Los factores más importantes que debes tener en cuenta para reducir la tasa de rebote de tus landing page

Poder reducir la tasa de rebote de tus landing page es uno de los objetivos que debes marcarte para este nuevo año. Y es que tener un tasa de rebote alta significa que no estás optimizando debidamente los espacios digitales y por ende, estás dejando de sumar muchos potenciales clientes.

Las landing page juegan un papel clave para las empresas, ya que son el primer contacto que tienen con los clientes. Por medio de las páginas de aterrizaje se puede dar a conocer información valiosa sobre los productos o servicios de una marca, recopilar información y datos de los distintos clientes o visitantes.

Reducir la tasa de rebote de tus landing page es una tarea que debe estar presente en tu plan de marketing. Mientras menor sea el porcentaje, menor será la perdida de potenciales clientes.

¿Cómo funciona la tasa de rebotes de una landing page?

La tasa de rebotes de una landing page es la cantidad de personas que ingresan en un determinado dominio, pero no hacen ninguna otra acción dentro de la misma. Y es que la tasa de rebote es el porcentaje de todos los usuarios que ingresan y salen de la misma página, sin ningún clic a otras páginas de su sitio.

Por eso, el tener un rebote muy alto puede indicar que hay algunos problemas a tener en cuenta dentro de una página de aterrizaje. Modificarlos, optimizarlos y arreglarlos es clave para obtener los mejores resultados en términos de alcance, visibilidad y engagement.

Reducir la tasa de rebote de tus landing pages es un reto, porque esto es la que va a permitir optimizar el rendimiento de tu varios apartados de tu sitio web. En las landing page, un rebote significa que se ha perdido la oportunidad de seducir a un potencial cliente y esto se traduce en una venta menos.

 ¿Cómo el reducir la tasa de rebote puede mejorar el posicionamiento web?

En este sentido, hay que tener en cuenta que una de las máximas de los buscadores de hoy en día como Google, Yahoo o Bing es la de ofrecer solo los mejores sitios web a sus clientes. Si una landing page o una página web muestra resultados adversos en cuanto a rebotes de sus visitantes, la misma no será tomada en cuenta para posicionarse.

Lo que más importa en estos casos es poder hacer que los visitantes se mantengan interesados por tu web, ya sea brindando información única y de calidad, teniendo una landing page atractiva visualmente, tener un buen CTA por ejemplo, etc.

No aparecer en los distintos buscadores es simplemente no existir en el mundo digital. Por eso, todos los contenidos, páginas web, landing page deben estar optimizadas para mostrar solo lo mejor para que sean tomados en cuenta.

Los factores más importantes para reducir la tasa de rebote de tus landing page

Para lograr reducir la tasa de rebote de tus páginas de aterrizaje tienes que seguir unos pasos sencillos. Figuran en el siguiente listado que, sin duda, van a ayudar a mejorar el posicionamiento de tus sitios web y de tus página de aterrizaje en los buscadores más conocidos:

1.- Generar contenido de calidad

Esta es una de las premisas más importantes de todas para reducir la tasa de rebote de tus landing page. Sin un contenido de calidad que sea atractivo, interesante y útil, los clientes o visitantes simplemente no prestarán atención al mismo. Tener una página de aterrizaje o sitios web optimizados es de vital importancia para lograr retener a esos usuarios y reducir la tasa de rebote de tus landing page.

El usuario siempre debe ser el foco, y los textos e imágenes o vídeos deben de estar enfocados en captar su atención. Lograr que los visitantes se interesen por un sitio web es determinante para alcanzar el éxito. La redacción de contenidos, la elección de las imágenes y el apartado visual… todo juega un papel central en el contenido de calidad.

2.- Mejorar la legibilidad del contenido

Una de las principales razones por las que los clientes pueden abandonar una página de este tipo es por la falta de legibilidad en los contenidos. La experiencia del usuario comienza cuando su contenido es totalmente legible y optimizado. Por ejemplo, el uso de grandes textos es una manera de ahuyentar a esos posibles clientes.

Por otro lado, se puede tener un buen contenido pero estar totalmente mal estructurado dentro de un sitio web o espacio digital. Eso puede ser sinónimo también de rechazo por parte de los visitantes. Lo ideal es tener formatos que sean fáciles de leer y así reducir la tasa de rebote de tus landing page.

