Cómo crear una landing page de producto perfecta

El diseño de una landing page de producto perfecta es una de las principales funciones de un ecommerce. Es es una de las páginas más importantes pero más complejas a su vez. Considera todas las situaciones en las que un cliente potencial podría aterrizar en tu página de producto.

Puede ser directamente desde un buscador, después de navegar por tu tienda o al hacer clic a través de un anuncio. Por eso, como uno de los pasos finales en una venta, la página de tu producto debe:

• Estar optimizada para garantizar que se pueda encontrar fácilmente.
• Ser suficientemente informativa para infundir confianza en tu audiencia.
• Estar diseñada bien para proporcionar una gran experiencia de compra online.

Hay por tanto una serie de técnicas que puedes implementar para mejorar las posibilidades que tienes de que las personas encuentren tu landing page de producto perfecta y aumentar la tasa de conversiones.

¿Cuáles son los componentes imprescindibles para crear un gran diseño?

Antes de profundizar en los detalles necesarios para una landing page de producto perfecta es importante comprender cuáles son los componentes que necesitas y qué función cumple cada uno de ellos.

Uniqlo, por ejemplo, es un excelente ejemplo de una página de producto diseñada 100% pensada en el usuario. Inmediatamente, notarás que el 90% de la página está dedicada a proporcionar más información al cliente sobre el producto que está viendo. Además en esta landing page de producto perfecta se puede resaltar lo siguiente:

1. El título y la descripción del producto son fáciles de localizar. Los buenos títulos ayudan a los clientes a navegar en un nuevo sitio.
2. Una galería de imágenes que muestra el producto desde varios ángulos apoyándose de un modelo para darle un toque de realidad y se muestra también el producto de cerca.
3. La imagen del producto es frontal y central. Una foto clara sobre un fondo blanco muestra el producto de la mejor forma. Las imágenes son lo que el cliente busca, así que vale la pena destacarlas.
4. Una descripción única y detallada del producto que describe qué es, lo que hay detrás de diseño.
5. Testimonios de clientes que ayudan a generar confianza en el producto y marca.
6. Los clientes saben lo que quieren, pero es posible que no sepan cómo encontrarlo. Mostrar los productos vistos recientemente o relacionados les ayuda a reducir sus opciones más rápido. Además brinda la oportunidad de exhibir los productos que crees que podrían preferir.
7. Un montón de opciones y variantes de un mismo producto al alcance de un solo clic.
8. Inmediatamente después de que el cliente termine de seleccionar sus opciones, el botón «Agregar al carrito de la compra« es perfecto.
9. ¿No está listo para comprar todavía? Los enlaces a información adicional, como su política de envío y devolución, ayudan a responder cualquier pregunta persistente.

En la mayoría de las páginas de producto, encontrarás una variación de estos mismos componentes:

• Descripciones claras y únicas.
• Gran fotografía de producto.
• Reseñas para infundir confianza al comprador.
• Opciones de personalización.
• El botón «Agregar al carrito«.
• Información adicional de envío o compra.

La importancia de la descripción en una landing page de producto perfecta

Un gran copy es crucial para tu página de producto. No solo para tus clientes, también para el SEO. Para crear un copy excelente debes responder a ciertas preguntas:

¿Qué es?

Lo primero que tienes que resolver en la descripción de tu producto es qué es exactamente lo que estás vendiendo. Si el cliente está buscando un producto específico, esto es lo primero que quiere que respondas.

¿Qué problema resuelve tu producto y cómo lo resuelve?

Esta es la pregunta fundamental que necesitas responder desde el comienzo. Tal vez es tan simple como una función de utilidad. En ese caso, incluye qué materiales o procesos de fabricación han ayudado a que la creación de tu producto sea posible.

O tal vez el motivo no sea tan claro. De todas formas cuenta qué historia o qué proceso está detrás del producto en sí. Sea lo que sea, al identificar el problema que resuelves con tu producto, puedes comprender las preguntas que tu cliente se haría al comprar y adaptar tu descripción a eso.

¿Por qué tu producto?

Has establecido que hay un problema y cómo tu producto puede resolverlo. Ahora, ¿por qué deberían elegir tu producto en lugar del de la competencia? ¿Qué hace especial a tu producto? ¿Qué ingredientes usas que nadie más utiliza? Esta es tu oportunidad para mostrar por qué tu producto es especial.

Incluso si vendes productos de otro fabricante, tomarte el tiempo para demostrar que entiendes por qué este producto es mejor muestra que te importa lo que vendes.

