Qué características tienen las mejores landing pages de eventos

Las landings de eventos son una de las herramientas más eficaces para dar a conocer las actividades de una organización. Cada vez más estrategas de marketing utilizan la creación de páginas de aterrizaje para conseguir usuarios en los eventos. Hasta hace poco se anunciaban sobre todo en las redes sociales pero esto está cambiando.

En algunos casos la elección de utilizar las redes sociales para crear eventos obedece a un criterio de comodidad más que de eficacia. Crear un evento en Facebook es aparentemente más simple que crear una landing page.

Cuando se habla de estrategia de marketing existe una relación directa con la eficacia y los resultados. Crear landings de eventos proporciona la posibilidad de una mayor llegada porque no se limita a una red social. Una de las ventajas es que cuando un usuario busca tus eventos en Google, aparecen directamente desde la landing page.

Las landings de eventos ofrecen una mayor visibilidad de manera orgánica que la creación del mismo evento en una red social. Por eso, para realizar una landing page de eventos óptima debes tener en cuenta una serie de características específicas:

1.- Detalles del evento

Las landing pages de eventos tiene que responder a las preguntas esenciales de la pirámide informativa:

A.- Qué

Se debe dar a conocer de la manera más clara, de qué tipo de evento se trata para que el usuario lo identifique a primera vista. El evento puede tratarse de un concierto, una conferencia o cualquier otro tipo de actividad que convoque a un grupo.

B.- Cuándo

Las landings de eventos tienen que informar en qué momento tendrá lugar este acontecimiento. Cuanto más preciso seas en cuanto a fechas y horarios, mejor. Además del mes, y día en que tendrá lugar el evento, es muy importante dejar claro la hora de inicio y final del mismo.

C.- Dónde

Identificar el lugar donde se realizará el evento es una de las tres ideas fundamentales que deben aparecer en la landing page de eventos.

Por eso, es importante insertar la ubicación del evento con la imagen del mapa ayudará a facilitar que los usuarios se inscriban en la landing page del evento. El hecho de facilitar información con las direcciones próximas de estacionamiento ampliará las posibilidades  para que los usuarios se inscriban desde la landing page de eventos.

En las landings  de eventos se debe evitar compartir información accesoria que no se ciña a responder cosas concretas para la inscripción al evento. Hay que tener claro que el objetivo de una landing page de eventos es la inscripción de participantes. Para ello la información que se facilite debe ir dirigida hacia este fin.

Por eso es importante tener claro que la información que se aporte de la organización del evento esté supeditada a este fin, no al de un tipo de información genérica. Una vez respondidas las ideas claves se puede escribir sobre el porqué del evento y el cómo.

2.- Propuesta de valor

En la estructura de landing page, además de ofrecer información práctica, se debe proporcionar algo de valor a los asistentes para tener razones lo suficientemente atractivas para inscribirse.

No importa qué tipo de evento sea. Se debe de proporcionar algo de valor a los asistentes. Para ello, la mejor manera de hacerlo es de forma clara y concisa en una landing page de estas características.

La razón de hacerlo de esta manera es para que el usuario comprenda de inmediato lo que gana cuando se registra para asistir al evento. Algunas de las propuestas de valor que puede tener una landing page de eventos:

• Presentación del evento como una experiencia única. Este enfoque sería idóneo para conciertos  o inauguración de exposiciones.
• También se puede presentar como la oportunidad de conocer más. Este concepto se podría utilizar en landing pages de eventos como catas de vinos. También en la presentación de un orador invitado famoso.
• Apelar a una puesta en valor del sentido de comunidad  es perfecto  en landing pages de eventos que anuncien recaudación de fondos de caridad. También en landing pages de eventos de actividades humanitarias y solidarias.

3.- Formulario de registro

El formulario de registro es un sí o sí que debe existir en cualquier landing page de eventos que se precie. Da igual lo fabulosamente bien que se haya diseñado la landing page de eventos si no va nadie.

La misión de la landing page de eventos es tener la posibilidad de registrarse desde la propia landing. Es importante que el formulario de registro sea lo más optimizado posible.

Se deben evitar formularios de registros largos. Más que nada porque corres el riesgo de perder al usuario mientras lo escribe. Si es posible se debería incluir un correo electrónico de confirmación personalizado. Esto permite hacer un seguimiento de los invitados.

