Consejos para hacer crecer tu lista de emails con Pinterest

Cuando la gente piensa en Pinterest, a menudo se tiene la idea de que esta plataforma solo sirve de inspiración para temas de decoración o recetas. Sin embargo, esta rede social es un gran motor de búsqueda que las marcas utilizan para conseguir nuevos leads. De hecho, aumentar la lista de emails con Pinterest ha pasado a ser una de las prácticas más demandadas.

Y más desde que este espacio se ha considerado como el segundo motor de búsqueda más grande después de Google. ¿Lo estás aprovechando como es debido? ¿Sabes cómo potenciar tu lista de emails con Pinterest para atraer segmentos específicos? Quizás aún no lo hayas intentado porque desconoces el potencial de la plataforma

Pinterest lleva mucho tiempo en marcha, sin embargo, las marcas todavía no han sabido exprimir lo mejor de la red social. Actualmente se trabajan muchas estrategias en Facebook o en Instagram. Pero eso no quiere decir que no puedas aumentar tu lista de emails con Pinterest o atraer segmentos específicos.

Así, Pinterest es tan popular como Instagram o Twitter. Y si aplicas las estrategias idóneas, podrás generar tres veces más tráfico que Twitter, Reddit, LinkedIn y Youtube combinados.

Tips para aumentar tu lista de emails con Pinterest

Lo ideal, antes de ponerte en marcha, es que partas con un email opt-in que proporcione valor a tu audiencia real. Puedes pedir una suscripción a tu newsletter a cambio de la descarga de un ebook, una plantilla, un vídeo, archivos PDF, etc. La clave está en brindar a tu audiencia una acción simple y rápida para solventar su problema. 

Las inscripciones te ayudarán a construir autoridad y crear confianza en tu audiencia. De forma que a medida que te vayas familiarizando con sus necesidades, podrás ir creando una biblioteca de recursos. Así tu audiencia tendrá acceso a múltiples recursos en un área y no tendrá que registrarse continuamente para recibir nuevas ofertas.

Como puedes imaginar, la landing page con el formulario son fundamentales en todo este proceso. Fíjate en el ejemplo de Planoly. Los usuarios tienen que proporcionar su dirección de email si quieren disfrutar del servicio gratuito.

A partir de aquí, una vez que hayas creado tu suscripción y tengas una URL para tu landing page, estas son algunas técnicas para aumentar tu lista de emails con Pinterest.

1.- Optimiza tu perfil de Pinterest

Hay varias formas de aumentar tu lista de emails con Pinterest, pero todo parte de un perfil optimizado. Lo primero que tendrás que hacer será registrarte para obtener una Business account en Pinterest. Y a continuación, tendrás que completar el nombre de tu empresa y tu biografía.

Recuerda que los elementos visuales que incluyas para dar vida a tu perfil profesional son de gran importancia. Y más en un proceso de captación como este.

2.- Agrega tus keywords y proceso opt-in en tu perfil profesional de Pinterest

Quieres atraer a tu audiencia potencial a tu perfil de Pinterest para que, a partir de ahí, puedan registrarse en tu lista de email. Pinterest es un motor de búsqueda. Y esto significa que si quieres que tu perfil se encuentre en esa búsqueda, necesitas utilizar palabras clave que sean relevantes para tu audiencia y nicho. 

No obstante, una buena práctica también es agregar la URL de la landing de suscripción a la descripción de tu perfil. Así lo hace Angie Gensler en el ejemplo de la imagen. Automáticamente incluye palabras clave relevantes en su nombre y en la descripción de su perfil. Pero además, da a conocer un servicio gratuito que el público puede disfrutar simplemente haciendo clic en el enlace.

Por lo tanto, como consejo, no te olvides de incluir el enlace de la landing page de suscripción en tu perfil de Pinterest. Así, si alguien que forma parte de tu target potencial te encuentra, sabrá qué haces y cómo puedes ayudarlo. Será más probable aún que consigas aumentar tu lista de emails con Pinterest.

3.- Comparte tu propuesta opt-in en tableros de Pinterest

Los tableros de Pinterest son otro escenario potente para dirigir a la audiencia a la landing de suscripción. Lo que tendrás que hacer será agregar la URL en las descripciones de los tableros que crees que tu audiencia valorará como interesantes.

Al igual que con tu perfil, para que este proceso de aumentar tu lista de emails con Pinterest sea exitoso, no debes olvidar utilizar palabras clave que sean relevantes para tu audiencia y nicho. Esto hará que tus tableros sean más fáciles de encontrar y aparecerán en la búsqueda cuando alguien esté buscando esas keywords en particular.

