Tipos de publicidad más demandados, ¿los conoces?

Conocer los tipos de publicidad más adecuados para alcanzar los objetivos dentro de tu estrategia es indispensable si quieres tener un buen retorno de inversión. De hecho, existen muchas áreas dentro de la publicidad. Y esto quiere decir que no todas son adecuadas para tu marca. O, al menos, no para todas tus estrategias.

Así, todo depende de tus objetivos y de tu público objetivo. Por lo que una vez los tengas definidos, podrás escoger entre los distintos tipos de publicidad existentes. Por ejemplo, si tu target está en Internet y es ahí donde debes enfocar todos tus esfuerzos.

Los 10 principales tipos de publicidad en 2022

Existen muchos tipos de publicidad, pero no por ello todas son adecuadas para tu marca. Si te centras en la publicidad digital, hay algunos formatos que conviene que no pierdas de vista. Estas son las principales tendencias en 2022.

1.- Publicidad display

La publicidad display abarca todos los tipos de publicidad en forma de banners que puedes encontrarte en cualquier web. Ya sean de vídeo, de texto o creatividades dinámicas.

Con el fin de que entiendas su potencial, es importante que antes de nada asumas este dato: Durante el primer semestre de 2022, la publicidad display consiguió una inversión de 998 millones de euros. 

Es decir, es uno de los tipos de publicidad más demandados del momento gracias a que permite insertar anuncios en casi cualquier plataforma con una segmentación muy exhaustiva. Entre los principales formatos de este tipo de publicidad se encuentran el vídeo, el Branded Content e, incluso, la publicidad nativa.

2.- Las redes sociales

¿Cuál es el único canal que ha conseguido convertirse en competencia del gigante de Google por la publicidad? Sin duda, las redes sociales. Durante este año el informe de inversión publicitaria IAB señala que la cifra asciende a 1.239 millones de euros, y se estima que crezca entre un 4 y un 10% más.

Las redes sociales llevan tiempo siendo las pioneras en crear diferentes tipos de publicidad. Y sobre todo, en llegar a miles de públicos objetivos. Tanto es así que las principales redes ya disponen de herramientas que te permiten crear anuncios desde las mismas plataformas.

Asimismo, las marcas no pierden el tiempo y ya están al día en los diferentes tipos de publicidad que pueden crear en estas plataformas. Todo con el fin de crear anuncios muy naturales y anuncios lo menos intrusivos posibles.

3.- Anuncios en la red de búsqueda

Efectivamente el posicionamiento en los motores de búsqueda es la competencia directa de la publicidad display. Sobre todo porque en caso de trabajar el posicionamiento SEO, se consiguen mejores resultados y orgánicos.

Es decir, no solo Google te premia, sino que tú también ahorras en publicidad. Para ello, factores como la elección de las mejores keywords son vitales si quieres asegurarte de que tu sitio web aparezca en los buscadores de los principales navegadores. Y así destacar de tu competencia.

4.- DOOH

Desde hace ya tiempo la publicidad DOOH viene resonando en las estrategias de marketing de muchas grandes marcas. Este es uno de los tipos de publicidad que más oportunidades de crecimiento tiene por lo que no es de extrañar que durante este año se estime que crezca entre un 40 y un 50%.

En parte, esto viene dado por la expansión de la modalidad de compra programática, donde la adquisición de espacios publicitarios es mucho más ágil y permite un mayor control al anunciante.

5.- Publicidad móvil

¿Qué preferirías, que tu anuncio lo vieran miles de espectadores por la televisión sin importar que pertenezcan a tu target, o impactar a tu público objetivo en un móvil, una tableta o desde un vídeo?

Lo mejor de la publicidad online es que puede generar emociones y empujar al usuario a la acción desde cualquier canal. Pero entre ellos, el móvil ha conseguido destacar por su indiscutible potencia. Es el único canal capaz de sacar partido de los famosos y tan importantes micro-momentos

Por su parte, las campañas display, vídeo y buscadores están tratando de aunar publicidad de escritorio y de móvil para que la experiencia sea igual de exitosa.

Y es que si al potencial del mundo móvil le sumas el poder de las apps y de la publicidad que éstas permiten, te darás cuenta de que se puede ampliar el radar considerablemente.

Los anuncios en móviles son cada vez más utilizados por los impactos que causan y por las altas tasas de apertura. Además de las campañas de anuncios móviles que se crean, el SMS Marketing está en uno de sus mejores momentos.

