Las imágenes más frescas para hacer marketing en verano

El marketing veraniego comenzó hace algunas semanas. Aunque, tal y como marca el calendario 2017 para tu plan de marketing, aún quedan unos días para inaugurar la nueva estación. ¿Adivinas el contenido estrella que muchas marcas han empezado ya a compartir para refrescar a sus usuarios?

Se trata de las imágenes, que una vez más son imprescindibles. De hecho, fueron las responsables de dar cierto soporte al término «postureo«. ¿Recuerdas cuando nació Instagram y todos compartían fotos de sus piernas en la playa? Una oleada de imágenes similar está a punto de llegar a tu feed.

Pero, ¿qué pasa con tu marca? ¿también la estás preparando para la temporada estival? Ten en cuenta que mientras tu público objetivo está en la playa, tus canales digitales seguirán activos. Y es que aunque sea Navidad, verano o primavera, el entorno digital nunca cierra por vacaciones. Así que tu estrategia de marketing veraniego debe estar a punto en todo momento.

Y no tienes por qué enfocarlo únicamente a las redes sociales. Deberías ampliarlo a todos tus canales de comunicación. Y, si puedes, diseñar una estrategia cross-channel adecuada. La temporada estival puede ser perfecta para estrechar relaciones con tus seguidores. Eso sí, siempre y cuando diseñes una estrategia de Content Marketing apropiada.

¿Has empezado ya a preparar tu marketing veraniego?

Parece fácil y hasta divertido. Pero, al igual que cualquier estrategia, requiere de un tiempo de preparación. Por lo que, a no ser que empieces desde ahora, quizás debas apuntarte algunos consejos para el verano siguiente. Tú mejor que nadie sabes que las marcas no hibernan aunque algunas sí se toman el verano como unas vacaciones. De hecho, ¿cuántas veces has escuchado eso de «ya lo hablaremos en septiembre»?

Hace buena temperatura, la gente pasa más tiempo en la calle, la luz del día se va más tarde y, como consecuencia, el ordenador ya no se utiliza tanto. Sin embargo, este hecho no debe ser el responsable de hacer que tu marca se vaya también de vacaciones. Debes adaptarte a los nuevos dispositivos.

El marketing veraniego ha de lanzarse en mobile

Así lo afirma el estudio de Asus llamado «Tecnología y verano en España«, que asegura que los usuarios prefieren el móvil antes que el cepillo de dientes en sus vacaciones. Para un 83% de los españoles el móvil es imprescindible en sus vacaciones de verano. De hecho, lo priorizan a cualquier otro utensilio. ¿Sabías que antes de meter la ropa en la maleta, un 18% de personas lo primero que hace es asegurarse de que lleva el móvil?

Estos datos son los indicadores perfectos para entender que todo el contenido que compartas en tu estrategia de marketing veraniego debe ser responsive y estar adaptado a cualquier tipo de dispositivo y de pantalla.

Otro de los datos interesantes del estudio es que 9 de cada 10 usuarios cree vital utilizar la tecnología durante las vacaciones. Un 77% para estar conectado con familiares y amigos y un 59% para buscar información. Por eso, 7 de cada 10 españoles van a la playa y a la piscina con sus smartphones. Y ya el año pasado cerca del 30% lo hacía para utilizar las redes sociales. ¿Cuál es el contenido estrella de estos canales sociales? Todo lo que sea visual.

7 pasos para crear una estrategia de marketing veraniego eficaz

Ahora que conoces el comportamiento de los usuarios en verano solo necesitas diseñar una buena estrategia basada en un plan de contenidos adecuado. Estos son 7 pasos que debes dar si quieres que tenga éxito:

1. Revisa los datos de las campañas del año anterior

Cuando llega la temporada muchos están ansiosos por empezar y ponerse manos a la obra. Sin embargo, no debes precipitarte sin antes saber cómo te fue en campañas anteriores. En su momento ya hiciste una primera revisión. Pero ahora es el momento perfecto para hacer un repaso de lo que ocurrió el año pasado y analizar qué tuvo mayor impacto. Pregúntate lo siguiente:

• ¿Qué habría hecho que esta campaña fuera aún mejor?
• ¿Hay algo que pasaste por alto?
• ¿Qué podrías haber hecho para multiplicar los resultados?
• ¿Qué echaron en falta los usuarios?

Lo mejor en este caso es que te fijes en las campañas que obtuvieron un mayor éxito en lo referente a la conversión.

2.- Reciclar y reformatear

Si hay algo que siempre escasea en el mundo del marketing es el tiempo. Por eso, mientras estés realizando el análisis de tus campañas anteriores podrías revisar también qué contenidos puedes reutilizar. O al menos, reformatear.

