email Marketing. De este modo, podrás potenciar tu estrategia, puesto que usarás un canal que tiene un alto nivel de alcance y receptividad por parte de los usuarios:

• Refleja tu marca en cada email/newsletters que le envíes a los destinatarios, y la manera más fácil de hacerlo es colocando el nombre y logo. También podrías finalizar el mensaje con una firma o el eslogan de tu empresa.
• Aprovechas las call to action para redireccionar a los usuarios al sitio web de tu empresa, una landing page o cualquier espacio de tu marca. Esto te dará mayor credibilidad y aumentará tu reputación.
• Utiliza el footer o pie de página de tu correo electrónico para añadir información relacionada a tu empresa como dirección, número telefónico; y no olvides los botones de redes sociales. Dirigir a los usuarios a tus perfiles sociales te otorgará mayor alcance y genera un vínculo más cercano.

La clave está en que aproveches cada email para mostrarles a tus clientes la identidad visual de tu marca. De este modo, no solo permanecerás en su mente, sino que serás su primera opción al momento de realizar alguna compra. Por ende, es oportuno que hagas envíos con cierta frecuencia.

Con toda esta información ya estás preparado para destacar con tu identidad visual de marca. Y para impulsar más tu estrategia en MDirector ponemos a tu disposición nuestro Software de Email Marketing. Te ayudará a crear tus diseños de newsletters para posteriormente hacer un envío masivo y personalizado a través de la misma herramienta.