Mejores campañas de email marketing para el Orgullo Gay

El día del Orgullo Gay se está convirtiendo rápidamente en una de las celebraciones más grandes del calendario anual, con eventos a gran escala y desfiles en todo el mundo. Como marca, es importante que muestres tu apoyo a este movimiento. Y crear campañas de email marketing para el Orgullo Gay es una forma perfecta de hacerlo.

Independientemente de que incorpores el icono del arco iris en tu diseño o construyas una campaña especializada, cualquier apoyo será especialmente apreciado. Por ejemplo, el email de la imagen superior efectivamente comunica su apoyo al movimiento. Sea cual sea la campaña que quieras desarrollar siempre será positiva.

Al incluir a la audiencia LGBT en tus esfuerzos de marketing, también estarás fomentando el compromiso con un número sustancial de consumidores no LGBT. Si una estrategia de combinación de correo electrónico y marketing móvil ha sido efectiva para llegar a tu público objetivo, también debería ser efectiva para llegar a los consumidores LGTB. Aplicar por tanto estrategias de email marketing son una forma efectiva de llegar a tu buyer persona.

Ejemplos de campañas de email marketing para el Orgullo Gay

Para el anuncio del Iphone 7 de Apple de hace unos años, la marca decidió incorporar una pareja homosexual en su spot. Este hecho pasó totalmente desapercibido en su momento. Sin embargo, se hizo con una clara intención. Demostrar que se alinean con las creencias de su público objetivo, los Millennials.

Además de las razones éticas por las que muchas marcas apoyan a la comunidad, también existen otros incentivos. Por ejemplo, estudio reciente apunta que el 54% de los Millennials elegirán marcas que apoyen la comunidad antes que a marcas no enfocadas en la igualdad.

Junio ​​es el Mes del Orgullo en los España, lo que lo convierte en el momento perfecto para que las marcas demuestren públicamente su apoyo a la comunidad LGTB. Se pueden crear campañas de todo tipo pero las campañas de email marketing para el Orgullo Gay son perfectas. Aquí tienes algunos ejemplos que te servirán de inspiración:

1.- Tiffany & Co.

Tiffany & Co. lanzó su primer anuncio para el Orgullo Gay en 2015 con una pareja de personas del mismo sexo sentada en una escalera en la ciudad de Nueva York. Aunque estaba dirigido a la comunidad gay, el texto del anuncio se podía relacionar con todas las parejas recién comprometidas.

El anuncio decía algo así como «El amor es amor». Esta campaña fue también enviada al email de los usuarios suscritos. Aunque también se compartió en otros canales de comunicación. El anuncio, publicado y elogiado por celebridades como Miley Cyrus, confirma el apoyo de Tiffany a la comunidad LGTB.

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La portavoz de Tiffany, Linda Buckley, dijo: «El verdadero amor puede suceder más de una vez, con historias de amor que vienen en una variedad de formas». Si una marca puede reinventar y abrir el matrimonio, es la clásica y tradicional marca Tiffany & Co.

Tiffany & Co. evitó los estereotipos y los clichés utilizando una pareja gay real. La autenticidad de la pareja ayudó a impulsar el mensaje e impuso su apoyo total a la causa. Que una marca siempre relacionada al matrimonio tradicional impulse estas campañas es de aplaudir. Y la audiencia lo valora.

2.- Uber

#ViajemosConOrgullo es el lema que Uber eligió para el día del orgullo gay del año pasado. La empresa líder mundial en transporte privado, decidió realizar diferentes acciones el mes de junio. Creó campañas de email marketing para el Orgullo Gay y campañas en redes sociales.

Uber es miembro de Pride Connection México, el grupo de empresas que busca desarrollar buenas prácticas de inclusión, diversidad y respeto hacia los empleados, el mercado y la comunidad LGBT+. Por lo tanto, la marca decidió celebrar el mes a lo grande. Entre sus acciones estaban campañas de email marketing para el Orgullo Gay. Aunque todo esto vino dado tras el éxito que tuvieron en 2017.

«La experiencia ha sido increíble para todos los empleados, sus amigos y familiares. Gracias a la gran respuesta de la primera participación logramos dar el paso de solamente participar a patrocinar la marcha de este año. Esto para nosotros significa mucho orgullo y mucho compromiso».

«Nos impulsa a seguir fomentando los programas de inclusión. Y a seguir trabajando para concientizar a los más de 250 mil socios conductores y más de 8 millones de usuarios. Así se eliminará cualquier acto de discriminación hacia la comunidad LGTB».

3.- United We Win

Esta es otra de las campañas de email marketing para el Orgullo Gay que se han llevado a cabo últimamente. Aunque lo que destaca en este caso, es que es realmente sencilla. Se trata de decorar tu newsletter y adecuarla. Es un diseño perfecto para el Orgullo Gay. Muestra un email con un copy con mucha fuerza.