De hecho, si eres capaz de seleccionar un par de contenidos adecuados ahorrarás mucho tiempo que podrás dedicar a crear y probar nuevas ideas. Y esto te vendrá bien en caso de que vayas con el tiempo justo.

¿Crees que no puedes reutilizar contenido? Intenta recordar algún email del año pasado y obtendrás tu respuesta. Siempre es posible dar nueva vida a contenidos de años anteriores.

3.- Crea contenido nuevo de forma fácil, rápida y gratuita

No tienes tiempo. Tampoco un presupuesto muy elevado para crear nuevo contenido. Teniendo en cuenta que tus redes sociales deben actualizarse día sí y día también, no te queda otra que conseguir imágenes para tu estrategia de marketing veraniego. Pero, ¿cómo hacerlo?

No hace falta que salgas a la calle y te pases días sacando fotos a todo lo relacionado con tu marca. También puedes optar por los bancos de imágenes que ponen a tu disposición millones de fotografías libres de derechos. Y de todas las temáticas.

Existen muchas páginas web a las que acudir. Lo único que tendrás que hacer será seleccionar la que más se ajuste a lo que buscas y editarla. Puedes comenzar por los siguientes bancos de imágenes, aunque existen muchos más:

1. Barn Images.
2. Stockvault.
3. Free Images.
4. ISO Republic.
5. Flickr.
6. Morgue File.
7. Life of Pix.
8. Freerange.
9. Free Pixels.
10. Little Visuals.
11. Free Nature Stock.
12. Pixabay, etc.

4.- Actualiza la imagen de tu marca en blog y redes sociales para que sea más fresca

Aunque no lo creas, es importante adaptarte a la temporada e ir cambiando tu imagen. De lo contrario, los usuarios pueden pensar que tu marca no está al día y no solo se aburrirán, sino que pensarán que no te lo tomas en serio.

No es cuestión de que disfraces tus productos o añadas palmeras en todas partes. Simplemente asegúrate de dar ese toque de color y buen tiempo que transmite el verano.

5.- Conecta con influencers

Una vez más, los influencers tienen mucho que decir en una campaña de marketing veraniego. Y no porque tengan grandes y fieles comunidades tras ellos, sino porque son unos expertos creando contenido.

Además, si alguien está triunfando entre los Millennials, los amos de las redes sociales, son los influencers. Tu marketing veraniego puede apoyarse en ellos, sobre todo para que generen contenidos nuevos que se adapten a la estación.

6.- Fomenta la creación de contenidos de usuarios

La mayor parte de los Millennials genera contenido propio. ¿Por qué no puedes sacar provecho de esas imágenes para tu marca? No solo te servirán porque te ahorrarán tiempo de creación. Además, funcionará como una garantía de que la gente realmente está interesada en lo que les cuentas.

La manera ideal de hacerlo es creando un hashtag y animando a los usuarios a que compartan sus experiencias bajo esta etiqueta. Por ejemplo, Starbucks permite crear una página con diferentes experiencias. La estrategia de utilizar a tus propios clientes para atraer a más clientes es básica. No encontrarás mejor aval para llegar a una audiencia entregada.

7.- Concursos

Por lo general, en el momento en el que se crea un hashtag los usuarios empezarán a mostrar interés y a unirse compartiendo contenido. Pero si ves que no es suficiente, nunca es tarde para poner en marcha un concurso. Puedes aprovechar la predisposición de los usuarios a subir fotos en tu favor para proponer un reto.

Fíjate en cómo lo ha hecho Huaweii. En este caso se ha apoyado en la figura de un influencer, pero no es obligatorio que sea así.

En definitiva, las imágenes coloridas y con vida son la piedra filosofal de cualquier plan de marketing veraniego. Así que debes aprovechar cada oportunidad e idea que tengas para hacer que tanto tu empresa como tu público genere contenidos sin parar. Todo con el fin de seguir teniendo notoriedad hasta en los meses de vacaciones.

Además, como has podido ver, hay muchos bancos de imágenes que permiten descargar fotografías de muy buena calidad y de una buena resolución de manera gratuita. Todo un lujo si estás desarrollando una campaña de marketing digital basada en este tipo de contenido. Y, cómo no, lo que querrás finalmente es que el usuario quede impactado y, tras acudir a una determinada landing page, convierta.

Una buena landing page debe cuidar la imagen que acompaña el mensaje principal. En mucho casos es casi imposible utilizar fotografías propias. De ahí el valor de estos trucos para encontrar imágenes para tu campaña de marketing veraniego. Con esto y el sistema drag and drop de MDirector Landing Optimizer podrás crear landing pages profesionales en minutos.