¿De qué está hecho?

El último detalle para agregar es lo que podrían considerarse metadatos de tu producto. Proporcionar información sobre los materiales de los que está hecho tu producto ayuda a compensar la incapacidad de los compradores online para sentir los productos o tocarlos.

La información simple, como los materiales o las instrucciones básicas, como cómo cuidarla o su uso, pueden ayudar al cliente a visualizar el producto y proporcionar un mayor motivo a los motores de búsqueda de posicionar tu descripción.

Tips para la creación de la landing page de producto perfecta

1.- Vídeos demostrativos de productos

Las imágenes de los productos son buenas, pero los videos son todavía mejores. Según la infografía de Powered by Search el 31% de los consumidores compran productos después de convencerse con vídeos.

Un buen vídeo de demostración de producto no solo les brinda a los compradores ese toque personal adicional que necesitan, sino que también sirve como una herramienta de gran generación de tráfico cuando se publica en sitios web de vídeos como YouTube. Tal y como se ve en la imagen superior.

El vídeo te da la oportunidad de «vender» a tus clientes lo que no se puede hacer con una descripción del producto de texto. El solo hecho de ver a una persona tocar e interactuar con el producto mientras explica sus pros y sus contras es la mejor alternativa para visitar una tienda.

2.- Crea excelentes imágenes de producto

Las fotos de tus productos son a menudo lo que el cliente ve primero en la página, y pueden influenciar instantáneamente sobre producto de forma negativa o positiva. Pero, aparte de las primeras impresiones, las fotos de los productos también ayudan a transmitir una cantidad de detalles mucho mayor que la que ofrece el texto.

Lo que definitivamente puede ayudar a vender el producto. Una landing page de producto perfecta tiene excelentes imágenes de productos.

A.- Siempre más de una imagen 

No es suficiente usar solo una imagen de un producto. Los clientes quieren ver el producto desde una variedad de ángulos y perspectivas. La fotografía de tu producto puede mostrar los aspectos más importantes de tu producto mucho mejor que cualquier descripción. Añade tantas fotos como sea necesario para responder a las preguntas del cliente.

Las diferentes fotos también pueden tener varios niveles de importancia en diferentes etapas del proceso de compra. Cuando un producto puede ser algo innovador y desconocido se suele utilizar la fotografía para mostrarla en contextos en los que las personas la usarían.

Tal y como se ve en la imagen en este caso las fotos en vez de ser del producto concreto muestran dónde se utilizaría, qué tamaño tiene, etc.

B.- Tus fotos necesitan una mínima edición

Una vez que tengas tus fotos, necesitas retocarlas un poco. La tarea más obvia es eliminar los fondos. Después, puedes retocar los ajustes de contraste o iluminación para mejorar la calidad de la imagen o compensar cualquier cambio en la iluminación natural.

Si no tienes acceso al software de edición de fotografías, puedes usar herramientas online. Una landing page de producto perfecta necesita tener una edición limpia y cuidada.

C.- Optimiza tus imágenes

El último paso es asegurarte de que tus fotos estén optimizadas tanto para la velocidad como para el SEO. Como regla general:

• Los GIFs son imágenes de baja calidad que son buenas para iconos y miniaturas. También son compatibles con la animación, pero no son adecuados para imágenes grandes debido al tamaño del archivo y la mala calidad.
• SVG es un formato vectorial, lo que significa que usa XML para describir el contenido de la imagen en formato de texto. Cargará iconos e imágenes básicas casi al instante y en un tamaño de archivo muy pequeño. Sin embargo, las imágenes normales serán demasiado complejas para usarlas con este formato.
• Las imágenes PNG son archivos más rápidos que admiten menos compresión, lo que significa que conservarán la calidad de imagen original. También admiten escala de grises y transparencia, pero el tamaño del archivo generalmente es demasiado grande para fines de comercio electrónico.
• JPG se refiere a un método de compresión que te permite modificar el grado de compresión. Por lo general, las imágenes JPG pueden reducir el tamaño del archivo hasta 10 veces sin pérdidas de calidad perceptibles. Esto los hace ideales para crear imágenes de productos de alta calidad y bajo tamaño de archivo.

Además, asegúrate de nombrar tus imágenes con los nombres de archivo adecuados y usar títulos y etiquetas alt que describan la imagen y el contenido con precisión. Utiliza nuestro software de generación de landing pages para crear landing page de producto perfecta. ¡Tendrás todo lo que necesitas para crear el mejor diseño!