9 tips para tus landing page del Día del Libro

El marketing convierte cualquier fecha en una oportunidad para comercializar, razón de peso para crear tu landing page para el Día del Libro. Este es el canal perfecto para dar a conocer un producto en específico y que el usuario realice la acción que estableciste.

El contenido en las páginas de destino tiene como finalidad ayudar a alcanzar el objetivo único del anunciante, sin importar cuál sea. Son clave para una campaña publicitaria exitosa, puesto que te permiten dirigir al visitante justo a donde te interesa.

Por lo tanto, si quieres que los usuarios compren un producto, completen un formulario o se descarguen un e-book, es necesario que crees una landing page para el Día del Libro. Para ello, es de gran importancia que conozcas algunas técnicas que te permitirán diseñarlas de la forma correcta.

Claves para crear tu landing page para el Día del Libro

Ya que sabes lo beneficioso que puede resultar contar con una landing page para el Día del Libro. Pero, ¿cómo hacer la tuya propia? No necesitas ser un experto en diseño, ya que hay herramientas que te ayudan a desarrollarlas, pero si requieres conocer algunos consejos:

1.-Asegúrate de que la página sea coherente

La primera clave está en la coherencia que debe existir entre el mensaje del anuncio y esta landing page para el Día del Libro. Esto quiere decir que es necesario que exista similitud entre los textos, imágenes y vídeos. De lo contrario, el visitante se sentirá desorientado y terminará abandonando la página.

Asimismo, si en tu anuncio estás prometiendo una promoción o un descuento, eso mismo deben encontrar los visitantes en la página de destino. En cambio, si el usuario ve que hay otro tipo de información, se sentirá engañado y tu marca perderá credibilidad, clientes y dinero.

Recuerda que la landing page cumple una función complementaria, pero tiene una gran relevancia para la persona que se fijó en tu publicidad. Así que debes ser capaz de llenar su expectativa para lograr convertirlo en lead.

2.- Añade todos los elementos esenciales

No es lo mismo estructurar una página web que una página de destino; y tiene mucho sentido, ya que cada una cumple una función diferente. Ten en cuenta que las landing pages son usadas para convertir a los visitantes en clientes potenciales mediante la realización de una transacción.

Pero para que la acción ocurra, es fundamental que tu landing page para el Día del Libro contengan los siguientes elementos:

• Título y un subtítulo (opcional).
• Una breve descripción de la oferta en la que muestres con claridad su valor.
• Una imagen de apoyo como mínimo. Puedes añadir otras, pero sin saturar.
• Elementos como testimonios o distintivos de seguridad son opcionales, pero bastante efectivos.
• Un formulario para capturar la información de los visitantes, para que puedas contactarlos luego.
• La call to action no puede faltar. Este botón es el que dirige a la acción.

3.- Destaca la propuesta de valor

Un buen titular es clave para atrapar al visitante, pero puede que no sea suficiente para convencerlo y pasar a la conversión. Por esta razón, es importante que cuentes con un texto descriptivo en el que expliques detalladamente la propuesta valor a través de la solución que brindas.

Ten en consideración que tienes menos de 5 segundos para captar la atención de tus visitantes antes de salir. Así que asegúrate de que tu subtítulo y oferta de valor sean descriptivos y breves. Solo debes enfocarte en tres aspectos vitales:

• Expresa de forma clara el beneficio que ofrece el libro, por ejemplo: «Podrás aprender las mejores técnicas de Email Marketing con nuestro libro».
• Tienes que mantener la longitud dentro de una frase.
• Relaciona la propuesta de valor con el titular.

4.- Haz un diseño estético

Otro factor que debes tener en cuenta en el momento de crear tu landing page para el Día del Libro es la estructura y el diseño de la página. Lo primero que debes recordar es que este tipo de página tiene un objetivo específico, así que no debe estar saturada de información. Para eso ya está tu sitio web.

Tu página de destino debe regirse por la filosofía de «menos es más», es decir, debe tener solo lo necesario para transmitir el mensaje y lograr la acción. Si el visitante se encuentra con una información desordenada, no podrá enfocarse en lo que debe hacer y se sentirá abrumado.

Lo recomendable es que trabajes con espacios en blanco y conserves tanto el texto como las imágenes simples. No sobrecargues de contenido escrito, con un buen titular y una descripción detallada puedes alcanzar tu objetivo. Bastará con una o dos imágenes del libro o evento que estás promocionando.

