Email Marketing para el Día de la Madre: newsletters originales

Las fechas conmemorativas son ideales para que las marcas se luzcan con comunicaciones personalizadas para reforzar el vínculo con su comunidad de suscriptores. Un claro ejemplo de ello son las newsletters del Día de la Madre, una gran oportunidad para enviar un correo único, especial y de excepcional interés.

Pero esto no es todo. Estas fechas también son una ocasión para incrementar las ventas y generar valor a través de ofertas y promociones para el Día de la Madre que sirvan para celebrar esta fecha por todo lo alto. Todo tiene que ver con el sentido de tu marca y el sector al que te dedicas. Lo importante es que no intentes forzar una relación entre la fecha y tu negocio si de verdad no hay una oportunidad de venta coherente. Para estos casos, una felicitación es más que suficiente.

Para sentirte inspirado de cara a esta fecha tan especial puedes tomar buena nota de los siguientes 8 ejemplos de newsletters del Día de la Madre, las cuales puedes configurar con la herramienta de MDirector, ayudándote de nuestros diseños de plantillas. Descubre cuál es la newsletter que mejor se adapta a tu negocio y dale forma para rendir homenaje a todas las madres.

8 ideas de newsletters para el Día de la Madre

Hay un amplio abanico de colores, tipografías, infografías e, incluso, mensajes que puedes utilizar en este día para diseñar newsletters efectivas. Para inspirarte, lo mejor es que tomes como guía las campañas que más han dado de qué hablar en los últimos tiempos, eso sí, sin copiarlas. La idea es que en cada comunicación tu marca destaque por su originalidad y, sobre todo, por su personalización. La creatividad es el componente clave para que tu marca triunfe en este Día de la Madre.

1. Felicitar el Día de la Madre

Felicitación del día de la madre de la marca Rusticae

Reconoce la importancia de esta fecha enviando un pequeño homenaje a todas las madres de tu base de datos. Estos mensajes deben incluir elementos personalizados, como el nombre de la mujer, un bonito detalle que les hará sentirse más valoradas.

Diseña un texto especial para felicitar a las madres de forma agradable, pero que sea algo breve. Olvida los poemas que ya se han utilizado durante años; trata de hacer algo propio donde se note el esfuerzo por proporcionar una felicitación genuina. Recuerda que, a nivel de métricas, este tipo de correos gozan de mayor apertura. Asimismo, crea un mensaje diferente para destacar entre las múltiples felicitaciones que recibirán las mujeres ese día. 

Considera enviar el mensaje unos días antes del Día de la Madre, utiliza una línea de asunto creativa y basa tu contenido en datos de campañas anteriores para garantizar que sea del agrado de tu audiencia.

2.  Utilizar el storytelling

Esta estrategia radica en narrar historias que toquen las emociones y establezcan una conexión más profunda con los receptores. La idea es cautivar al espectador de esta comunicación a través del relato para llamar su atención con el mensaje. En este sentido, se trata de hacer publicidad a través de una historia, eso que conocemos como storyselling. 

Para lograr un buen storytelling es esencial crear una historia sólida compuesta por las tres etapas básicas: inicio, desarrollo y final. En el caso de las newsletters del Día de la Madre, la historia debe ser breve pero conmovedora, teniendo en cuenta el contexto emocional de la ocasión. 

Además, es importante recordar que la felicidad también es una emoción, por lo que provocar la risa con tu mensaje también es una forma efectiva de destacar. Sin embargo, es crucial mantener el tono general de tus comunicaciones y asegurarte de que el humor sea apropiado para la situación. 

En resumen, tu relato debe ser creativo, imaginativo, simple y claro. En esta fecha especial, es fundamental contar (a la vez que vender) una historia inspiradora que humanice tu marca y conecte con la audiencia de manera significativa. Utiliza narraciones cargadas de valor y compártelas en el Día de la Madre para crear un impacto duradero.

