¿Cómo capta la banca digital? 6 landing pages de banca online

¿Te has parado alguna vez a mirar cómo son las landing pages de banca online? ¿Son diferentes a las que utilizan otras empresas para captar leads?

La banca online gana adeptos. Son cada vez más las entidades bancarias que optan por trasladar del todo sus servicios a la web y van abandonando dejando las sucursales de toda la vida. De ahí que en este mundo de competencia feroz, la banca digital ha tenido que buscar nuevas formas de captar clientes.

Una de las herramientas más utilizadas por la banca son las landing pages. Hemos recopilado 6 landing pages de banca online que pueden servirte de ejemplo:

1.- Banco Santander

El Banco Santander es una de las principales entidades bancarias españolas. Se trata de uno de los bancos con mayor actividad tanto en España como fuera de las fronteras españolas.

Entre las landing pages que emplea la banca existe una variedad particular que está ganando peso dentro de la acción digital de la banca: las landing pages en redes sociales. Facebook es el principal sitio web para alojar este tipo de contenido, páginas de aterrizaje que, habitualmente, funcionan como una especie de concurso en el que acceder a ventajas.

Cada lunes, el Banco Santander abre su concurso «Los lunes 1|2|3» con el que es posible ganar un premio de 123€. El concurso está abierto tanto a usuarios como a no usuarios de la entidad. Todo el que quiera puede participar.

A simple vista parece una iniciativa sencilla, un juego de niños, pero se trata de una estrategia bien estudiada y planteada. Las landing pages de banca online son, ante todo, un reclamo para atraer a nuevos clientes, ampliar la cartera de clientes de la propia entidad y ampliar las posibilidades con las que cuenta la empresa, en este caso un banco.

El planteamiento del Banco Santander se centra en un juego diseñado aprovechando los colores de la entidad, el rojo y blanco, un evento habitual y repetido en el tiempo. Cada lunes es una oportunidad para hacerse con los 123€. Cada lunes un usuario puede entrar en el perfil de Facebook del Banco Santander y entrar a participar en este juego y tratar de conseguir el premio económico, un incentivo que parece que funciona, ya que el banco lleva mucho tiempo poniéndolo en marcha. Si cada lunes un usuario sabe que tiene la oportunidad de llevarse un premio, es posible que esté ahí para poder llevárselo el primero.

El juego sirve como excusa para acercar la marca y las opciones de cuentas que ofrece el Santander. Se trata de una manera lúdica de introducir al usuario en la dinámica del propio banco, ofreciendo una faceta desenfadada y cercana de lo que se hace en un banco.

2.- BBVA

BBVA quiere que tengas un coche, por lo que ha diseñado un préstamo especialmente pensado para cubrir este fin. Con la llamada a la acción de «¿Necesitas un crédito o préstamo coche?» el BBVA pone en marcha el Préstamo Coche Online BBVA.

Promocionado como un préstamo con grandes ventajas a la hora de devolver el dinero, el Préstamo Coche Online BBVA es un préstamo amoldado a las necesidades del solicitante del préstamo, el cliente de la banca o de la entidad.

Se trata de una promoción pensada para dar cobertura a los clientes habituales del banco, que pueden entrar con su usuario en el sitio web de la entidad y acceder a solicitar el préstamo de forma directa en su correspondiente apartado. Pero además de ello, el BBVA pone a disposición de los clientes un completo apartado donde obtener más información sobre el préstamo.

Al ser un producto complejo de vender, los bancos deben ofrecer suficientes garantías para que el cliente se decida finalmente a solicitar un préstamo, una hipoteca o abrir una cuenta de ahorro. La banca es un mercado difícil y que requiere de mucha meditación para terminar de comprar sus productos o servicios.

El diseño de la landing page de BBVA es sencillo, respeta los colores e identidad de marca del BBVA al emplear los colores azul y blanco. Es una landing page amena, sencilla de leer y directa. No necesita de mucho esfuerzo por parte del cliente para poder decidirse a leer lo que el BBVA ha preparado para él.

Este es un gran ejemplo de landing page bien pensada y estructurada, con un potente mensaje y llamada a la acción, con un diseño atractivo y un resultado final llamativo.

3.- CaixaBank

Las landing pages de banca online suelen tratar de temas como hacerse parte de su cartera de clientes online. El caso de CaixaBank es uno más de los múltiples ejemplos de landing pages de banca online que persiguen el objetivo de atraer a clientes a registrarse y hacerse parte de su comunidad de usuarios de banca online.