El poder del SMS Marketing

Más de un 98% de los mensajes SMS son leídos a los pocos minutos de ser recibidos, por lo que casi no existe margen de error. Pero además, el SMS Marketing presenta un alto índice de conversiones.

De hecho, un elevado porcentaje de usuarios afirman preferir recibir las comunicaciones comerciales y transaccionales vía mensaje. Aun así, es fundamental apoyarse en plataformas de envíos masivos de SMS que permitan conseguir todas estas ventajas.

6.- La publicidad digital en vídeo

Todos los datos apuntan a que el vídeo seguirá siendo el formato estrella de este año y de los que están por venir. Y es que casi todos los tipos de publicidad se están enfocando mucho en el formato visual. Y ante esto, el mejor contenido y más completo (une audio, imágenes en movimiento, texto y  efectos) es el vídeo.

YouTube, a pesar de ser la red social clave para lanzar publicidad en vídeo, tiene una particularidad: Casi nadie la utiliza para acceder a publicidad o contenidos comerciales.

YouTube primero, e Instagram después, han cambiado la forma en que los usuarios acceden a la publicidad. Ya no se trata de una forma de consumo directa, sino que se busca un consumo mucho más orgánico, natural e, incluso, «camuflado».

El potencial de los youtubers

Aun así, YouTube lleva años monetizando sus vídeos, ofreciendo contenidos de pago en forma de anuncios, banners o recomendaciones.

En definitiva, independientemente de los tipos de publicidad que desees lanzar en vídeo, puedes hacerlo en cualquier canal. Ya sea cross channel, creando anuncios display, vídeos programáticos, etc.

Y tienes tiempo para seguir trabajando en ello.

7.- Anuncios con influencers

Los tipos de publicidad que tú imaginas que son clave no lo son tanto. El consumidor final es muy inteligente y cada vez es más exigente. Sabe qué es publicidad y qué no lo es. Y por eso mismo, cada vez se demandan más contenidos orgánicos y naturales, para que el propio usuario no sienta que constantemente se le está intentando vender algo.

Actualmente, el marketing de influencers es una tendencia en auge. De hecho, la gran mayoría de las marcas utiliza actualmente la figura de un influencer para hacer publicidad. 

Además, existen muchas razones para crear una estrategia también con microinfluencers. Es una alternativa para las empresas más pequeñas y locales que también quieran explotar estos tipos de publicidad menos agresiva.

8.- Retargeting

Partiendo de la base de que un 95% de los usuarios que van a tu web interesados en un producto no van a comprar, no hay nada como encontrar métodos efectivos que hagan que esos usuarios vuelvan para terminar sus compras.

A veces las segundas oportunidades son buenas, y el retargeting lo ha demostrado. Este modelo de publicidad, además de volver a impactar a los usuarios que han abandonado tu site, te permite llegar a nuevos clientes. Todo mediante diferentes técnicas, moviéndose por diversos canales y lanzando mensajes personalizados. Un todo en uno.

9.- Marketing de afiliación

El marketing de afiliación es uno de los tipos de publicidad más demandados. Gracias a él, una red de afiliados promocionan en sus espacios digitales los productos de un anunciante. Y así, se dirige cierto tráfico desde sus webs hasta el site del anunciante. Obviamente, a cambio de una comisión.

Por lo tanto, podría decirse que el marketing de afiliación trabaja en función de tres actores principales. Y estos continuamente interactúan entre sí:

• El anunciante. Que es el interesado en aumentar su visibilidad, conversiones, etc.
• Los publishers. Estos son quienes tienen sitios web con un muy buen ranking y con contenidos determinados y segmentados. Y la manera que tienen de ganar dinero con ellos es colocando publicidad.
• El publico objetivo. Los usuarios que navegan por Internet.

10.- Email Marketing

El Email Marketing está muy demandado tanto para acciones de comunicación como para los diferentes tipos de publicidad. De hecho, precisamente respecto a la publicidad, un email puede ayudar gratamente a impactar a usuarios que ya han dado su consentimiento. O en otras palabras: resulta mucho menos intrusiva que otros canales y formatos.

Con ello y con un buen análisis de la base de datos ,las campañas de Email Marketing son uno de los tipos de publicidad online más potentes y utilizadas.

Y no olvides que el retargeting te ayudará también con el email. Por no mencionar que en los demás canales también está presente.

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