Cómo usar pixeles para crear segmentos de audiencia con MDirector

¿Sabías que un píxel de tu página web puede ser la forma perfecta para segmentar la audiencia? Los píxeles se han convertido en una forma interesante de captar público y segmentarlo. Las marcas están aprendiendo cómo usar píxeles para crear segmentos de audiencia, es decir, que relegan a un espacio minúsculo de su sitio web, invisible para el visitante, la función de recopilar información y guardar los datos de los clientes para la base de datos.

Pero, ¿qué es exactamente un píxel? Un píxel es un fragmento de código Javascript que se puede insertar en sitios web, aplicaciones móviles o correos electrónicos para crear un conjunto de usuarios, lo que se conoce como un segmento. Este código permite establecer una cookie en el navegador de los visitantes que han navegado por tu página web para, más adelante, poder mostrarles anuncios específicos.

MDirector incluye la posibilidad de poder incorporar píxeles en tu sitio web para realizar la función de segmentar e incorporar público a tu base de datos. A continuación te mostramos los pasos necesarios para que aprendas cómo usar píxeles para crear segmentos de audiencia con MDirector.

Para empezar, debes acceder a MDirector y elegir el menú de CRM Retargeting donde encontrarás el botón «Crear segmento«. Pulsa sobre él para poder crear el píxel de tu sitio web.

Debes indicar las diferentes opciones de la ventana emergente con el fin de usar píxeles para crear segmentos de audiencia. Entre ellos debes decidir:

1. El nombre que identifique el lugar en el que situarás el píxel.
2. La duración que tendrá la cookie, que se expresa en número de días. Debes tener en cuenta que la cookie no durará eternamente, y que es mejor concentrar la acción en unos días concretos en los que el cliente marcado por la cookie podrá ver banners publicitarios y mensajes sobre tu marca en su navegación por los diferentes sitios web.
3. No marques la opción de contar como píxel de conversión ya que tu objetivo no es considerar el segmento marcado como una conversión sino como parte de la audiencia.

Al pulsar sobre «Guardar y obtener código» ya habrás creado tu primer píxel.

Posteriormente, MDirector te facilitará un código que deberás insertar dentro del código de tu sitio web. Para poder usar píxeles para crear segmentos de audiencia tendrás que pegar este código entre las etiquetasde tu página o de tu email, el espacio en el que quieras incorporar el píxel para segmentar la audiencia.

Si has realizado el proceso correctamente podrás empezar a comprobar los resultados en CRM Retargeting sólo 24 horas después de haber incorporado el píxel. Si todo funciona correctamente deberías haber empezado a recopilar los datos de los clientes que han ido llegando a tu sitio web disponiendo de una base de datos más amplia. Lo verás en la pestaña «Audiencia» de CRM Retargeting donde se muestra una tabla con los estados de los diferentes segmentos.

El dato «Total de visitantes» representa el número de visitantes únicos que han llegado a tu página desde que se instaló el píxel. Sólo cuando este segmento contenga un número razonable de visitas tiene sentido que pongas en marcha una campaña.

Para ayudarte hemos incorporado una señal en forma de color en el apartado Audiencias de la creación de una campaña:

• El color verde o ámbar te recomienda el lanzamiento de una campaña sobre este segmento.
• El rojo significará que no habrá suficientes consumidores en el segmento destino.

Aprender a usar píxeles para crear segmentos de audiencia te ayudará a captar más y mejores leads sacando partido del retargeting. Para conseguirlo, MDirector pone en tus manos CRM Retargeting, una herramienta de retargeting sencilla y potente al mismo tiempo. ¿Quieres crear tu primer píxel para crear segmentos de audiencia?