En este caso encontramos una landing page muy sencilla, con un diseño tal vez básico, pero suficientemente directo como para que no haya dudas de lo que trata. Además, la página se completa con la información ampliada sobre las ventajas que trae unirse a Mis Finanazas, el servicio de banca online de CaixaBank.

Además del propio reclamo de hacerse parte de la comunidad digital del banco, existe un reclamo adicional, el del premio del iPhone 6s. Las promociones que suelen acarrear el regalo de un producto adicional suelen funcionar bien cuando se trata de un producto como este smartphone.

La landing page contrarresta su diseño sencillo y básico con el reclamo del iPhone 6s y las ventajas que ofrece contratar este servicio. Una forma de mostrar que las landing pages no deben ser necesariamente páginas muy elaboradas, sino un espacio creado con unas metas y objetivos concretos: convencer al cliente de que debe contratar un producto o un servicio, en este caso Mis Finanzas de CaixaBank.

4.- Banco Sabadell

Los bancos no venden únicamente productos financieros. Se han convertido en plataformas de venta de todo tipo de productos. De esta venta de otras sensaciones nace la iniciativa «La Tierra del Tenis» de Banco Sabadell.

«La Tierra del Tenis» nace como forma de unir a los amantes del deporte de la raqueta y ofrecer la posibilidad de conocer en persona a Rafa Nadal. Además, la iniciativa se completa con suscripciones gratuitas a La Vanguardia y entradas gratis al Barcelona Open Banc Sabadell – 64ª Trofeo Conde de Godó.

Lo único que hay que hacer para participar en la iniciativa es enviar un selfie y formar el mosaico único con Rafa Nadal. Una forma única de hacer comunidad y atraer a gente a conocer el Banco Sabadell de manera indirecta.

La landing page de «La Tierra Del Tenis» es sencilla, un fiel reflejo de lo que se consigue participando en esta iniciativa. La landing page se completa con las fotos que se han ido recibiendo, más de 2000, completando así el mosaico de Rafa Nadal.

5.- Kutxabank

De nuevo un concurso en Facebook, pero esta vez con algunas particularidades, las que presenta Kutxabank. El banco, surgido de la unión de BBK, Kutxa y Caja Vital/Vital Kutxa, pone en marcha una iniciativa similar a la del Banco Santander, pero centrando la atención en la diferente mecánica del propio concurso.

En este caso, el concurso se prolonga durante todo el mes y sirve para ir sumando puntos y llevarse finalmente el premio. Para poder participar s necesario:

• Hacerse fan o seguidor de Kutxabank en Facebook, Twitter, Instagram o LinkedIn.
• Contestar a una serie de preguntas en cada fase.
• Compartir el concurso.
• Invitar a amigos.
• Seguir acumulando puntos.

Se trata de una mecánica que obliga al usuario a estar más pendiente del propio concurso durante más tiempo, para así poder obtener las ventajas de tener más puntos y llevarse el premio final.

Además de la propia mecánica del juego, la landing page de Kutxabank incorpora una peculiaridad única entre los ejemplos que hemos destacado: opera en dos idiomas. Al ser un banco radicado en el País Vasco, sus clientes son hablantes de euskera y español, por lo que todos los mensajes se encuentran en ambos idiomas, para llegar mejor a todos los públicos.

Esta dualidad a la hora de presentar el contenido puede ser un inconveniente, ya que todos los mensajes se duplican y el propio contenido puede hacerse más pesado. Pero, en cambio, presenta la ventaja de que así puede llegar a todos los públicos, ya que la barrera idiomática desaparece, puesto que todos los clientes potenciales pueden entender lo que está escrito.

6.- Cajamar

Otro de los productos habituales en la banca es el de los seguros. Muchos bancos incorporan su propio servicio de seguro de hogar, de vida, de accidentes, de decesos, de responsabilidad civil o de automóvil, entre otros, como es el caso de Cajamar.

El Club Seguros el tipo de seguro que Cajamar pone a disposición de sus clientes, una forma de obtener una bonificación del 30% y poder contratar el seguro de vida, seguro del hogar, seguro de accidentes, seguro de decesos, seguro de responsabilidad civil del cazador y pescador y seguro del automóvil.

Con un diseño sencillo, la landing page del Club Seguros de Cajamar es el lugar ideal para encontrar qué condiciones deben cumplir los contratantes de estos seguros o las ventajas que tendrá el cliente a la hora de contar con estos productos. Una página sencilla en la que poder encontrar toda la información relacionada con el Club Seguros de Cajamar.

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