4.- Be true by Nike

La campaña BE TRUE de Nike se realizó el 2017. En un esfuerzo por unir a la comunidad y prestar el apoyo de Nike, la marca donó aproximadamente $2.5 millones en apoyo a las causas LGTB. La colección BE TRUE consiste en zapatillas de deporte, camisetas y calcetines de color arco iris.

Por ejemplo, una camiseta dice «equidad» en letras de arco iris, combinando con lemas del estilo «ser veradero» o «igualdad».  A través de sus campañas de email marketing para el Orgullo Gay ha mostrado su incansable lucha para las numerosas comunidades minoritarias y marginadas. Como resultado, Nike ha construido una muy buena reputación en torno a causas sociales.

Nike ha sido durante años una marca comprometida. La campaña BE TRUE respalda incondicionalmente a la comunidad LGTB, agrega soporte inquebrantable a la marca Nike y demuestra la forma correcta de abordar cualquier estrategia.

Otras campañas para el Orgullo Gay

La mayoría de las marcas, además de crear campañas de email marketing para el Orgullo Gay, llevan a cabo una estrategia de marketing global. En definitiva, se trata de mostrar apoyo por la causa. Observa cómo lo hacen estas marcas:

5.- PayPal Worl Pride Madrid

En línea con su compromiso por la inclusión y la diversidad, PayPal se sumó al World Pride Madrid 2017. Ese año la ciudad fue sede del Orgullo LGBT mundial y cumplió 40 años desde las primeras manifestaciones del colectivo en España.

PayPal apoyó los derechos LGBT en la fiesta de la diversidad World Pride Madrid 2017. Rodeado de empleados y amigos, la marca mostró en una gran fiesta cómo contribuye a hacer las políticas y las prácticas de la compañía más inclusivas. PayPal apoyó, por un lado, dos proyectos solidarios en el ámbito educativo y deportivo.

Y por otro, lo hizo a través de su participación en la Conferencia Internacional de Derechos Humanos, así como en la manifestación que el 1 de julio, que convirtió Madrid en la máxima expresión de la tolerancia y el respeto a la diversidad en todo el mundo. Todo un ejemplo.

6.- Converse x Pride: todas las historias son verdaderas

Lo que comenzó como una lucha rebelde por la igualdad tiene hoy como objetivo reivindicar el amor. Así lo hace Converse. La marca celebra el 50 aniversario del Orgullo con una colección de zapatillas con brillo y llenas de color.

Como dice su lema: «porque la igualdad de derechos y es para todos». «Converse se compromete a apoyar movimientos para cambio social positivo y amplificando las voces de los jóvenes a medida que busca impulsar el progreso para construir el futuro en el que creemos».

En celebración del día del Orgullo Gay, y desde 2014, la marca crea un colección cápsula en relación a la fecha. Se trata de miles de zapatillas que representan la diversidad del colectivo.

7.- Oreo

En 2012, Oreo compartió por primera vez su cookie Pride en la página de la compañía. Su galleta adaptada incluía rellenos de color crema en todos los colores del arco iris y estaba acompañada por la frase «orgullosos de apoyar al amor». La publicación obtuvo casi 38,000 comentarios y 226,000 «me gusta».

El apoyo de Oreo a la comunidad LGTB inicialmente provocó cierta controversia. Sin embargo, la marca se mantuvo fiel a apoyar la causa. En 2015, la cuenta de Twitter de Oreo lanzó la foto superior mostrando su típico relleno blanco y con la frase «todos somos iguales en el interior».

Aunque Oreo recibió una reacción después de publicar su cookie en 2012, la marca ha seguido mostrando un apoyo constante a la comunidad LGTB. Se considera una de las marcas pioneras en fomentar los derechos de esta comunidad.

La importancia de apoyar la comunidad LGTB

Podría decirse que la forma más fácil de llegar al mercado es incluir fotos de parejas del mismo sexo y otras imágenes compatibles con el día del Orgullo Gay entre tu estrategia de marketing digital. Mostrar a parejas del mismo sexo junto a parejas heterosexuales en los catálogos, por ejemplo, permite a los consumidores saber que estás apoyando la causa.

Otra forma efectiva de demostrar que tu marca apoya al público es participar en eventos LGBT como el de este mes. Participar no es simplemente patrocinar. Si bien es bueno patrocinar los desfiles, la gente espera que te presentes y que seas parte de la celebración ese día.

Tener una presencia física en tales eventos es clave para demostrar la autenticidad de lo que promueves en tus anuncios. Aunque lo más importante es asegurarte de que las políticas de tu empresa sean compatibles con la comunidad. Por ejemplo, tener políticas vigentes que ofrezcan protección contra la discriminación de género.

Empieza por campañas de email marketing para el Orgullo Gay pero sigue con toda una estrategia a favor de la comunidad. El email marketing te dotará de la visibilidad que buscas. Utiliza nuestro software profesional de Email Marketing MDirector para realizar un envío masivo de emails.