5 ejemplos de landing pages para ONGs para atraer socios

Existen actualmente miles de landing pages para ONGs que trabajan directamente ayudando a distintas comunidades en todo el planeta, pero como toda empresa no funcionan por sí solas y necesitan de la ayuda de donaciones que reciban de personas o empresas privadas.

Estas empresas que se dedican a ayudar a las personas más necesitadas por temas de guerra, desastres naturales etc., también manejan ciertas estrategias de marketing para darse a conocer y captar fondos para sus trabajos.

Las ONGs optan por un modelo de crowdfounding exclusivo de organizaciones sin ánimos de lucro y cuya función más importante es la solidaridad. En estos casos las landing page juegan un papel central.

Importancia de las landing pages para ONGs 

Fortalecer el proceso de captación de fondos es un asunto de todos los días para estas empresas sin ánimos de lucro y muchas se han decidido a usar las landing page como fuente de captación de nuevos socios.

La captación de donativos va a seguir creciendo en el mundo entero debido a todos los problemas que existen en distintas locaciones. La captación online de socios nuevos es el modelo más eficiente hasta la fecha y el más utilizado.

El uso de las landing pages para ONGs facilita el trabajo a realizar y simplifica el esfuerzo que tiene que ver con la solicitud de donaciones a una organización determinada. Hay que ser visibles en una campaña de marketing automation que busque captar nuevos socios para una ONG.

El objetivo principal de una landing page es que el usuario que visita la página web deje sus datos personales en el formulario que se ha creado con ese fin. Esto servirá para crear una base de datos importante para suministrar información relacionada a las funciones de la empresa, objetivos, misión, visión y valores. 

Partes que debe contener una landing page para la ONGs  

Toda landing pages para ONGs debe contener los siguientes aspectos que permitirán recopilar información valiosa:

• El titular de la landing page debe ser atrayente y atender a la idea central del público objetivo.
• El sitio web debe captar la atención de las personas.
• Debe contener un botón de call to action relevante y distinguible a simple vista donde la persona pueda hacerse socia.
• En lo posible debe contener un vídeo promocional que permita conocer a la persona o posible cliente los beneficios de hacerse socio.
• Contener contenidos adecuados al tema en particular, bien redactados y explicando el por qué de la campaña.
• Ofrecer historias reales de éxito, así como testimonios que son muy bien vistos por la comunidad.
• Tener varias opciones de donaciones y no solo una forma rígida. Pueden ser combos o paquetes de donaciones.

Captar usuarios de forma automática: un paso clave

Los distintos tipos de elementos utilizados en el inbound marketing como las landing page, son parte fundamental de toda estrategia para captar socios para una ONG. Al final, esto va a lograr conseguir leads, que en otras palabras quiere decir la conversión de posibles usuarios a socios.

Una vez diseñada y automatizada una landing pages para ONGs va a tener un proceso eficiente, ágil y controlado en la obtención de usuarios claves. En este punto se trata de conseguir usuarios que hayan llegado de forma voluntaria o interesados por la información que el sitio web posee o por la actividad que se realiza. 

1.- Captar usuarios con diseños apropiados

Las landing page para ONGs están diseñadas únicamente pensando en las necesidades y los sentimientos de los posibles donantes, ya sean personas naturales o empresas. Una landing page ayuda a multiplicar la tasa de conversión de los visitantes.

Hay que tener en cuenta que una de las causas de que los posibles donantes den un paso al costado al intentar donar es el tiempo que les puede costar esto, así como también la complejidad en el proceso.

2.- Canales de comunicación de la campaña de landing pages para ONGs

No basta con solo tener una landing page para atraer al público. Es necesario contar con otras alternativas importantes en materia de comunicación como lo pueden ser estrategias en redes sociales, páginas web etc.

El objetivo central es llegar a la mayor cantidad de personas posibles. Una buena opción es tener una campaña de email marketing para donantes, socios y potenciales clientes. 

Crear notas de prensa multiplica la proyección de la actividad social que se está realizando a fin de atraer más personas a la landing page. Compartir la información en las redes sociales de la empresa u ONGs es una buena estrategia, ya que se llega a muchas más personas. En este último punto es importante contar con un contenido de calidad que sea atractivo a fin de viralizar dicha información.

