¿Qué son los mockups y cómo te pueden ayudar en tus campañas de marketing?

Si trabajas en diseño o innovación conocerás qué son los mockups. Para el resto del mundo, las maquetas, sean digitales o físicas, son algo más desconocido. Pese a que sean una de las mejores herramientas para los diseñadores. Un mockup es una maqueta digital o fotomontaje que pretende dar credibilidad a un diseño.

Esto lo hace mostrando una imagen real del resultado.  Se trata de diseños a escala real que aportan ese toque que hace que las ideas se vuelvan tangibles. Normalmente suelen ser archivos en formato .PSD (nativos de Adobe Photoshop).

A continuación identificamos los principales factores para que entiendas qué son los mockups. Y las razones de su valor en el prototipado de casi cualquier industria.

¿Cómo te pueden ayudar los mockups?

Un buen diseño es una de las claves para llegar a tu audiencia de una manera memorable. Te ayudará a ganar visibilidad, a crear engagement y, en definitiva, a construir una imagen de marca apreciable. Por lo tanto, es importante que orientes tus mockups a tu audiencia de manera correcta. Es decir, que no solo resulte atractivo, sino que sea funcional y profesional.

Tu marca debe comprometerse y conectarse en todos los niveles para comunicar sus ideas y sus productos de manera relevante. Sin embargo, serás tú mismo quien elija orientarlo hacia una dirección u otra. Serás tú quien diseñe impresiones positivas que dejen muy claro lo que se quiere comunicar.

Por otra parte, logotipos mal diseñados, folletos o cualquier herramienta de marketing que no esté en buen estado puede generar efectos negativos. Por ello, un buen mockup es fundamental. ¿Sabes qué puedes conseguir con una buena estrategia de mockups?

1. Proporcionan un valor añadido a tus diseños

Uno de los objetivos de cualquier marca es enamorar al consumidor, persuadirlo y convencerlo de que sus productos y servicios van a satisfacer sus necesidades. Pero para ello es necesario abarcar todos los ámbitos que afectan a las campañas de marketing.

Muy relacionado con el mockup está el packaging, el embalaje. Antes de que el diseño gráfico pase a formar parte de los embalajes, es necesario pensar los efectos que éstos pueden causar en los clientes. Un efecto que habitualmente es brutal. La estética no solo influye sino que puede ser el determinante de que un cliente escoja tu producto o el de la competencia.

La cada vez mayor competencia y la necesidad de destacar le han ido dando más importancia a la imagen. De ahí el valor que tienen los embalajes actualmente. Y por eso cada vez te encuentras con más diseños increíbles, atractivos, originales e impactantes.

Con los mockups pasa lo mismo. No venden productos sino una experiencia visual con un toque de creatividad. ¿Entiendes el giro que los diseños de mockups pueden dar a tu negocio? Suponen un valor añadido. De no ser por estas plantillas previas, posiblemente muchos de los productos finales no serían como son. Y esto sucede porque no se visualizan y no se llega a darle forma.

2. Vuelven tangibles tus ideas

Materializar ideas es de gran valor para cualquier campaña de marketing, donde en ocasiones, puede ser difícil imaginarse los resultados finales. No es lo mismo presentar un boceto que proponer una idea emplazada en un entorno absolutamente verosímil.

Imagina que tu próxima campaña de marketing está centrada en desarrollar y lanzar una marca de productos naturales. Los mockups vuelven tangibles tus ideas y dan la sensación de que cubren perfectamente tus necesidades. Dan a las ideas ese toque de realidad necesario para entenderlas.

3. El diseño fortalece las cualidades de tus productos

Lo que un mockup aportará a tus campañas de marketing es información que complementará tus ideas. Si, por ejemplo, estás trabajando en un proyecto que exige potenciar los productos naturales y sus beneficios un buen mockup como el anterior puede ayudar a identificar los puntos fuertes.

¿No crees que este mockup cambia absolutamente la visión que se tiene de productos como el ketchup o la mostaza? En este caso aporta valores como ligereza o la imagen de cuidado que se le quería dar. Realizar mockups abrirá tu mente mucho más de lo que crees.

4. Ayudan a empatizar

Gracias a los mockups tus trabajos se asociarán a ciertos valores como el dinamismo o la originalidad. De hecho no debes olvidar que todos los elementos que estén cerca de tu diseño tendrán un impacto determinado. Y esto cambiará la forma en la que lo percibas.

Por ello podrán ayudarte a empatizar, en gran medida, con las emociones del receptor. Los mockups son una herramienta de diseño y promoción con gran peso. Y te servirán como recurso básico para definir las estrategias de tus campañas de marketing y para tu web.

¿Qué beneficios pueden aportarme los mockups?

