Las 8 mejores campañas de fundraising con email marketing

Muchas ONG aplican en su estrategia el email marketing en la actualidad. Dentro de esas campañas se encuentran también las conocidas como fundraising. Este es un excelente canal para llegar a las personas de forma masiva con la finalidad de recaudar fondos para causas sociales.

¿Por qué eligen este canal para difundir las campañas? Probablemente se deba a que es uno de los más directos y personalizables que hay. Permite dar a conocer toda la información necesaria de manera clara y precisa. Así, a los destinatarios no les queda la menor duda de lo que se trata.

Las organizaciones sin fines de lucro trabajan arduamente para poder alcanzar sus objetivos. Tanto así que muchas de ellas cuentan con las mejores campañas de fundraising en marketing por correo electrónico. Y es importante que las conozcas si deseas aplicar esta estrategia, puesto que pueden ser un gran apoyo.

Beneficios de enviar campañas de fundraising por email

      Es importante tener claro cuáles son los beneficios que puedes obtener si envías tus campañas de fundraising vía correo electrónico. De esta manera, sabrás los aspectos positivos que te encontrarás durante este proceso, además de los posibles beneficios:

• El email marketing resulta ser uno de los canales más efectivos para que las organizaciones hagan el lanzamiento de sus campañas de sensibilización.
• Envía el correo electrónico a una persona que ya conoce tu ONG, es decir, que previamente te dio su consentimiento de recibir emails.
• Al contar con tu propia base de datos, puedes segmentar por tipo de público: donante, voluntario, empresas, etc. Esto te servirá para enviar el email adecuado a la persona indicada.
• Tienes la oportunidad de obtener mayor tasa de conversión gracias a que puedes personalizar los emails.
• Puedes hacer el envío del correo en función del comportamiento de tu seguidor. Para lograrlo deberás revisar las estadísticas y ver quién abre tus correos, a qué hora los abren, en qué contenidos hacen clic…
• Las campañas por email brindan mayor alcance que la de tus publicaciones orgánicas (no pagadas) en Facebook u otra red social.
• La tasa de apertura promedio en cualquier sector suele ser del 20 % y puede mejorar según cómo trabajes tu base de datos.
• Permite dirigir la comunicación a una base de datos que te pertenece, esto es, la información de tus seguidores que no están alojados en una empresa externa.

Conoce las mejores campañas de fundraising

Ha llegado el momento de que conozcas cuales son las las mejores campañas de fundraising con email marketing. Estas pueden ser una excelente guía para que comiences a crear las de tu propia organización. Presta mucha atención a los modelos que observarás en el siguiente listado:

1.- Bienvenida a los nuevos usuarios – Save the Children

        A veces, a las organizaciones se les olvidan los detalles simples que se traducen en gestos de educación y cortesía. Por eso, es clave que cuando un nuevo usuario se suscriba, le des la bienvenida que se merece. Esto, sin duda, lo hará sentir especial y le hará sentir de que tomó la decisión correcta al otorgarte sus datos.

Un ejemplo excelente de esto es Save the Children, quienes envían un correo electrónico de bienvenida en el cual aprovechan para agradecer a los nuevos suscriptores. Pero no solo eso. También comparten una breve información de lo que podrán recibir los usuarios a través de email.

Asimismo, añaden sus perfiles en las redes sociales para que las personas también los sigan en esos canales tan populares en los tiempos que corren. Desde este primer contacto le explican a los destinatarios cómo pueden participar en sus actividades o hacer una donación.

2.- Agradecimiento a los suscriptores – SF-Marin Food Bank

Normalmente la bienvenida y el agradecimiento suelen venir juntos. O simplemente se recibe a los nuevos suscriptores con un mensaje que demuestra lo agradecida que está la organización. Cualquiera de los dos casos es importante que estén presentes en tu correo, puesto que es una muestra de que valoras que el receptor sea parte de una buena causa. 

Pero más allá del agradecimiento por haberse unido a tu organización, está el correo que envías cuando la persona muestra su apoyo durante el año con un donativo. Justo esto es lo que hace SF-Marin Food Bank, quien se encarga de mostrarle a las personas el impacto que ha tenido su donación o los efectos por la consecución de un logro.

A nadie le disgusta que le den las gracias por algo, y menos si esto es por una causa social. Ya sea para dar la bienvenida o para recordarles los agradecido que estás por su ayuda, siempre será bien recibido.

