La landing page ganadora para LinkedIn Ads

No es sencillo encontrar una landing page ganadora que ayude a conseguir mayores conversiones desde LinkedIn Ads. La cantidad de factores que entran en juego es tan variada que quizá lo más interesante sea centrarse en aquellos que son realmente importantes y tratar de conseguir mediante tests A/B que su incidencia en el ratio de conversiones vaya aumentando.

Si quieres construir una landing page ganadora para LinkedIn Ads deberías trabajar de manera adecuada los siguientes 4 aspectos:

1.- Un titular de landing page sencillo y claro que tenga que ver con el titular del anuncio

Un elemento a explotar en una landing page ganadora de LinkedIn Ads es generar un titular que mantenga una estrecha relación con el titular y el texto del propio anuncio.

En el ejemplo de la Escuela Hotelera de Laussane el mensaje “Study in Switzerland. Ecole hôtelière de Lausanne is #1 for Hospitability Management” anima al usuario a estudiar en Lausanne por ser la escuela número uno en gestión hotelera.

En lo que respecta a la landing page, el título transmite el mismo mensaje: “No. 1 in hospitability management education”. El título además está en la parte superior centrado y diferenciado por la foto de cabecera, lo que llama más la atención y hace que el usuario se fije más en el mensaje que se quiere transmitir.

2.- Una landing page ganadora para LinkedIn Ads debe incluir un formulario ajustado con una CTA relevante

Disponer de un formulario sencillo con los campos adecuados, ni más ni menos de los necesarios para fomentar las conversiones es otro de los factores esenciales para una landing page ganadora para LinkedIn Ads. El objetivo es que los usuarios no se encuentren con dificultades al completarlo y que no requiera demasiado tiempo rellenarlo.

Además, es imprescindible una CTA destacada que muestre al visitante de manera clara y evidente la acción que buscas que realice.

En este ejemplo de Sage ERP X3 el anuncio busca que el usuario se informe sobre este software que proporciona las herramientas necesarias al usuario para reducir los costes y  aumentar los ingresos.

La landing page correspondiente dispone de un formulario muy sencillo que se puede completar en tan solo cuatro pasos, aportando datos fáciles de entender para el usuario y sin necesidad de dedicarle mucho tiempo.

Además la CTA destaca en la página y se diferencia por ser el único elemento en color naranja con un mensaje claro “solicita información” que se asemeja al texto del anuncio desde el que proviene el usuario. Así, lo ideal en una landing page ganadora para LinkedIn Ads es destacar la CTA por colores y con mensajes cortos, fáciles de comprender y que resuman la acción que se desea que haga el usuario.

3.- Una imagen atractiva relacionada con el tema

El uso de imágenes atractivas es un buen recurso para captar la atención del usuario y mostrar lo que se pretende anunciar.  En el ejemplo del anuncio de la empresa TGB “The Good Burger” el anuncio publicado en LinkedIn, “Emprende con TGB ¿Te gustaría abrir tu propia franquicia The Good Burger? ¡Únete al éxito!”, se centra en fomentar la apertura de franquicias:

Así, el enlace redirige a una landing page caracterizada por una fotografía llamativa en la que destaca el logotipo de la empresa, que guarda toda la relación con la imagen del anuncio.

Esta imagen se apoya, también, en un pequeño texto que busca animar al visitante a que cumpla con la CTA: rellenar el formulario solicitando más información sobre cómo crear su propia franquicia.

Conseguir una landing page ganadora para LinkedIn Ads pasa por elegir adecuadamente las imágenes y dotar a la landing page de un diseño moderno.

4.- Concordancia con las keywords de LinkedIn Ads

Sin embargo, si hay que destacar un aspecto por encima de los demás es la necesidad de que los contenidos de la landing page incluyan de manera evidente las keywords por las que se puja en LinkedIn. No debes olvidar que estos anuncios al igual que el resto de campañas PPC (pay per click) se sustentan en dos factores: una correcta segmentación de los usuarios a los que se quiere llegar y un trabajo exhaustivo y diferenciador de las palabras clave con las que deseas que se activen los anuncios.

Si después de este trabajo no cierras el círculo con el uso de las  keywords en la landing page las conversiones difícilmente llegarán hasta los baremos que hayas establecido. Los 3 ejemplos anteriores cumplen adecuadamente con este factor y demuestran su importancia para lograr una landing page ganadora para LinkedIn Ads.

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