Radiografía de una landing page para Apps que convierte

Convertir usuarios es todo un reto en esta era digital, pero si creas una landing page para apps realmente efectiva, es posible que lo logres. Recuerda que básicamente esta es la función de este tipo de páginas, por lo tanto, habrá mucha demanda y competencia.

No es un secreto para nadie que hoy en día el mercado de aplicaciones móviles es muy amplio y, sobre todo, muy competitivo. Por este motivo, es necesario que sepas cómo puedes estructurar una página de aterrizaje que cautive a los visitantes y los impulse a realizar la acción que deseas.

Para poder tener éxito dentro de este sector, es fundamental que analices cómo trabajan tus competidores. No se trata de copiarlos, sino de mejorar lo que ellos hacen y ofrecerles algo innovador a los usuarios. Por eso, tienes que trabajar en el diseño de tu landing page para apps.

Consigue más usuarios para tu aplicación

Conocer con qué propósito creas una landing page para apps es un factor indispensable antes de comenzar a diseñarla. Así, puedes tener una visión más clara de la función que debe cumplir en tu estrategia.

Lo primero que tienes que conocer son las tres etapas de su ciclo de vida, que se pueden resumir en:

• Antes del lanzamiento: en esta fase puedes verificar el compromiso de la audiencia antes del lanzamiento del producto.
• Durante el lanzamiento: ideal para anunciar y ofrecer la aplicación.
• Después del lanzamiento: esta etapa está ideada para mantener a la audiencia interesada en la aplicación. Además, puedes proporcionar información detallada que no aparece en la descripción en Google Play o en la App Store.

¿Por qué tu aplicación debe tener una página de destino?

   Más allá del gran apoyo que te brinda en las diferentes etapas del ciclo de vida, existen varios motivos para tener  una página de destino para aplicaciones.

Uno de estos es que te permite recopilar una base de suscripción, donde encontrarás probadores beta en la etapa de desarrollo del producto.

Otra razón que destaca es que las landing pages que son creadas con la configuración adecuada, es decir, llamadas a la acción, así como actualización periódica del contenido, son capaces de convertir el aterrizaje en una mini tienda para vender la aplicación.

Durante las etapas puedes ir modificando la acción que deseas que realice el usuario. Por ejemplo, si al inicio colocaste un formulario para que se suscribieran, luego del lanzamiento puedes reemplazarlo con los botones «Descargar aplicación» e ir modificando la CTA.

Además, puedes utilizar la página de aterrizaje para muchas cosas más, como por ejemplo publicidad, investigación de mercado, pruebas A/B, promociones y concursos.

O también para crecimiento de viralidad y el reconocimiento de marca, el soporte al usuario, la información adicional, etc. Como ves, son muchas las oportunidades que ofrece para promocionar una app.

Estructura de una landing page para apps

Ya que sabes un poco más sobre el propósito de este tipo de página, es hora de que conozcas la estructura de una landing page para apps que obtenga conversiones.

Esta lista te servirá de guía al momento de comenzar a diseñarla. Así que presta atención y no te olvides de ninguno de estos indispensables elementos:

1.- Pantalla inicial

  Esto es lo primero que verán los visitantes al ingresar a tu página de aterrizaje, por lo tanto, debe ser atractiva. La pantalla inicial es la carta de presentación de tu app, así que debe impactar. Para lograr ese efecto es necesario que esta cuente con los siguientes elementos:

• Logotipo de la marca o aplicación, que deber ser legible y de buena calidad. Además, tiene que estar acompañado del nombre.
• Descripción breve, un preámbulo de lo que trata la página.
• Subtítulo llamativo, el cual de a conocer un poco más sobre la app.
• Imagen nítida y de buen tamaño de la interfaz de la aplicación.
• Llamada a la acción, recuerda que debe resaltar y estar ubicado en un lugar fácil de localizar visualmente.
• Formulario de aplicación con el cual podrás obtener los datos necesarios de los usuarios.
• Iconos de la tienda.

La idea es que la pantalla inicial muestre con claridad el propósito de la aplicación, convirtiéndola en la sección más vista de la página. Todos son elementos visuales que, si se trabajan de la forma correcta, atraerán de forma inmediata al visitante.

2.- Beneficios en forma de disparadores

Si quieres llamar la atención de las personas que ingresan a tu página de destino, una buena opción es añadir disparadores. Justamente este es el objetivo de estos elementos, en los que puedes describir de manera breve la funcionalidad de la aplicación.

