Las landing pages más refrescantes

El mercado de los refrescos, helados y cervezas está en uno de los momentos cruciales para sus estrategias de marketing. Llega el verano y el público se lanza a comprar sus productos. Es momento de reforzar las acciones digitales. Y de publicar las landing pages más refrescantes.

Desde Coca-Cola a Estrella Damm, son pocas las marcas que se resisten a ser la más viral y, por tanto, consumida, del verano. Las estrategias que ponen en marcha son muy variadas. Cada marca opta por un diseño y unos colores específicos. Pero todos ellos intentan mostrar las landing pages más refrescantes para combatir el asfixiante calor del verano.

¿Cómo son las landing pages más refrescantes? Hemos recopilado 5 ejemplos de estas páginas de marcas que te refrescarán este verano:

1.- Coca-Cola

Si de marcas de refrescos se trata, Coca-Cola es la que sobresale. Coca-Cola ha lanzado este verano la campaña Taste The Feeling Of Summer. Se trata de una campaña con la que espera que sus compradores valoren Coca-Cola mediante un GIF.

Con un diseño muy llamativo, la landing page de Coca-Cola incorpora imágenes en movimiento de fondo, un vídeo de todo tipo de personas probando Coca-Cola en todo tipo de situaciones. De pasar el cursor por encima de la landing se despliega una rueda de GIFs posibles, que el usuario tendrá que seleccionar.

Es una manera que tiene Coca-Cola de invitar a sus consumidores a comprar el producto y a dar su opinión de manera divertida y amena. Para la marca es ideal, ya que obtiene una fuente de información sobre su producto, cóomo hace que se sientan sus clientes, etc. Una manera inteligente de poder testear el producto.

Para el diseño se ha optado por la sencillez, con un vídeo de fondo y una rueda central, con los colores rojo y blanco de Coca-Cola que se despliega al pasar el ratón por encima. No existen otros elementos en la landing. ¡Fuera todo tipo de distracción!

La landing page viene de la mano de la campaña que ha lanzado Coca-Cola para el verano. Esta campaña incluye un vídeo spot que Coca-Cola lanzó en el mes de mayo y con el que ya invitaba a comenzar el verano con fuerzas.

El spot se ha rodado en Filipinas, en escenarios paradisíacos. El anuncio cuenta las historias de varios jóvenes, que transmiten sus ganas de vivir el verano a tope y disfrutarlo al máximo, eso sí, siempre con una Coca-Cola.

2.- Magnum

Otro sector que también puede crear landing pages refrescantes es el de las marcas de helados, en este caso de Magnum. Magnum, al igual que ocurre con Coca-Cola, es una marca con mucho recorrido y reconocible a simple vista. Por ello,  este tipo de marcas pueden jugar con los conceptos de sus landing pages.

En el caso de Magnum, el frescor está relacionado con el placer, dejando a otro lado los conceptos típicos de esta sensación. Así, Magnum destaca el chocolate de sus helados o el fuerte sabor de sus productos.

La landing page de Magnum emplea titulares potentes como «Atrévete con Magnum Double» o «Descubre el placer de Magnum«. Se trata de titulares que apelan directamente al cliente y que tratan de convencerle de probar estos helados.

El mensaje de los titulares se acompaña de imágenes sugerentes y potentes como el de la modelo y el tigre. El poder de las imágenes, como ocurre con Coca-Cola es el eje angular de la landing page. Magnum crea una página sugerente y llamativa sin necesidad de destacar su producto en todo momento, sino empleando ideas claras: placer y fuerza.

En el momento de destacar la imagen del producto, la segunda parte de la landing page, el producto se muestra brillante y apetecible. Magnum destaca su helado como el mayor placer, por eso, mediante una sencilla imagen, sin muchos más elementos, consigue despertar esa sensación. Magnum llama la atención con la cobertura de chocolate de su helado, que se muestra resplandeciente en la foto, un recurso sencillo, pero muy efectivo para darle fuerza al concepto que espera destacar.

3.- Estrella Damm

Desde hace unos años Estrella Damm es una de las marcas que ha hecho un cambio en su estrategia de publicidad para el verano. Así mismo, su landing page se adapta a esta nueva tendencia de publicidad en la conocida marca de cervezas.