3.- Anuncio de eventos de recaudación – Global Fund for Women

Promocionar los eventos para recaudar fondos sin fines de lucro es clave para que las personas se animen a participar en ellos. Y, sin duda alguna, el email marketing resulta ser uno de los mejores canales para difundir este tipo de actividad que requiere de la asistencia de muchos.

Entre las mejores campañas de fundraising está la de el Fondo Mundial para Mujeres. Esta organización hizo la invitación a través de un correo electrónico a un debate especial cuya finalidad era la de motivar a sus usuarios a ser partícipes de esta actividad.

4.- Promocionar productos – American Diabetes Association

Aunque la idea de las donaciones es dar sin esperar nada a cambio, en ocasiones las ONG se las ingenian para que el que done también reciba. Por esta razón, asociaciones sin fines de lucro aprovechan sus campañas para para promocionar productos, por lo que la donación se realiza a través de la compra.

Esto es lo que hace la Asociación Estadounidense de Diabetes. Ofrecen regalos navideños a través de una campaña de email marketing. Esta es una forma muy efectiva y especial de recaudar fondos. Además, también colocan un botón de llamada a la acción de donación en todos sus correos para facilitarle a los suscriptores su aporte. 

5.- Recordar donaciones anteriores – St. Jude Children’s Research Hospital

    Los recordatorios son muy comunes en el marketing por correo electrónico. Estos suelen tener diferentes objetivos, como recordar un evento o cita, recuperar un carrito abandonado… Pero, ¿qué tienes que recordarle al usuario cuando se trata de donaciones?

En este caso, las organizaciones dedicadas a recaudar fondos para causas nobles les recuerdan a sus suscriptores sus donaciones anteriores. Esto es una forma de motivarlos e impulsarlos a que los sigan apoyando en sus respectivas actividades sociales.

Justamente esta es la técnica que aplica St. Jude Children’s Research Hospital. Esta reconocida fundación envía correos electrónicos automáticos para recordar a sus lectores las donaciones anteriores y facilitar la donación de nuevo.

6.- Compartir contenido útil – Care and Share

     No cabe duda de que muchas organizaciones sin animo de lucro se las han ingeniado para llamar la atención de sus suscriptores. Y una excelente técnica es compartir con ellos contenido de valor y, sobre todo, que sea de utilidad para su día a día.

Si quieres saber cómo puedes hacerlo, entonces tienes que ver la ingeniosa campaña del banco de alimentos Care and Share. Esta entidad aprovecha la oportunidad para compartir una receta de otoño a través de una newsletter. En ella incluye un botón de llamada a la acción que invita a  «Dar ahora».

7.- Cuenta una historia – UNICEF

       El storytelling cada vez gana más terreno dentro de las estrategias de marketing digital, y en el caso del email no es la excepción. Y es que contar historias y compartirlas con tus suscriptores, es ideal para cautivarlos y motivarlos a donar por determinada causa. 

Se trata de mostrarles cómo las donaciones ayudan a una persona, grupo u organización específicos. Así pueden ver la forma en la que la ONG beneficia a otros para alentar más más donaciones en el futuro.

Otra de las mejores campañas de fundraising es la de UNICEF: comparte a través de un email la historia sobre una niña filipina de 13 años. Y cómo las personas pueden ayudarla a ella y a otras personas que están en su misma situación.

8.- Aprovecha las fechas especiales – Feeding America

    Usa las fechas especiales como la excusa perfecta para escribirle a tus suscriptores. Recuerda que tienes que estar siempre presente. Así sea para felicitarlo por su cumpleaños o para desearle una feliz Navidad o un prospero año nuevo. La idea es demostrarle que te importa más allá de sus donaciones.

Feeding America hizo justamente esto en el Día de Acción de Gracias, la mejor ocasión del año para agradecer nuevamente a donantes por su generosidad.  Esta es una manera sincera de apreciar lo han hecho durante el año y también logras que la organización se mantenga en sus mentes para futuras donaciones.

Como puedes ver, el email marketing es un excelente aliado para enviar las campañas de fundraising. Solo tienes que pensar en la mejor estrategia para llegar a tus suscriptores. Estos modelos puedes usarlos como guía para crear las tuyas y cautivar a tu público para recaudar fondos.

Para ayudarte en el proceso de los envíos masivos, en MDirector ponemos a tu disposición nuestra Plataforma de Email Marketing. Con la que podrás difundir tu campaña de forma sencilla y efectiva. ¡Pruébala ahora!