Dedicar recursos a diseñar mockups te permitirá mejorar en muchos aspectos:

1. Ahorrarás mucho tiempo.
2. Podrás diseñar imágenes impactantes para tus campañas de emailing.
3. Te servirán para crear banners y landing pages eficaces.
4. Puedes personalizarlos y darles la imagen corporativa que quieras.
5. Los diseños futuros tendrán aspectos profesionales.

¿Quién usa los mockups y cómo?

Normalmente son los creativos y los diseñadores gráficos los que más uso hacen de esta herramienta. De hecho, la utilizan para crear bocetos de sus ideas y así intentar darles vida. Algo básico si quieres que sirvan como prototipo para entregar a los clientes.

Para crearlos no necesitarás grandes conocimientos de diseño. De hecho, existen varias herramientas que prácticamente te los darán hechos. Y si sabes usar herramientas como Photoshop y tienes unos conocimientos básicos de diseño podrás crear estas imágenes sin complicaciones.

Herramientas para realizar mockups

Hay muchos sectores donde crear prototipos funcionales es fundamental. Otros, como las aplicaciones y espacios web, requieren de mockups más sencillos gráficamente. Pero igualmente esenciales para lograr que los clientes puedan ver cómo se vería el proyecto.

Con mockups podrás definir dónde colocar cada elemento del diseño. Y observar la interacción con el resto de elementos. ¿Te has decidido ya a apostar por los mockups? Te mostramos 6 herramientas que te pueden ayudar:

1.- Balsamiq

Se trata de una de las herramientas más importantes para crear tus mockups, sobre todo si eres principiante. Balsamiq te hará sencillo todo el proceso y crearás tus mockups más rápido de lo que crees. De hecho, es una de las herramientas más utilizadas por los diseñadores.

Entre sus principales características está que dispone de un completo sistema de versiones. Además, ofrece la posibilidad de crear ramificaciones de tus proyectos. Tiene una interfaz muy sencilla de utilizar y es una herramienta muy rápida.

2.- Lucidchart

Esta herramienta aporta una interfaz que funciona arrastrando y soltando elementos para crear tu mockup, es decir, el sistema «drag and drop«.

Para utilizar Lucidchart no es necesario instalar ningún software, ya que todo se produce en la nube. Además, puede usarse desde cualquier navegador y ofrece un historial de revisiones. Esencial para volver atrás si tomas decisiones no adecuadas.

3.- Hotgloo

Hotgloo es una herramienta que hará que tus mockups luzcan de manera profesional. Gracias a esta herramienta podrás crear estructuras de información que combinen elementos de texto, gráficos, formularios o menús.

Como el resto de las herramientas de esta lista, Hotgloo intenta hacerte la vida más fácil. Sobretodo si eres una persona sin conocimientos previos de diseño.

4.- MarvelApp

Puedes acceder a MarvelApp a través de diferentes plataformas. Ya sea PC, móvil o web. Además, sincronizará los archivos con Dropbox lo que te permitirá acceder desde todos los equipos.

Entre sus características se encuentran:

• Te permite crear prototipos para sitios web, dispositivos Android e iOS.
• Puede sincronizar tus proyectos por medio de Dropbox.
• Ofrece herramientas colaborativas para trabajar en equipo con chat en vivo.
• Compartirás tus diseños de forma cómoda y sencilla mediante la generación de una url.

5.- Moqups

Moqups es una herramienta que te ayudará a crear bocetos de manera muy fácil. Tiene un diseño minimalista y funcional. De hecho, es una de las herramientas para mockups más completa. Y es que Moqups está desarrollada en HTML5, lo que hace que los resultados que obtengas sean de alta calidad y sin la necesidad de instalar ningún software o plugin.

Esta herramienta te dará la posibilidad de usar más de 60 elementos gráficos para que tu imaginación y tu creatividad puedan crear los mejores diseños. Además, te permite exportar los proyectos en formato PDF o PNF.

6.- UXPin

Igual que las herramientas para crear mockups anteriores, UXPin te ayudará a crear muy buenos diseños. Cuenta con un buen sistema de versiones y tiene la posibilidad de exportar a HTML. Su única pega, por poner una, es que no es gratuita. No obstante, es una herramienta muy buena para llevar a cabo tus creatividades.

El uso de los mockups te abrirá un nuevo mundo de posibilidades. Además de aportar originalidad e innovación a tu marca. Pero recuerda que el diseño no lo es todo en una campaña de marketing. De hecho, si no defines una buena estrategia ni tienes una adecuada landing page en la que recoger el tráfico no lograrás conversiones.

En MDirector podemos ayudarte a crear landing pages optimizadas sin necesidad de que tengas conocimientos técnicos. ¿Empiezas ya?