3. Hacer promociones para el Día de la Madre

Promoción especial día de la madre en newsletter

Esta ocasión especial presenta una oportunidad única para que tu negocio experimente un aumento orgánico en las ventas, especialmente si ofreces opciones de regalos para las madres. Sin embargo, puedes multiplicar significativamente ese porcentaje de ingresos al implementar descuentos o promociones especiales para el Día de la Madre.

Es importante destacar que, en este día, el aspecto emocional es primordial; no se trata simplemente de una ocasión comercial como el Black Friday. No es necesario realizar liquidaciones totales, pero tampoco es recomendable ofrecer descuentos excesivamente altos. Para que resulte atractivo y rentable, debes ser creativo y considerar opciones como envío gratuito, empaquetado de regalo, una rosa de cortesía por cada pedido o descuentos destacados en productos seleccionados.

Además, elige una plantilla atractiva para tu envío de correo electrónico. El editor de plantillas de MDirector ofrece una variedad de opciones para este fin. Es fundamental que el descuento sea claro desde el inicio y que incluyas enlaces de compra y toda la información necesaria para los usuarios.

4. Proponer ideas de regalos

Ideas de regalo para el día de la madre.

Una selección de productos para regalar en esta fecha es, sin duda alguna, una de las mejores opciones de newsletters para el Día de la Madre. No para todos es sencillo regalar, además, en un mundo con tanta competencia comercial, no es extraño que los usuarios estén abrumados por la cantidad de opciones que existen. De este modo, escoger lo mejor de tu negocio para regalar a una madre es un contenido que aporta valor y abre el camino hacia una posible compra.

Las ideas para sorprender a las madres pueden ser diversas. Una opción  es crear packs especiales, combinaciones y todo lo que desees para crear el regalo perfecto. Además, estas ideas también pueden tener un toque especial: una entrega bonita ese día, una tarjeta con dedicatoria personalizada o descuentos. La verdad es que tú eliges qué hacer y cómo venderlo de forma que sea una opción viable.

Por otra parte, las selecciones de ideas también incluyen a un grupo de consumidores muy específico: los que hacen compras de último minuto. Aunque parezcan la minoría, se trata de un gran número de clientes que dejan su compra para el último momento, sobre todo en fechas especiales. Ofrece algo de valor para ellos y que no queden sin ofrecer un detalle. Tal y como este ejemplo de Clarins en su campaña del Día de la Madre, que trae una solución para estos clientes que dejan la compra para último minuto.

5. Crear una newsletter personalizada

La personalización es esencial en las newsletters del Día de la Madre, y para lograrla solo necesitas ingenio, segmentación y una herramienta de email marketing como la de MDirector, que te permite programar envíos nombrando a cada usuario directamente. Las campañas personalizadas tienen mayor tasa de apertura y generan una conexión más real con los usuarios.

Crear una newsletter personalizada para cada madre es un recurso que ofrece varias ventajas a nivel de marketing:

• Describe la personalidad de tu marca a través del trato personalizado con los usuarios.
• Incrementa la fidelidad de tus suscriptores.
• Mejora las tasas de apertura de tus correos electrónicos.
• Aumenta las interacciones con tus emails.
• Mayor probabilidad de finalizar una compra.

Sin embargo, la personalización no se limita únicamente al usuario, también es importante que tu marca y tu negocio estén correctamente identificados. La figura remitente es muy importante y va a determinar muchas acciones del receptor. Configura tu nombre y evita las direcciones de correo electrónico genéricas y también las no reply, puesto que generan desconfianza.

6. Proponer un sorteo

Newsletter con sorteo para celebrar el día de la madre

Los sorteos son una excelente manera de generar interacciones y engagement, por lo que incluir este tipo de acciones en las newsletters del Día de la Madre son una opción muy efectiva si tu objetivo es mejorar estos aspectos en tu estrategia de marketing.

La verdad es que prácticamente puedes sortear casi cualquier cosa, la clave es enfocarte en crear valor y captar la atención de las personas. Para animar a los usuarios a participar en el sorteo, es fundamental que cumpla dos características esenciales: simplicidad y recompensa atractiva. 