3.- Contar con una comunidad previamente trabajada

Uno de los factores más importantes para obtener éxito con una campaña de marketing que tenga que ver con las ONGs es tener una comunidad online fuerte y dispuesta a ayudar. Mantener un trabajo de marca es muy relevante para sacar adelante una estrategia. 

Sobre todo, grandes ONGs a nivel mundial cuentan con la profesionalidad y confianza que los caracteriza a la hora de promocionar nuevas acciones de marketing. Sus miles o millones de seguidores en las redes sociales son su principal aval a la hora de hacerse conocidos y difundir un mensaje.

Ejemplos de landing pages para ONGs en la captación de socios 

Las landing pages siguen funcionando al día de hoy como una de las formas de marketing automation más efectivas para captar clientes y socios para una ONGs. Entre las mejores landing page para ONGs se encuentran las siguientes:

1.- Sanichollo, médicos del mundo

La landing page de esta organización sin fines de lucro contiene algunos de los aspectos más importantes que se deben tener para captar la atención de los posibles clientes y socios. Posee un call to action muy llamativo y original. De igual forma, hace un uso adecuado de las redes sociales, así como del uso de hashtags.

La página central contiene los datos más importantes como la información más relevante, las actividades que va a tratar la organización, a qué lugar van a ir destinados los fondos etc.

También posee un espacio dedicado a la donación y facilita esta posibilidad a los socios con el uso de tarjetas de crédito y de cuenta de Pay Pal.

2.- Comité Nacional de UNWRA

La utilización de la landing page en este caso ofrece muy buenos resultados porque en ella se suministran datos de gran relevancia para los posibles socios.

No solo cuenta con un logo e información de la empresa bien detallada, sino que además facilita la donación mediante una estrategia de marketing adaptada para hacer de esta labor algo muy sencillo. La página ofrece de forma predeterminada montos variables en euros donde los cuales la persona puede elegir rápidamente y luego proceder a hacer la donación.

De igual forma, la automatización de la landing page hace que el proceso sea muy rápido desde el inicio hasta su final. Cuenta con una opción para elegir qué tipo de moneda se va a donar y mediante que formato, tarjetas de crédito, débito o por medios de pagos electrónicos.

3.- Salva el Ártico

Las campañas de información sobre el calentamiento global son unas de las más importantes y ellas se encargan de difundir mensaje en favor de la naturaleza. Buscan proteger la flora y la fauna silvestre en sus ámbitos naturales. La landing page de Salva el Ártico muestra aspectos muy interesantes como lo son información sobre el daño que han recibido las placas polares por el calentamiento global.

También incluye un vídeo informativo de cómo ha sido la migración de las distintas especies de animales que se han visto afectadas por este mal. Esta clase de contenido juega con los sentimientos de las personas para hacerlas reaccionar y tomar una acción determinada. Suelen ser muy efectivas en la tasa de conversiones.

4.- UNHCR Acnur

La agencia de la ONU para los refugiados tiene un sitio web muy interesante al igual que una landing page muy interesante y atrayente. En primer plano se ve una imagen de una madre con su hijo, donde queda visiblemente claro el sufrimiento que han tenido que pasar luego de emigrar de sus países.

Esta landing usa muy bien las emociones para atraer al público a sus botones de call to action. De igual forma, pone a disposición de las personas interesadas formas de ayuda automáticas que con solo darle a un botón ya se puede donar. Puede sonar muy crudo, pero mostrar el sufrimiento de otras personas antes las realidades como guerras se logra hacer reaccionar a los posibles donantes.

5.- Cruz Roja

La cruz roja es una organización que siempre ha estado allí para ayudar en los momentos de mayor preocupación y sufrimiento en la reciente historia de los seres humanos. Desde la Segunda Guerra Mundial han estado inmiscuidos en ayudar a las comunidades más desfavorecidas y hoy en día siguen haciéndolo.

Su landing page muestra todos los datos de la organización y las formas en que un posible donante puede colaborar. Sobre todo envía un mensaje de esperanza para aquellos jóvenes y niños que han perdido a sus padres por los conflictos armados. También da detalles claros de cuantas personas han sido beneficiadas por ellos, además de detallas cómo son repartidos los fondos obtenidos.

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