Personalización de emails con contenido dinámico: descubre sus ventajas

La personalización de emails con contenido dinámico se traduce en una forma de generar el contenido que resulta más relevante para el receptor. Para ello has de utilizar lo que sabes sobre él a tu favor.

El contenido dinámico crea una experiencia personalizada basada en datos e intereses del usuario. En los siguientes apartados encontrarás todas las ventajas de la personalización de correos electrónicos con contenido dinámico en email marketing. 

Las ventajas de la personalización de emails con contenido dinámico

El uso de contenido dinámico en email marketing para comunicarse con suscriptores puede mejorar tu estrategia de marketing de la siguiente forma:

 1.- Mejora la experiencia de cliente

Utilizar el contenido dinámico te permite impactar en distintas personas de una misma lista de contactos desde una perspectiva diferente. De este modo evitas crear un contenido específico y distinto para cada uno, solo un email puede abordar las distintas posibilidades personalizadas, logrando grandes ventajas para tu marca:

• Los consumidores prefieren comprar a una marca que ofrezca experiencias personalizadas

• Con el contenido dinámico se orientan mejor las necesidades de los clientes.

• El contenido dinámico permite a los usuarios sentirse más identificados con sus servicios y mejora la percepción de marca, lo que conduce a mayores ventas e ingresos.

2. – Aumento de la productividad

La segmentación de las listas de usuarios implica tiempo, personal humano y esfuerzo, por lo que también se traduce en mayor inversión económica. De este modo, es importante utilizar herramientas que permitan agregar funcionalidades de contenido dinámico, como la plataforma de MDirector.

Con la automatización y las reglas inteligentes, se pueden alinear mensajes con los datos de los suscriptores. Con esta herramienta puedes automatizar un proceso de envío con simples tres pasos. De este modo, las funcionalidades de contenido dinámico de MDirector  te permiten añadir condiciones para que la información cambie según los datos sociodemográficos de tus contactos.

Lo mejor es que este concepto no solo se puede aplicar al email marketing, es igual de eficiente en formularios, páginas de aterrizaje, anuncios, entradas de blog, sitios web y mucho más.

3.- Aumenta la tasa de conversión

No hay nada mejor para incrementar las conversiones que conocer a tus clientes y a tu audiencia potencial. Así, sabrás qué ofrecer, cuándo y de qué manera, logrando una comunicación efectiva que logre los objetivos planteados.

Con la personalización de emails con contenido dinámico puedes lograrlo sin mayor problema. Los datos de la audiencia brindan información muy valiosa para decidir los productos o servicios que debes promocionar.

Además, si conoces el historial de compras de los clientes habituales, puedes crear contenido dinámico recomendando productos y servicios relevantes para ellos.

Por último, esta no es la única métrica que se ve beneficiada. De la misma manera, el contenido dinámico es capaz de disminuir las tasas de rebote, aumentar el CTR y las tasas de apertura y mucho más. Todo simplemente empleando el contenido adecuado para la audiencia adecuada.

4.- Fideliza a tu audiencia

Nuevamente, la personalización supone muchos beneficios en email marketing, de manera que cuando el cliente sabe que es valorado por la marca, y que ésta le habla a él directamente, crea un vínculo basado en emociones que suele ser indestructible.

Aquí hay dos ventajas más al emplear este tipo de contenido. La primera es que los mensajes personalizados, o el contenido dinámico, reciben una mejor atención que los mensajes impersonales o generales. Precisamente porque se crean pensando en la persona y no en una audiencia heterogénea.

Por otra parte, enviar contenido de correo electrónico dinámico a tus suscriptores permite fidelizar a tu audiencia porque los consumidores prefieren comprar marcas que ofrezcan ofertas relevantes y recomendaciones de productos. Sobre todo cuando estos van dirigidos a su personalidad y necesidades.

5.- Crea ofertas específicas

A partir de los datos de navegación de los clientes dentro de la e-commerce es posible crear contenido dinámico y personalizado. Las personas dejan huellas sobre sus acciones en Internet, revisan productos destacados, arman y abandonan carritos, averiguan sobre envíos hasta ciertas zonas, etc.

Toda esta información puede y debe utilizarse a favor de las estrategias de marketing. Si creas contenido dinámico personalizado según las búsquedas, los productos guardados en favoritos o los sitios de envío, tendrás más oportunidades de venta a través del email marketing.

Lo mejor de todo es que toda esta información se levanta de forma automática en tu sitio de ventas y no requieres de un esfuerzo especial o adicional para obtener la información.

6.- Aportan valor

El contenido que envías, cuando es personalizado, supone valor añadido. Esto sucede porque las personas están recibiendo exactamente lo que les interesa, lejos de obtener un contenido vacío que no sea de su agrado o que no conecte con ellos.

Con la personalización de emails con contenido dinámico puedes generar contenidos adaptados, no solo a las necesidades de tu audiencia, si no a sus intereses. Esto va a traer como primera consecuencia la apertura de email. Además, van a leer el contenido enviado, pueden interactuar con él y motivarse para realizar otras acciones de conversión.

Un ejemplo claro de esto es Netflix que se basa en su poderoso motor de recomendación para impactar a sus clientes, por diferentes vías, para que consuman el contenido en la plataforma. Pero todo gana valor cuando el contenido se parece a lo que la persona consume frecuentemente, a sus gustos y a lo que ven otros usuarios en su región.

Personalización de emails con contenido dinámico

Como ya lo has visto el contenido dinámico, en resumidas cuentas, es un tipo de contenido cambiante que se transforma como consecuencia del comportamiento del usuario, sus datos y sus características específicas.

Es una forma adecuada y efectiva de hacer marketing, ya que incide directamente en las métricas, fidelizaciones, conversiones, e incluso en las ventas. Además, también supone un incremento en la relevancia y es mucho más rápido en comparación al trabajo manual.

Ahora bien, para cumplir con todos estos criterios es necesaria una plataforma que permita la automatización del contenido dinámico y para eso puedes usar MDirector. Nuestra plataforma es capaz de generar contenido dinámico de forma efectiva, basada en los datos y características de la lista de contactos. ¡Pruébala ahora!