Las bases del concurso deben ser claras y transparentes, sin ambigüedades ni engaños; además, lo que tiene que hacer el usuario debe ser proporcional al premio que podrá recibir.

Asimismo, los concursos son una buena oportunidad para crear alianzas estratégicas. Si tienes, por ejemplo, un negocio de plomería, podría ser difícil vincularlo al Día de la Madre, pero si haces una alianza con una tienda cosmética, tal vez tengas más oportunidad de llamar la atención. 

También los concursos del Día de la Madre sirven para dar recompensas grandes como viajes, coches, televisores o electrodomésticos. Estudia cuál puede ser tu oportunidad y preséntala al público.

7. Incluir el consejo de expertos

Newsletter día de la madre con consejos de experto

Existe una gran diferencia entre que tu tienda seleccione productos considerados  adecuados para regalar en el Día de la Madre, y que un experto recomiende opciones de regalo basándose en datos e información pertinente. Incluir una mirada experta en la selección de regalos es una de las ideas más originales para usar en tu newsletter del Día de la Madre.

Esa figura experta puede estar vinculada a tu marca de alguna forma, sin que necesariamente forme parte de tu equipo. Por ejemplo, si tienes un negocio  relacionado con el mundo de la moda, un experto del sector puede dar consejos sobre  cómo  vestir según la edad o el estilo de la madre. 

Pero, si quieres hacer algo más general, podrías preguntar a un asesor de regalos qué se debe tomar en cuenta a la hora de regalar a una madre. Esta información muy probablemente se pueda resumir en un listado de 5 aspectos que sería lo que vas a enviar vía correo electrónico.

8. Servir como guía

Nuevamente, la personalización será la clave para potenciar el vínculo con tus suscriptores. Las guías de regalo suelen ser experiencias completas que brindan ayuda a las personas para orientar el tipo de regalo que quieren. Esto puede ser una combinación de varias estrategias:

• Selección de productos para regalo.
• Descuentos en mercancías seleccionadas.
• Opinión experta sobre tus artículos o servicios.
• Combinación de productos y servicios para hacer el día especial.

La verdad es que puedes jugar de muchas maneras para dar con una guía concreta sobre lo que tus usuarios pueden regalar en el Día de la Madre. Lo mejor es que lo lleves hacia un resumen muy breve, también puedes programar hasta dos envíos con esta finalidad. Además, con las herramientas de MDirector puedes automatizar tus envíos y hacer test A/B para saber cuál versión del contenido tiene mejor receptividad en tu lista de contactos.

Cómo crear una campaña de email marketing de éxito para el Día de la Madre

Para que tu campaña de email marketing sea provechosa, hay una serie de buenas prácticas que debes implementar, más allá de lo que quieras incluir en tu newsletter del Día de la Madre:

• Establece tu objetivo. Marcar un propósito en tus campañas te permite concentrar todos tus esfuerzos en ello. Ya sea aumentar las ventas, generar tráfico web, publicitar un producto específico o simplemente felicitar, debes tener claro qué persigues.
• Investiga a tu público. Aunque tu envío está dirigido a las madres, investiga quiénes son ellas, qué les gusta, cuál es su rango de edad, desde qué medios llegaron a suscribirse en tu lista y cuáles son sus intereses con respecto a tu marca.
• Gana visibilidad en otros canales. No te limites únicamente a las newsletters del Día de la Madre. Utiliza también las redes sociales, tu página web y todos los medios en los que tengas presencia para hacerte más visible. 
• Analiza los resultados. Al finalizar la acción, siempre es clave que analices qué funciona y qué no y cómo han impactado las campañas anteriores a tu público.

Ahora ya estás listo para crear tu newsletter del Día de la Madre. Sólo necesitas hacerte con una herramienta de email marketing como la de MDirector que pone a tus disposición todas las opciones que requieres para impulsar tus estrategias de email marketing y marcar la diferencia.