Landing pages del sector cosmético que convierten: mejores ejemplos

¿Quieres descubrir cuáles son las landing pages del sector cosmético que más convierten? Las páginas de aterrizaje son imprenscindibles dentro de la estrategia de marketing de cualquier ecommerce.

Gracias a ellas, las posibilidades de conversión de los visitantes se disparan. Y es que no hay nada más efectivo que concentrar todos los esfuerzos hacia un objetivo en un mismo lugar. Esto es, precisamente el objetivo de una página de aterrizaje.

El sector cosmético está teniendo un fuerte empuje en los últimos años. Sobre todo, por la aparición de líneas ecológicas y naturales de cremas y maquillajes. Por ello, muchas empresas cosméticas se lanzan a crear estrategias digitales para atraer clientes.

En este sentido, las páginas de aterrizaje son uno de los elementos más efectivos para captar nuevos leads y aumentar conversiones. Estos 6 ejemplos de landing pages del sector cosmético te ayudarán a inspirarte.

La buena imagen es un factor crítico del sector cosmético

El sector cosmético vive de la imagen. Se trata de productos que cuya finalidad es embellecer a las personas, mejorar su piel, su rostro o su cabello. Por ello, la imagen es un factor crítico en este sector.

No solo en relación a la imagen de las personas, sino en todos aquellos elementos visuales que deben transmitir el ideal de salud y belleza que intentas vender a los consumidores. Algo que tiene mucha importancia en este sector es la imagen de los productos.

Probablemente es uno de los sectores donde tiene más importancia la representación del producto en sí que los ingredientes que lo componen. Por ello, un sector que se dedica a la salud y a la belleza no debe jamás descuidar su imagen.

Una buena imagen es el elemento diferenciador de cualquier marca de cosmética. Por ello, para llamar la atención de los consumidores es fundamental trabajar los códigos visuales que se ajusten a la marca, desde el diseño del packaging, hasta las landing pages de las campañas.

Apostar por el contenido visual

Las Landing pages del sector cosmético que más convierten son, por tanto, aquellas que apuestan por el contenido visual. Claro que el diseño dependerá del objetivo que se persiga.

Pero si hay una constante que se mantiene en todas ellas es el uso de imágenes potentes y atractivas. Sea cual sea el producto o servicio que se ofrezca, de lo que se trata es de seducir al usuario. Sin duda, los elementos que más atraen son las imágenes y los vídeos.

¿Por qué funcionan tan bien las landing pages con contenido audiovisual? Una de las razones es que la información visual es procesada más rápido y mejor por el cerebro humano. De hecho, permiten transmitir ideas y sensaciones de forma más sencilla y mejoran exponencialmente el recuerdo de marca.

Además, el diseño es una parte esencial de una landing page. Todo el resto de elementos que la componen deben guardar una coherencia y seguir la misma línea. Al fin y al cabo, las landing pages del sector cosmético deben representar perfectamente la imagen de marca. Esto contribuye a mejorar la reputación de la marca, por lo que no debería descuidarse nunca.

Si no hay una correlación entre las imágenes que muestras, los textos y el objetivo de la landing, será muy difícil que los visitantes terminen haciendo clic en la llamada a la acción.

Utilizar embajadoras de marca

Una de las estrategias del sector por excelencia es la de nombrar una embajadora de marca. Las grandes estrellas de Hollywood, celebridades del mundo de la música o modelos internacionales firman multimillonarios contratos con las marcas de cosmética más potentes.

Gracias al nivel de influencia de las embajadoras las marcas consiguen enormes ingresos. Millones de mujeres se ven atraídas hacia las marcas siguiendo a las personalidades a quiénes más admiran.

Esta práctica es algo que se refleja en las landing pages del sector cosmético que más convierten. Aprovechar la fama de estas figuras es una forma muy efectiva de convencer al público. Si además de su imagen también aportan su experiencia con el producto, la estrategia se vuelve una de las más eficaces para las ventas.

Mejores ejemplos de landing pages del sector cosmético

¿Cómo son las landing pages del sector cosmético que utilizan las grandes marcas? Lo visual tiene un gran peso en el diseño. El resultado son páginas impactantes y que transmite tanto emoción como la imagen exacta que las marcas quieren proyectar hacia el público.

1.- Maybelline

Esta landing page de Maybelline tiene varios elementos que la convierten en un excelente ejemplo de página bien construida. En primer lugar, Maybelline utiliza a la modelo Gigi Hadid como embajadora de su marca.

