Tendencias en Email Marketing para 2016

Llega el final del año y, como es habitual, muchos expertos lanzan sus predicciones sobre las tendencias en email marketing para 2016, los retos que podrían marcar el mercado en el mundo del email marketing durante 12 meses. Se trata de predicciones, no hay nada seguro, pero los datos y la evolución de las costumbres de los usuarios invita a pensar que el mercado del email marketing va en esa dirección.

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Estas son 5 tendencias en email marketing para 2016 que debes tener en cuenta para mejorar tus campañas de email marketing:

1.- Lightbox para aumentar la lista de emails

Aunque los lightbox, o los pop-up, sean un recurso molesto para la lectura de un sitio web, muchos expertos en marketing digital tienen la idea de que ayudan a mejorar la lista de emails de la compañía.

Los pop-up están ganando espacio y los editores cada vez más piensan en nuevos métodos para hacerlos aparecer. Los nuevos métodos de aparición, mediante scroll o permanencia en la página, convierten a los lightbox en una de las tendencias en email marketing para 2016.

2.- Más personalización

Un buen recurso para ganar entidad como marca es la personalización de los emails. La personalización de los emails es una práctica que mejora la relevancia y la rentabilidad de tus mensajes.

La personalización es una de las tendencias en email marketing para 2016 debido a que está demostrado que el usuario demanda métodos que le hagan sentir especial para tu empresa, métodos que le permitan sentirse único y pensar que se trabaja especialmente para sus propios intereses.

3.- Regreso del texto simple

Aunque cada vez es más habitual recibir mensajes personalizados en el diseño, con los colores de la compañía o con imágenes, los mensajes escritos de forma simple, con un texto corriente, son todavía un buen método. Esta forma de escribir emails sin adornos, ni decoración alguna, está ganando peso y cada vez hay más y más compañías optando por hacer sus campañas de email marketing a partir de textos simples, breves, pero sin ningún tipo de añadido.

4.- Teléfonos móviles

Un tercio de los mensajes ya se leen en dispositivos móviles. El 66% de los emails que se envían en Estados Unidos se abren desde un teléfono móvil, esto obliga a que las dimensiones, imágenes, texto o colores estén pensados especialmente para ser vistos en una pantalla de dimensiones menores.

Una gran parte de los usuarios que ve un email no adaptado al dispositivo móvil opta por borrar el mensaje o dejan de leerlo. Si todavía no envías mensajes adaptados a los teléfonos móviles vas tarde, porque no es una de las tendencias de email marketing para 2016, sino que lleva mucho tiempo siendo tendencia.

5.- Tracking como eje de las tendencias en email marketing

Una buena forma de mejorar tus medios en email marketing es mediante el tracking, una de las tendencias en email marketing más fuertes para 2016.

Los métodos de seguimiento de los visitantes se han refinado y reforzado. Ahora permiten seguir al usuario de forma más cercana, casi con lupa, una forma de recopilar detalles y datos que podrían servir para una campaña de email marketing mejor.

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