¿Cómo deben ser las landings pages del sector tecnológico?

Cuidar las landings pages del sector tecnológico es indispensable. Y es que, estarás de acuerdo en que la entrada de una casa es una de las cosas más importantes a la hora de generar buenas primeras impresiones en tus invitados. De hecho, suele decirse que las entradas de las casas o los halls son la viva imagen de los anfitriones de las mismas. Y que dicen mucho más de ellos de lo que pueda imaginarse. 

Lo mismo sucede con las landing pages en Internet. Son el equivalente online a los halls o entradas de casas. Porque, como ya sabrás, las landings pages del sector tecnológico o de cualquier otro sector son el lugar en el que aterrizan los usuarios captados por medios pagados o con estrategias de email marketing.

Inspirar y comunicar

De hecho, el proceso en su totalidad consiste en que los usuarios, que navegan libremente en Internet, encuentran hipervínculos que les interesan y en los que deciden entrar. Es cuando los usuarios pulsan en la url cuando aterrizan en una landing page.

También es cierto que puede llegar a aterrizarse en una landing gracias a otros medios que no sean necesariamente hipervínculos. También puede ser el resultado final de mensajes en redes sociales. 

Sea de la forma que sea, resulta obvio que es muy importante que las landings pages del sector tecnológico inspiren a los usuarios y emitan el mensaje concreto que se desea. Si no, perderá todo su sentido. Y hará fracasar la campaña de marketing online.

Tampoco debes olvidar que una landing page también comunica. Y depende de ellas que los usuarios se conviertan en clientes o que pasen sin el menor interés en convertirse en uno de ellos. Una barrera que determinará el futuro de cualquier empresa.

Factores críticos en una landing

Parece obvia la importancia de que las landings pages del sector tecnológico aporten una buena impresión. Sólo así podrás ganarte la confianza de los visitantes. 

Sin embargo, la cuestión más importante a la que hay que enfrentarse llegado a este punto es la siguiente: ¿Cómo se puede hacer que una landing page cumpla su función? Y, de manera más concreta, ¿de qué forma se puede hacer que las landings pages del sector tecnológico contribuyan a la consecución de los objetivos perseguidos?

Una vez más, la respuesta depende de varios factores críticos:

• Las variables de uso dependiendo del sector específico de cada marca.
• Los objetivos que se buscan.
• El público al que te diriges.

No todas las landings pages del sector tecnológico consiguen ser adecuadas en base a las mismas pautas. Y es por esto que conviene especificar cuáles son los pasos a seguir en el sector concreto de la tecnología. Para que el hall online consiga optimizar los recursos y hacer que los usuarios se conviertan en potenciales clientes. 

El objetivo marca el tipo de landing

Antes de ver cómo tiene que ser las landings pages del sector tecnológico lo primero que hay que hacer es pensar en los objetivos de la campaña de marketing que estás llevando a cabo. Esto es aplicable a cualquier landing, sea del sector que sea.

Básicamente, lo primero que necesitas hacer es pensar en qué estás esperando de una landing page. Y qué pretendes conseguir a través de ella. Será entonces cuando descubras cuáles son los objetivos de tus landings pages del sector tecnológico. 

El principal objetivo que persigue una landings suele ser generar tráfico hacia las páginas web. Y conseguir, por tanto, un mínimo de flujo de usuarios para intentar que una parte de ellos se conviertan en potenciales clientes. Es el eje del embudo de conversión.

En las landing pages del sector tecnológico esto no suele cambiar. De ahí la importancia de descubrir el patrón de funcionamiento de una landing. Partiendo de los objetivos llegarás a identificar la forma y el contenidos que provocan una mayor afluencia de tráfico hacia el momento de la compra.

5 características de las landings pages del sector tecnológico

¿Tienes una marca de tecnología y no sabes cómo diseñar una landing page que potencie las ventas? Estas son 5 características que deberían tener las landings pages del sector tecnológico para conseguir resultados:

1.- Un titular corto y conciso

La fugacidad e inmediatez marcan por completo los procesos que se dan en Internet. Por lo tanto, ningún contenido que requiera de más de 10 segundos para su comprensión va a conseguir ningún tipo de permanencia. De ahí la importancia de contar con un titular lo más corto posible. Sin olvidar que su objetivo es persuadir al visitante para que siga navegando por la página.

