¿Posicionan las newsletters para SEO?

¿Existe el posicionamiento de newsletters para SEO? ¿Son interesantes los boletines por email para mejorar tu presencia en buscadores? ¿Ayudan a posicionar tu sitio web? Quizás nunca te hayas planteado estas cuestiones. O pienses que una cosa no tiene nada que ver con la otra. Pero en realidad un sitio web recibe una gran ayuda cuando dispone de una newsletter para posicionarse.

Como se observa en la imagen, además de ayudar al branding, la fidelización o lograr ventas indirectas, una de las ventajas de contar con una newsletter es que ayuda a posicionar tu marca en Google de manera orgánica. No es la única forma. Ni siquiera la mejor. Pero es un factor más a tener en cuenta para ganar posiciones en las páginas de resultados del buscador más utilizado en todo el mundo.

¿Por qué crees que los sitios web continuamente te piden tu correo electrónico? Instantáneamente estarás pensando que este proceso es necesario para crear una buena base de datos. Y a partir de ahí trabajar sobre ella, segmentarla y enviar contenidos personalizados por email. Pero algo en lo que muchos no reparan es en el valor del posicionamiento de newsletters.

Un canal con mayor interacción

Los usuarios pasan una media de 4,1 horas al día en el correo electrónico de su trabajo. A pesar de que tus suscriptores tienen muy presente el botón de spam, eso no hace que el email deje de ser utilizado. De hecho, el uso de este canal es muy diferente al de cualquier otro.

Cuando alguien accede a Facebook solo se le muestra del cinco al diez por ciento de las actualizaciones de los canales a los que se ha suscrito. En Twitter ocurre más de lo mismo. Al iniciar sesión y comprobar tu feed solo verás los últimos tweets publicados.

Pero el email es diferente. Es cierto que se corre el riesgo de ser catalogado como spam, pero siempre puedes seguir unas buenas prácticas para evitarlo. Sin embargo lo que sí te garantiza es la entregabilidad del mensaje. Y por mucho que una persona haya desconectado de su email por vacaciones, cuando vuelva seguirá ahí.

Si a ello le añades que tus boletines de correo electrónico, una vez enviados pueden publicarse en un espacio propio de la web y que pueden conseguir enlaces entrantes de valor, entenderás el potencial del posicionamiento de newsletters.

¿Por qué tu sitio web necesita una newsletter?

Si una de las principales características del email frente a otras plataformas de comunicación es la entregabilidad, otra es la facilidad para conectarte con tu target.

El secreto para tener éxito en el marketing online es desarrollar relaciones con los usuarios. Interactuar y crear comunidad. ¿Cómo se consigue con un sitio web? Una manera es utilizar un blog. ¿Y cómo consigues conectar a tu target con tu contenido más interesante? Las newsletters son una herramienta que realiza este trabajo a la perfección.

En realidad todo parte de que si consigues establecer buenas relaciones, el posicionamiento de newsletters será sencillo. Sobretodo porque habrá usuarios que lancen enlaces desde sus espacios digitales hasta la newsletter publicada en tu sitio web. Y, como consecuencia, las ventas también aumentarán. Por otro lado, una mala relación podría hacerte perder clientes y no recuperarlos.

Como responsable de marketing entenderás la necesidad por conectarte con tu target. Conocerlo y entenderlo es fundamental para poder conseguir el éxito de cualquier campaña. Y, en este sentido, el email es un canal mediante el que puedes conectarte con tus usuarios y establecer relaciones mucho más personales que con 140 caracteres de Twitter.

Tus suscriptores son más importantes que tus fans de redes sociales

Los boletines que logran un buen ratio de conversión lo consiguen porque están muy orientados a una audiencia específica. Y tienes los datos de esa audiencia, porque ellos mismos han querido que los tengas.

Por lo tanto, está mucho más receptiva con la información que puedas enviarle que los fans de redes que ven lo que publicas muy de vez en cuando. Es por ello que tus suscriptores están a otro nivel, y son ellos los que te ayudarán con el proceso de posicionamiento de newsletters.

En definitiva, el email marketing es uno de los canales de venta más rentables para cualquier ecommerce. Y una newsletter te ayudará en varios aspectos:

• En primer lugar es vital para captar leads y llegar a conseguir los datos de clientes potenciales.
• Te ayudará a establecer relaciones. La comunicación como sabes es vital para mantener viva la llama.
• Una buena newsletter te llevará a estrechar lazos más allá de la pantalla. Si la comunicación es personalizada puede generar un gran engagement.
• Posicionará tu marca como experta en el sector.
• Llevará tráfico a tu sitio web y a landing pages específicas.
• Te ayudará a medir resultados.
• Aumentará las ventas de tu ecommerce.

El potencial del posicionamiento de newsletters para SEO

Llegados a este punto damos por hecho que para mejorar el posicionamiento de newsletters cuentas con una plataforma de email marketing profesional y un sitio web adecuado al que dirigirte. A partir de aquí, la relación entre newsletter y sitio web cada vez es más estrecha. ¿Cómo?