Una buena fórmula para aplicar es tener un título grande y llamativo. Luego, el uso de subtítulos, viñetas y jugar con los aspectos visuales, tales como imágenes y vídeos. Usar la plataforma de WordPress es una ventaja, ya que ofrece la posibilidad de ir revisando los aspectos de legibilidad y de contenido SEO a cada momento.

3.- Incluir keywords en los contenidos

La inclusión de las palabras claves o keywords en los contenidos de una landing page va a permitir el posicionamiento de la misma en los distintos buscadores. Saber elegir cuáles son los términos más importantes y qué mejores beneficios ofrecen ayuda a reducir las tasa de rebotes.

Esto permite llegar a un público mayor y obtener mayores posibilidades de que visiten el espacio digital, se interesen por los contenidos y permanezcan en tu entorno web. El proceso de elección de una keyword para su uso se denomina Keyword Research.

4.- Tener una CTA que llame la atención

Para lograr reducir la tasa de rebote de tus landing page tienes que contar con un aliado potente como CTA llamativo. De nada vale atraer a los clientes a una landing page con un buen título y un buen contenido, si se tiene un call to action débil. Por ello, implementar uno convincente es necesario para obligar a los usuarios a hacer clic.

Optimizar los botones de esta llamada a la acción puede ser un tarea simple, pero que tiene mucha importancia. Con solo cambiar el color del mismo puede provocar que se multipliquen en gran forma los clics. Acciones de este tipo reducen la tasa de rebotes de las landing page.

5.- Atraer a los visitantes adecuados a la landing page

Hay que tener en cuenta que el rebote más alto en una página de aterrizaje se da cuando no se cuenta con los visitantes adecuados desde un principio. Esto se debe principalmente a un problema en la focalización y segmentación de los clientes. Tener contenido personalizado y de calidad es lo más importante.

Esto no suele ser siempre así y depende del sector en el que se esté trabajando. Por ejemplo, en el ámbito de la salud tener contenido corto y que vayan al grano es mejor que tener contenidos muy largos con muchas preguntas y respuestas. Lo ideal es saber a qué tipo de público se le está escribiendo.

En definitiva, tener el contenido adecuado, utilizar los canales correctos de transmisión de la información y que llegue a la audiencia adecuada interesada en la oferta va a permitir tener una tasa de rebotes positiva en landing page.

6.- Tener una buena velocidad de carga para reducir la tasa de rebote de tus landing page

No importa si se tiene o no la mejor página web o landing page del mundo. Si ésta no carga de forma rápida, los usuarios van a abandonarla en pocos segundos. Esta es una de las formas más comunes de perder clientes y de generar una tasa de rebote importante.

Lograr optimizar el tamaño de la imágenes, los vídeos y revisar el tiempo de respuesta del servidor es clave para mantener un tiempo de apertura de la landing page acorde a las necesidades de los clientes. Un tiempo de respuesta positivo debe ser entre 1 y 3 segundos luego de dar clic. Más de ese tiempo se considera negativo y estimula el aumento de la tasa de rebote.

7.- Optimizar la landing page para móviles

Los dispositivos móviles son los que dominan actualmente en el mundo. Ya son más utilizados que los ordenadores de sobremesa y son la vía habitual para acceder a contenidos sitios web. Y aquí también se incluyen las tan mencionadas en este artículo páginas de aterrizaje. Tiene su lógica que se deban optimizar estos espacios digitales para hacerlos compatibles con los móviles.

Google PageSpeed Insights es una herramienta que puede beneficiar mucho a las empresas, ya que analiza la web y si se obtiene una puntuación de 100 se considera que es está optimizada para móviles. De lo contrario, se deben modificar ciertas cuestiones relacionadas. Además, la propia herramienta ofrece sugerencias de optimización para mejorar la experiencia del usuario.

Si necesitas reducir la tasa de rebotes en tus landing page puedes contar con el Software de Generación de Landing Pages de MDirector. Con esta valiosa herramienta podrás generar páginas de aterrizaje dinámicas y totalmente optimizadas para conseguir leads de calidad tanto en dispositivos móviles como en ordenadores.