Thumbnail: qué es y cómo utilizarlo en email marketing

El thumbnail es una herramienta poderosa en email marketing, pues puede suponer la diferencia entre un correo que pasa desapercibido y uno que genera clics. Y es que, en un entorno cada vez más competitivo y donde las bandejas de entrada están saturadas, destacar de la competencia es crucial. Estas pequeñas imágenes o miniaturas no solo sirven como vistas previas de contenido, sino que también sirven para captar la atención del lector de manera efectiva. 

Estas imágenes pueden mejorar significativamente la interacción con los correos electrónicos y aumentar la tasa de clics. Por tanto, se convierten en un recurso valioso para las estrategias de comunicación digital.

Thumbnail: ¿Qué es?

Un thumbnail o miniatura es una imagen de tamaño reducido que se utiliza como una vista previa de un contenido más grande. Este recurso ha ido evolucionando con el paso del tiempo hasta convertirse en una herramienta clave en diferentes formatos, como los artículos, los productos, los vídeos o los correos electrónicos.

Los thumbnails son utilizados como una vista previa de los vídeos, de los artículos del blog o de los productos de las tiendas online. En otras palabras, se puede decir que es un adelanto visual del contenido al que serán dirigidos si hacen clic. Por tanto, una miniatura bien diseñada conseguirá que los usuarios interactúen con el contenido.

Cómo utilizar Thumbnail en email marketing

Como decíamos con anterioridad, implementar thumbnails en tu estrategia de email marketing puede ser una excelente manera de incrementar la efectividad de tus campañas. A continuación, te ofrecemos algunos consejos sobre cómo sacar el máximo provecho de las miniaturas en tus correos electrónicos.

Consejo 1: Selecciona imágenes atractivas

Elegir imágenes visualmente atractivas y de alta calidad es fundamental al crear un thumbnail. Las miniaturas que mejor funcionan suelen ser claras, coloridas y que transmiten el mensaje de manera concisa. Por ejemplo, aquellas con personas, productos destacados o momentos clave de un video suelen captar más la atención. Asegúrate de que la imagen no esté demasiado saturada o sobrecargada de elementos, ya que esto podría reducir su impacto

Consejo 2: Asegúrate de que sean relevantes

Para asegurarte de que cumples tu objetivo, debes tener la seguridad de que el thumbnail es relevante para los destinatarios. La miniatura debe estar directamente relacionada con el contenido al que se dirige. Si el thumbnail no se alinea con el mensaje principal del correo electrónico o con la llamada a la acción, puede crear confusión y, en el peor de los casos, generar desconfianza. Por ejemplo, si el correo promociona un webinar, el thumbnail debería reflejar algún aspecto del tema del webinar, como una imagen del presentador o un gráfico relacionado.

Consejo 3: Usa iconos o elementos visuales

Incorporar iconos o elementos visuales en tu thumbnail puede aumentar su efectividad. Por ejemplo, añadir un botón de reproducción sobre una imagen para indicar que se trata de un video puede incentivar a los usuarios a hacer clic. También se pueden añadir otros componentes como flechas o marcos que destacan ciertos aspectos de la imagen, que servirán para guiar la atención del lector hacia la acción deseada.

Consejo 4: Optimiza el tamaño y el formato

Otro aspecto crucial es ajustar el tamaño y el formato del thumbnail para asegurar que se vea bien correctamente en diferentes dispositivos. Especialmente en los teléfonos móviles donde se abren la mayoría de los correos electrónicos. Las dimensiones recomendadas suelen variar según la plataforma de correo, pero una regla general es que los thumbnails no deberían ser demasiado grandes para evitar problemas de carga, ni demasiado pequeños para que no pierdan calidad. Un tamaño estándar podría estar entre 150 y 300 píxeles de ancho.

Consejo 5: Realiza pruebas A/B

Las pruebas A/B son una herramienta poderosa para determinar qué tipo de thumbnails funcionan mejor en tus campañas de email marketing. Con los test A/B puedes analizar cuál genera más clics y ajustar tus futuras campañas en consecuencia. Implementar estas pruebas es sencillo: envía diferentes versiones del correo a segmentos de tu lista y analiza los resultados para ver cuál tiene un mejor rendimiento.

Los thumbnails son una herramienta poderosa para mejorar la interacción y aumentar la tasa de clics en email marketing. Al seguir los consejos mencionados, puedes optimizar tus miniaturas para que capten la atención de tus lectores y los guíen hacia la acción deseada. No dudes en implementar estos consejos en tus próximas campañas y compartir tus experiencias para seguir aprendiendo y mejorando.