1.- Generación de tráfico

Muchas marcas no terminan de trabajar bien las campañas de email marketing centradas en newsletters. Escogen diseños estándar, un texto que le da un poco de forma y la dan por terminada.

Este es uno de los fallos más grandes que puedes cometer. No subestimes el poder de las campañas de email marketing ya que pueden ir un paso más allá. Olvídate de esa idea de que solo sirven para compartir descuentos. Una newsletter puede ayudarte a dirigir a tus contactos a tu sitio web. En definitiva, a generar tráfico.

Para conseguirlo simplemente debes seguir unas buenas prácticas en emailing, cuidar una serie de rutinas y fijarte en los ejemplos más potentes para saber cómo trabajar tus estrategias de posicionamiento de newsletters.

En el momento en el que cuentas con una newsletter más trabajada los resultados se notan. Y se traducen en visitas, en tráfico de valor. Ten en cuenta que cuantos más usuarios suscritos tenga tu boletín informativo más conversiones generarás. Y desde la propio newsletter los podrás enviar a determinadas landing pages. Por lo que el tráfico hacia tu sitio web será el doble.

Cómo aumentar el tráfico web mediante newsletters

Lograr incrementar el tráfico hacia tu sitio web desde los enlaces en tus newsletters no es sencillo. Pero tampoco imposible. Si tienes en cuenta estos consejos y sigues unas buenas prácticas conseguirás atraer cada vez más tráfico a tu sitio web y mejorar el posicionamiento SEO:

1. Presta atención a las métricas de tus newsletters. La puerta principal es la tasa de apertura, pero también debes fijarte en las conversiones para saber si los usuarios realmente han hecho clic en tus enlaces. Como siempre, en caso de que necesites ir modificando elementos, confía en los Test A/B para optimizar tus campañas.
2. Prioriza el texto. Realmente puedes jugar con muchísimos diseños para resultar innovador y original. No obstante, nunca envíes una newsletter que contenga únicamente una imagen. No dirá nada sin un texto que lo acompañe.
3. Incluye el atributo ALT en las imágenes que complementen tus mensajes.
4. Nunca te olvides de incorporar los botones a redes sociales en tus boletines informativos. Es una buena manera de lograr conectar tus diferentes posesiones digitales. Además de reforzar la confianza de tus sucriptores.

2.- Conseguirás reducir la tasa de rebote

En el momento en el que un usuario acepta inscribirse para recibir un boletín informativo es porque le interesa. Por lo que cuentas con mucha ventaja frente a leads más fríos que quieras atraer.

Si a un usuario le interesa recibir información y tu marca se la proporciona mediante newsletter, existe una gran probabilidad de que haga clic en tus comunicaciones y acuda a tu sitio web. Y, así, favorecerá a la disminución de la tasa de rebote de tu sitio web. Algo que Google tendrá también en cuenta para mejorar su posicionamiento.

3.- Generarás comunidad

No hay nada mejor para el posicionamiento de newsletters y tu propio sitio web que contar con tráfico recurrente. Se trata de usuarios que ya te han visitado pero que deciden volver. Algo que hace especialmente interesante el trabajo de automatización de email marketing.

Por lo tanto en el momento en el que cuentas con newsletters potentes y trabajadas y consigues más y más suscriptores, éstos se vuelven más fieles. Cada vez que reciben notificaciones sobre nuevos contenidos pueden acudir a tu sitio web.

Una mayor tasa de tráfico recurrente te ayudará a generar comunidad y a llegar a más usuarios. Ya sabes lo que el ser humano se fía de otros a la hora de tomar decisiones. Si alguien te recomienda un determinado producto o servicio existirán más probabilidades de convencerte que si te lo cuenta la propia marca.

Plataformas de emailing para newsletters personalizadas

Por lo tanto la newsletter no solo te ayudará a posicionarte sino que logrará que los usuarios más fieles atraigan a otros que pueden estar dentro de tu target.

Como puedes ver existen diferentes maneras para lograr un posicionamiento de newsletters. Sólo tendrás que pensar qué actitud tomar. Y qué mensajes son los mejores para enviar a ciertas personas. La personalización y el cuidado de todos los elementos son factores esenciales a considerar.

Sin embargo, una buena estrategia de email marketing no se puede realizar sin el software de email marketing adecuado. MDirector pone en tu mano este software para que puedas configurar tus mensajes al gusto de tus suscriptores y llegar a tus clientes de la mejor manera.

Capta nuevos clientes, convence a los que ya tienes y mejora el posicionamiento de tu sitio web con una estrategia de email marketing como nunca habías tenido. Con el software de Email Marketing de MDirector podrás comunicarte y posicionar tu marca enviando tus novedades de forma personalizada por emailing trabajando con una estrategia integrada de Cross-Channel Marketing.