Hay que hacer que el contenido de la landing page sea lo suficientemente claro y sencillo para que las personas que aterrizan en ella no pierdan la atención. O que, al menos, no estimen que el contenido no merece la pena.

De hecho, la información de la landing page debe poder escanearse en unos 15 segundos. Todo lo que exceda este límite corre el riesgo de ser descartado por los usuarios. La concisión es una característica esencial en toda landing si quieres que cumpla con su deber.

2.- Reduce al máximo los puntos de fuga

Sabrás que los puntos de fuga son aquellos espacios en la página en los que pueden perderse audiencias. Es donde los usuarios dejan de navegar y salen hacia otras páginas. En muchos casos, debido a los hipervínculos de menús de navegación contextuales.

Por eso incluir demasiados enlaces en tu landing page puede hacer que pierdas muchos usuarios. ¿Tiene algún sentido dar opciones a un visitante cuando lo que buscas es que, por ejemplo, cumplimente un formulario? Una buena práctica es reducir al máximo la inclusión de hipervínculos en la landing page. De esta forma, minimizarás todo lo que se pueda las opciones de fuga. 

3.- El formulario debe ser visible y adecuarse al tipo de público que buscas

La cuestión es que el formulario debe ser una de las primeras cosas que vea el usuario cuando aterriza en tu página. Para la marca es muy importante hacer que lo rellenen y se conviertan en leads. Es el paso que diferencia el éxito del fracaso de una landing.

Además, está la cuestión de la extensión del formulario. Tú eliges el formato y la duración. Pero debes tener en cuenta que los formularios breves suelen tener más respuestas. Y, por lo tanto, generan más leads.

Sin embargo, los formularios largos, aunque con menos respuestas, suelen aportarte una información más extensa y de calidad. Esto puede llegar a interesarte si quieres reducir los puntos de contacto en el customer journey de tu cliente.

4.- Debes establecer CTAs claras y efectivas

Una CTA, o llamada a la acción, es uno de los elementos básicos en una landing. Más que nada porque se trata de un botón con el que se busca centrar la atención de los usuarios cuando ponen la vista en una landing page.  Como la atención es, precisamente, lo que estás buscando a través de esta landing page, las CTAs deben estar muy cuidadas.

Si sólo tienes recursos para cuidar una de estas 5 características, lo fundamental son las llamadas a la acción. ¿De qué sirve llevar a los visitantes a lo largo de la landing si luego llegan y no les interesan las CTAs? Por eso, debes procurar que tu página cuente con CTAs muy claras.

Para ello, es necesario trabajar en los diferentes colores y textos que dan forma a estos botones. Es sobre ellos donde te interesa que pulsen los usuarios. De ahí que sea esencial que pienses de antemano qué le va a motivar a tu usuario. Y, posteriormente, ponérselo en bandeja.

5.- El cuerpo y el contenido principal de la landing deben ser representativos

Llegados a este punto, también es importante pensar en qué vas a decir exactamente en el cuerpo de la página. Está muy bien generar tráfico y atraer atenciones, pero:

• ¿Qué es eso que quieres que vean los usuarios que aterrizan en tu landing page?
• ¿Qué contenido es el que merece tanta atención como para haber realizado todo el proceso anterior de atraer miradas?

Es muy sencillo y se reduce a lo siguiente: mostrar de manera clara y concisa toda la información que sea representativa de la campaña que estás llevando a cabo. Esto quiere decir que lo que tienes que hacer es intentar reducir a la esencia el contenido de todo lo que tienes que comunicar.

Será esta esencia la que debas plasmar en la landing page, ya que no hay espacio para toda la información y texto que pueda definir lo que pretendes.

Además, las landings pages del sector tecnológico deben cuidar el formato de los contenidos. ¿Tiene sentido utilizar el vídeo para mostrar el funcionamiento de un smartphone? ¿Muestras los beneficios del software en formato de lista comprensible para cualquiera? 

Recuerda que no sólo es importante lo que cuentas sino cómo lo cuentas. Por eso es tan importante que una landing sea sencilla, rápida e intuitiva. Sólo así lograrás tu objetivo. ¿Necesitas ayuda? Landing Optimizer es la herramienta de creación de landings de MDirector con la que podrás construir tu página en sólo unos minutos. Y con resultados profesionales.