En 2009, Estrella Damm opta por emplear spots largos en los que dar a conocer sus productos. En 2009 la idea consistió en emplear un videoclip con el que transmitir la alegría y vitalidad de la marca. En 2011 Isabel Coixet rodó un spot en El Bulli con Ferran Adrià como protagonista. En su momento se consideró como el mejor spot jamás rodado.

Pero es desde 2015 cuando la identidad de Estrella Damm para el verano cambia. El director de cine Alejandro Amenábar rodó el corto «Vale». Este corto, de 10 minutos de duración, fue el anuncio de Estrella Damm para 2015. La marca cervecera utilizó a conocidos actores como Dakota Johnson, Natalia Tena y Quim Gutiérrez para llegar mejor al público.

En 2016, la tarea de rodar el corto ha recaído en Alberto Rodríguez, director de «La Isla Mínima». El corto está protagonizado por Laia Costa, Jean Reno y John le Carré. Se trata de un pequeño spot de 15 minutos que destaca la sencillez del producto.

Es un corto intergeneracional, por lo que llama a todo tipo de públicos. Su forma de estar rodado es el del cine profesional y destaca como manera única de hacer publicidad.

La inversión de Estrella Damm es tal que su landing page está basado completamente en el spot. Así, el usuario que entra en su web encuentra un único recurso, el corto. Esta versión de landing page destaca entre las landing pages más refrescantes por ser completamente diferente y único su contenido.

4.- TriNa

Entre las landing pages más refrescantes, destacamos la landing de TriNa, marca de bebidas con sabores frutales.

Al contrario que has visto en los ejemplos de Coca-Cola y Magnum, TriNa sí aprovecha el potencial de los colores para evocar el frescor y el verano. La marca opta por una forma de promoción tradicional: llega el calor y una bebida refrescante es lo mejor.

En la landing page de TriNa se pueden encontrar diferentes aspectos, pero uno de los más llamativos es el que se encuentra en su fondo. Se trata de un escenario con fondo de árboles frutales y, en primer plano, 4 variables de TriNa. En el lado izquierdo aparece un cartel con el que se invita a los visitantes a descubrir los sabores de TriNa.

Se trata de una landing page de captación. El usuario tiene la oportunidad de ver qué tipos de productos oferta la marca, de descubrirlos y probarlos. Para los que conozcan TriNa puede no ser útil, pero sí para aquellos que no han probado antes una de sus bebidas.

Si el usuario pincha sobre el cartel de la izquierda será trasladado a una página donde podrá descubrir más de cerca cada uno de los sabores. Una forma de introducir a los potenciales clientes en la marca y en su espíritu.

5.- Helados Nestlé

Otra de las marcas que hace una apuesta clara por los conceptos habituales del verano es Helados Nestlé. Esta empresa lanza la campaña «Llena la calle de vida«. Con esta campaña se ofrece la posibilidad de ganar premios a los clientes de Nestlé.

De una manera similar a Coca-Cola, «Llena la calle de vida» funciona comprando un producto de Nestlé y escaneando un código QR. Mediante este código podrás obtener más de 2000 regalos, entre ellos viajes y iWatboards.

El éxito de una campaña así radica en la aspiracionalidad del cliente por obtener el premio. Esta sensación de que todos pueden llevarse un premio se sustenta en que Nestlé destaca los ganadores del mes. Saber que hay gente que se ha llevado el premio te pone en situación para llevártelo tú también.

Las dudas sobre este tipo de campañas basadas en premios suelen ser habituales, por eso los clientes suelen valorar muy positivamente que las marcas den garantías. Las garantías pueden venir de mostrar a los ganadores u ofrecer las bases legales. Aunque entre estas dos opciones funciona mejor la primera, ya que nadie se lee las bases legales.

El diseño de la landing page se basa también en colores llamativos, igual que TriNa. Los colores azul, naranja y blanco son los que destacan en todo el diseño. Los 3 colores se pueden relacionar con el frescor, el verano y la alegría de vivir, espíritu que Helados Nestlé plasma en su landing page.

Estas landing pages están hechas por grandes y potentes marcas, pero cualquier empresa puede conseguir un efecto similar usando las plantillas y la plataforma de Landing Optimizer de MDirector, la solución para crear esas landing page que siempre has querido tener. Descubre la herramienta más sencilla y fácil para crear las páginas que enamorarán a tus clientes. Trabaja con plantillas, modifícalas y adáptalas a tu mensaje para sacar el máximo rendimiento.