Solo debes colocar 3 o máximo 4 palabras por ítem y no más de 10 palabras en la descripción. Para lograr obtener la visibilidad que deseas, lo que tienes que hacer es apoyarte en el  uso de imágenes o iconos que destaquen.

3.- Beneficios extras y familiarización con la interfaz

    Los beneficios nunca sobran, de hecho, los usuarios los buscan para saber qué les ofrecerá la aplicación. Por eso, es importante que los muestres en los bloques de tu página.

No basta con los disparadores. Tienes que colocar en el encabezado la idea principal y, seguidamente, realizar una descripción más detallada.

Por ejemplo, no es suficiente con decir que la app es ideal para hacer diseños gráficos. Es indispensable que muestres con más detalles sus beneficios. Y para hacerlo más llamativo, junto al texto puedes colocar una imagen que haga referencia a lo que estás describiendo.

4.- Reseñas de medios y referencias

Así como algunas marcas usan los testimonios de sus clientes, tú puedes usar la reseñas o referencias de los medios. En el caso de una landing page para apps, esto es lo más usual.

El formato más utilizado es reseña corta, conformada por 1 o 2 oraciones, el nombre y el enlace a una red social.

También puedes aprovechar y añadir los logotipos de los medios que revisaron tu aplicación y los enlaces que dirigen a esas revisiones. Esto le otorga mayor credibilidad a la app y genera confianza en los usuarios.

5.- Enlaces a redes sociales

Actualmente, las redes sociales no pueden quedar por fuera de tu estrategia. De lo contario, estarías desaprovechando una gran oportunidad.

Así que debes colocar los enlaces que dirigen a tus perfiles sociales. ¡Eso sí! recuerda compartir contenido interesante y actualizarlo con frecuencia, si no, no tiene sentido que lo añadas.

Ten presente que tienes que asegurarte de que la página se muestre correctamente cuando se vuelva a publicar. En este caso, debes configurar las meta etiquetas para que todo se vea de forma correcta.

Tips para que tu landing page para apps convierta

Como sabes, el objetivo de toda landing page es convertir a los leads, por eso, es interesante que recibas algunos consejos para lograrlo.

Sin duda, esto te servirá para tener una página mucho más efectiva, así que pon atención a los siguientes aspectos:

A.- Muestra la app en acción

Cuando las personas ingresan a una página de aterrizaje, buscan mucho más que simples palabras. Está bien explicar con textos los beneficios que brinda la app, pero es mucho mejor demostrarlo con un contenido en formato vídeo.

O si lo prefieres, puedes colocar una imagen interactiva para que el usuario viva la experiencia previamente.

B.- Usa las emociones

¿Quieres persuadir fácilmente a los usuarios para que realicen la acción? Entonces debes usar las emociones para lograrlo. Por ejemplo, puedes usar la imágenes de manera emocional, en ellas puedes mostrarle a los visitantes justo lo que ellos esperan de la aplicación.

Cabes destacar que los consumidores actuales toman sus decisiones basados en las emociones y no en la razón. Así que tienes que usar esta característica a tu favor para lograr mayor cantidad de conversiones. ¡Haz la prueba! cuando veas los resultados te darás cuenta de su efectividad.

C.- Gestiona el tráfico entrante

Es fundamental que administres a los visitantes que ingresan a la página, o mejor dicho, que dirijas sus acciones.

Este factor es esencial porque parte de la campaña publicitaria debe estar destinada a ayudar a los usuarios a obtener la información que necesitan. Luego de esto, estarán listos para convertirlos en clientes potenciales.

D.- Usa animación

Son tiempos en los que las personas esperan tener experiencias más divertidas al navegar por una página. Y en el caso de la landing page para apps, no es la excepción. Por eso, una buena idea es añadir animaciones para que sea más atractiva y llamativa para la audiencia.

¡Ojo! no debes tampoco excederte y sobrecargar la página con estos elementos animados. Ten presente que las animaciones deben ser interesantes y vívidas. Esa es la idea principal, no se trata de distraer al usuario para que pierda el enfoque.

Ahora que ya sabes cómo debe ser la estructura de tu página de destino para aplicaciones, así como los factores que impulsan la conversión, es momento de que te pongas manos a la obra.

Comienza a diseñar tu propia página de aterrizaje y verás la diferencia. Si sigues todas las recomendaciones antes mencionadas, seguramente obtendrás los resultados deseados.

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