5.- Coloca un formulario simple

Las páginas de destinos también son muy utilizadas para recopilar información relevante sobre los visitantes. Esto se hace a través de los populares formularios, una herramienta que cumple perfectamente su función. Pero debes saber trabajar con este elemento para que sea efectivo.

Piensa que el formulario no es un interrogatorio, sino un espacio para recopilar lo justo y necesario. Aunque no hay un límite en lo que puedes preguntar, para comenzar lo mejor es solicitar solamente nombre y contacto (dirección de email o número telefónico). 

Mientras menos campos tenga el formulario, mayor será la tasa de conversión. Al añadir muchas casillas le generas más trabajo al usuario, lo que puede causar incomodidad y una espantada de la página. Tienes que hacer lo posible para que la experiencia sea simple y cómoda.

Esto no quiere decir que no puedas crear uno más personalizado. Solo haz pruebas A/B y determine con cuál reaccionan mejor tus visitantes. Y no olvides que la ubicación también importa; así que si quieres que lo vean, colócalo en la parte superior de la página.

6.- Mantén coherente el CTA con el título

Tu landing page para el Día del Libro debe tener un sentido de coherencia muy bien trabajado. Por lo tanto, debes mantenerla tanto en tu llamada a la acción como en el título de la página. De lo contrario, la persona considerará que se trata de una oferta engañosa.

Si el título se lee diferente a la CTA, podría producir confusión y el visitante preguntarse si el botón está vinculado a la página incorrecta. Tienes que eliminar cualquier confusión, asegurándote de que tu landing page refleje lo que prometiste en tu llamada a la acción, y viceversa.

En caso de seguir esta recomendación y no ver los resultados, puedes optar por llevar a cabo algunas pruebas para determinar qué funciona mejor. Por ejemplo, puede que cambiando palabras, el tamaño del botón, color o su ubicación consigas convencer más usuarios.

7.- Incluye medios enriquecidos

Aunque las páginas de destino se caracterizan por su simplicidad, esto no quiere decir que no puedas incorporar elementos que destaquen. Y una buena opción son los medios enriquecidos como GIFs, videos e imágenes interactivas. Esto es ideal para ayudarte a captar la atención de los visitantes. 

Imagina colocar un GIF en el que se puede ver cómo pasa las páginas de un libro. Y puedes darle un toque personal creando el tuyo con el producto que deseas vender. O también puedes insertar un video presentando parte del contenido o promocionando un evento.

8.- Céntrate en la experiencia de usuario

¿Cómo puedes lograr que el usuario tenga una buena experiencia?  Tu landing page para el Día del Libro debe dejarle claro desde el principio lo que tiene que hacer. Por ese motivo, entre los puntos claves se resalta la importancia del título, texto descriptivo y el call to action.

Cada uno de esos elementos ayudan a que el usuario tenga en consideración si debe darte algo a cambio de lo que le ofreces. Mientras más simple sea, mayor confianza le generará a cada persona que llegue a tu página de destino. Por ende, trabaja en cada detalle de forma minuciosa, para que el usuario disfrute la experiencia.

9.- Realiza pruebas a tus páginas de destino

Todo lo relacionado a estrategias de marketing digital debe ser medido siempre, ya que es la única forma de saber qué funciona y lo que hay que mejorar. Puedes hacer uso de herramientas de analítica web que te enseñen cómo funciona tu landing page cuando alguien llega a ella.

Además, podrás conocer información como dónde hicieron clic, qué fue lo que les llamó más la atención. Pero para ello, es necesario que crees dos versiones de páginas de destino: usa títulos, textos descriptivos, imágenes y call to action diferentes. Luego debes proceder a medir cuál de las dos produce un mejor impacto en las campañas.

Sin duda alguna, las landing pages son realmente efectivas y necesarias para cualquier campaña de marketing digital que lances. Éstas mejoran los resultados y, lo más importante de todo, te permiten conocer mejor a tus clientes potenciales.

Así que pon manos a la obra y crea tu landing page para el Día del Libro con nuestra ayuda, ya que en MDirector tenemos la herramienta indicada. Se trata de nuestro Generador Landing Optimizer, el cual te permite crear tu página de destino basándote en plantillas que puedes personalizar completamente.