4.- Llamada a la acción personalizada

Una de las características de las landing pages es la CTA. En este tipo de landing también es imprescindible el tono de urgencia. Por eso, en las landing de eventos es aconsejable personalizar la CTA. Esto proporcionará una tasa de conversión más alta de registros a través de la página.

La mejor manera de personalizar la CTA es utilizando el contexto del evento con una frase que mueva a la acción de registro.

5.- Compartir los espacios en redes sociales

La landing page de eventos no excluye la posibilidad de implementar enlaces a las redes sociales. De hecho, es un excelente lugar para incluir un enlace a sus las redes sociales del evento.

También mostrar el hashtag del evento es importante dentro de la landing page de eventos. El fin sería potenciar las posibilidades de registro a través de otras redes desde la landing page.

6.- Deben adaptarse a todos los dispositivos

La mayoría de los usuarios navegan a través de sus dispositivos móviles. En las landings de eventos se debe tener esto en cuenta. Tiene que estar creada de manera responsive. Es imprescindible que se pueda navegar a través de la landing page sin ningún tipo de dificultad a través de todos los dispositivos móviles.

Más de la mitad de todo el tráfico web ahora proviene de este tipo de pantallas. Por este motivo hay que asegurarse que las landings de eventos estén listas para cualquier tipo de usuario.

No contar con una landing page de eventos responsive puede hacer que los usuarios no se registren desde el móvil y se pierdan posibilidades.

7.- Ayuda o información de contacto

Incluir la información de contacto en las landings de eventos puede parecer algo trivial pero no es así. Muchos usuarios tienen preguntas sobre el evento. El hecho de formularlas desde la landing y ser respondidas puede significar una inscripción o no.

Este detalle supone la línea en que los usuarios tengan una experiencia de marca positiva con el evento o no. Si se trata de un evento complicado, se puede incluir  un enlace a una página de preguntas frecuentes. También se puede agregar un formulario de contacto para que los invitados puedan hacer preguntas si todavía están confundidos.

8.- Diseño de las landings de eventos

El diseño es una parte muy importante para fijar la atención del usuario y como reclamos para su inscripción. En el diseño de la landing page es importante tener en cuenta la composición y  lugar que van a tener los diferentes elementos que la configuran.

Una landing page de eventos se debe diseñar para dirigir la atención del usuario hacia su objetivo. En este caso la inscripción es la razón fundamental de este tipo de landing. Se debe crear un diseño concebido para guiar intuitivamente al usuario para que realice su inscripción.

Un diseño eficaz supone utilizar el contraste de colores.  El color aquí se concibe como un identificador de los elementos principales para fijar la atención en estos puntos.

En cuanto al formulario, lo más indicado es que se coloque en la parte superior de la página.  Esto hará que sea más fácilmente visible para los visitantes. La utilización de colores brillantes o más vivos ayudará a fijar la atención del usuario en el formulario.

9.- Empatía

Es importante tener la idea más clara y ajustada del tipo de usuario interesado en el evento. Así pues, Conocer el perfil del público objetivo ayudará a ajustar los resortes necesarios en la redacción. También nos ayudará a  realizar una estructura de landing mejor.

Una técnica importante para implementar en este tipo de landing page es explicar de alguna manera por qué y cómo este evento puede beneficiar al usuario que se inscribe. El tono de la redacción es importante en este sentido. Dependiendo del evento que se trate el tono deberá adaptarse al contexto en cuestión.

La manera de redactar las palabras y frases utilizadas son factores claves para empatizar. También el uso de utilizar un tipo u otro de tipografía puede generar más o menos vínculo con los usuarios.

No es lo mismo anunciar en una landing de eventos un concierto de música clásica que un concierto de rock alternativo por ejemplo. Por eso es importante conocer el contexto para adecuar el mensaje de la manera más eficaz. El tono hace que los lectores sientan que están siendo tratados directamente. Esto  puede ser una buena táctica para crear una landing más atractiva.

Si quieres que tu landing page de eventos reúna estas características, Landing Optimizer de MDirector es la plataforma de generación de landings profesional adecuada. Podrás crear la mejor landing y optimizarla para llegar a tus objetivos.