El marketing de influencia es extremadamente efectivo, sobre todo en el sector cosmético. Así, aprovecha la fama y el alcance de la modelo para llegar al público. Lo que se pretende es que las mujeres compren los productos porque así llegan a sentirse identificadas con Gigi.

Además, como recoge el texto, las colecciones presentadas revelarán aspectos de la vida de la modelo. De esta manera, despiertan la curiosidad del público y hacen el contenido más atractivo.

Otro gran acierto en esta landing page es utilizar un vídeo de Gigi maquillándose. El contenido en este formato genera mucho más engagement que cualquier otro, lo que aumenta el atractivo de la página y retiene a los usuarios durante más tiempo.

2.- Fenty-Beauty

En 2017 Rihanna lanzó su propia línea de cosméticos. La marca es popular, además de por pertenecer a la cantante, por la amplia gama de bases para los tonos de piel tradicionalmente considerados difíciles de maquillar.

Esta landing page consta de una potente imagen de Rihanna en un lado, con una imagen del producto en el otro. Es una buena estrategia para mostrar producto y resultado. Sin contar, además, con lo imponente de la propia imagen de Rihanna.

Todo guarda coherencia con lo que se pretende transmitir. Se trata de la promoción de un nuevo tono de labios llamado «Rojo universal perfecto». Los tonos elegidos, la distribución de los elementos en la página, así como los textos contribuyen a dirigir la vista hacia la llamada a la acción que se encuentra fácilmente localizable en el medio.

3.- Shiseido

Shiseido es una firma de cosmética japonesa que, además, es una de las más antiguas del mundo. Sus productos son considerados de alta gama dentro del mundo de la belleza y la salud.

Sin duda alguna, esta landing page consigue transmitir esa imagen exclusiva y de alto valor. A pesar de que la gama cromática es muy limitada, el producto destaca sobre el fondo llamando la atención al instante. Además, mantener el resto de elementos en un tamaño discreto también contribuye a darle una mayor presencia al producto.

En cuanto al formulario, se trata de uno con apenas tres campos de información para rellenar. Las landing pages con más éxito tienen formularios breves. No hay que olvidar que a los usuarios hay que facilitarles las cosas lo más posible. Si se ven obligados a dar demasiada infomación es muy posible que desistan.

4.- Cocunat

Otro gran ejemplo de landing pages del sector cosmético es esta página de aterrizaje de Cocunat. Esta marca está centrada en cremas cosméticas y productos capilares naturales y sin tóxicos y está dirigida a un público más joven.

La filosofía de la empresa queda reflejada en esta landing en la que muestra sus tres gamas de producto y la imagen de dos mujeres diferentes entre sí. De esta manera, transmite una sensación de frescura y naturalidad acorde con la línea de productos que presentan.

Además, nada más entrar aparece un pop-up a la derecha para que los usuarios se suscriban a la newsletter. Está bien situado para que no entorpezca la visualización del resto de elementos de la página.

5.- Bourjois

Este ejemplo de landing page de la marca Bourjois utiliza muy bien la imagen para captar la atención del usuario. Ocupa todo el ancho de la pantalla y la distribución del resto de elementos con el producto en la mitad hace que todo el conjunto guarde un buen equilibro.

Además, utiliza una de las estrategias más efectivas a la hora de convencer a los usuarios: dejar claro los beneficios del producto que es la información que más suele interesar al usuario. Además, lo hace en forma de lista, lo que aumenta la legibilidad aumentando las probabilidades de que el usuario lo lea.

6.- Sephora

Sephora es una cadena de tienes de cosmética y perfumería fundada en Francia en 1969. Como puede verse en su landing page, Sephora cuida mucho su imagen. Y es que si algo tiene esta página es presencia.

Este ejemplo contiene una gran cantidad de imágenes y, sin embargo, el diseño no resulta para nada abigarrado. Consigue ser distinguido pero con un aire retro lo cual no es nada fácil de conseguir. Además, aprovecha bien las secciones para colocar llamadas a la acción en cada una pero sin que se pisen las unas a las otras.

Por otro lado, ofrece a los visitantes la posibilidad de buscar la tienda más cercana en función de la ubicación y obtener información sobre productos y promociones específicos de la tienda.

Crea las mejores landing pages para tu marca

Las páginas de aterrizaje son imprescindibles para aumentar las conversiones. Cuando un usuario llega a una landing quiere encontrar fácilmente la información sobre lo que le ha hecho ir allí en primera instancia.

Por ello, es importante que una landing esté centrada en un único objetivo, capte la atención de usuario y lo guíe a través de las imágenes, los textos y las llamadas a la acción.

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