Como recomendación, podrías crear de 7 a 10 tableros con descripciones y títulos potentes con las keywords seleccionadas. Pero además, podrías agregar información relevante a cada descripción del tablero. Eso sí, evita el relleno de keywords y redacta las descripciones como si estuvieras hablando con un humano.

Para encontrar las palabras clave más relevantes para tus tableros, prueba tú mismo con el buscador. Redacta algunos términos que describan tu tablero e incluye palabras como «para principiantes»o «cómo hacerlo». A partir de ahí la propia búsqueda de Pinterest autocompletará las sugerencias de palabras clave.

4.- Utiliza la superposición de texto en los diseños de pines

Así resaltarás tu participación. Además, también te interesará introducir esas ventajas o recursos que hacen de gancho para que los usuarios se suscriban. Lo ideal es que lo hagas en los pines más relevantes.

Por ejemplo, si estás compartiendo un post de tu blog que tiene una opción de suscripción, asegúrate de resaltar esa opción en forma de pin. Esta es una de las mejores técnicas para aumentar tu lista de emails con Pinterest, principalmente, porque le estarás dando a tu audiencia el doble de valor: una publicación de tu blog y un regalo de promoción.

Debido a que Pinterest es una plataforma visual, tus pines deberían ser atractivos y estéticamente agradables para conseguir la mayor cantidad de repines y de clics. Puedes crearlos con diferentes herramientas como Canva, que además incluye plantillas con las dimensiones de pines correctas.

¿Cómo hacer que esos pines sean irresistibles?

Utiliza la superposición de texto en tus pines para persuadir a tu audiencia. De hecho, podrías incluso intrigarla. Además de seleccionar los términos que tu audiencia va a buscar, elige también el texto que despierte su interés.

Puedes lanzar alguna pregunta para evocar curiosidad o dar una solución al problema que tiene tu audiencia sin revelarlo todo en el título. Sin embargo, algo de lo que no puedes olvidarte es de hacer saber a los usuarios lo que obtendrán de hacer clic en tu pin.

Asimismo, para encontrar keywords que provoquen respuestas emocionales, existen herramientas en las que te puedes apoyar. Entre ellas, el Headline Analyzer. No tendrás más que escribir el texto que deseas usar en el pin, seleccionar tu nicho en el menú emergente y hacer clic en «Enviar para análisis».

5.- Vincula tu pin a tu landing de suscripción

Otra de las maneras de aumentar tu lista de emails con Pinterest es crear un pin y, en lugar de vincularlo a una publicación de tu blog que también cuente con una llamada a la acción para realizar una suscripción, la vincules directamente a tu landing page de suscripción.

Enviar a tu audiencia potencial directamente a tu landing de suscripción es mucho más eficaz. Principalmente, consigue reducir las distracciones que puedan ir surgiendo. Y como consecuencia, las conversiones aumentan. Ten en cuenta que tu audiencia solo verá esa suscripción y no otro tipo de recursos que puedan interesarle más.

5.- Únete a los tableros de grupos más relevantes

Uno de los puntos fuertes de estar en Pinterest es que tienes la oportunidad de unirte a tableros de grupos de tu propio nicho. Los tableros de grupo tienen el potencial de expandir tu alcance. Lo que quiere decir que tus pines serán vistos por muchas más personas.

Otro beneficio de formar parte de estos grupos es la capacidad de marcar una frecuencia de publicación. De hecho, independientemente de que no haya una respuesta correcta o incorrecta acerca de la cantidad de pines que deberían lanzarse por día, podrías empezar compartiendo 5 e ir subiendo la cifra diaria.

Ahora llega el momento de encontrar los tableros de grupo de tu nicho. Lo más sencillo es mirar el perfil de Pinterest de otro profesional de tu sector y ver a qué grupo de pines pertenece. También puedes encontrar los grupos con herramientas como PinGroupie.

¿Cómo acceder a los grupos?

• Envía un email directamente al propietario. Lo ideal es que incluyas la URL de tu perfil de Pinterest, tu email y tu sitio web.
• Comenta el pin más reciente del propietario. Solo tendrás que hacer clic en el pin, hacer clic en los comentarios y solicitar unirte.

Como ves, existen muchas formas de aumentar tu lista de emails con Pinterest y demás redes sociales. Lo ideal es que pongas en práctica las técnicas adecuadas para conseguir llegar hasta tu público objetivo. Y si además utilizas un software de marketing digital como el que te propone MDirector te resultará todavía más fácil.

Lo único que tienes que hacer es darte de alta y decidir si quieres crear campañas de email marketing, SMS Marketing o diseñar una landing con su formulario adecuado.