5 ejemplos de asuntos de email que provocan aperturas

Un envío masivo de correos comienza por un asunto potente. Los asuntos de email marketing son la primera impresión de tu mensaje y, de su efectividad, depende la tasa de apertura. Un buen asunto debe ser claro, directo y congruente con el contenido del mensaje para generar confianza y evitar que caiga en la bandeja de spam. Recuerda que el usuario recibe múltiples correos al día, por lo que es clave destacar desde el principio.

Características de un buen asunto

Los buenos asuntos de email marketing deben cumplir con una serie de características para captar la atención del usuario y generar aperturas efectivas. A continuación, te presentamos las principales:

Incentiva al lector a que lo abra

La misión principal de un asunto es atrapar al lector. Un buen asunto debe dejar claro desde un principio el objetivo del mensaje. Engañar al usuario con un asunto irrelevante afecta la confianza en la marca y puede llevar a futuras bajas de suscriptores o mensajes enviados a la bandeja de spam. Los asuntos más eficaces suelen empezar con un verbo de acción que impulse al usuario a realizar una actividad, como «Descubre», «Aprovecha» o «Reserva».

Crea un sentimiento de urgencia

Crear un sentido de urgencia es una estrategia efectiva en cualquier campaña de email marketing. Usar frases como “Solo hoy 20% de descuento” o “Última oportunidad para conseguirlo” incentiva al usuario a tomar decisiones rápidas y aprovechar la oportunidad, incrementando no solo la tasa de apertura, sino también la conversión.

Personaliza el correo

La personalización ha demostrado ser un factor clave. Incluir el nombre del destinatario o personalizar la oferta con mensajes específicos como “Una selección exclusiva para ti, [nombre]” puede aumentar las tasas de apertura considerablemente. Sin embargo, esta personalización va más allá de usar un nombre; se trata de comprender los intereses del usuario y adaptar el contenido de acuerdo con sus preferencias y comportamiento pasado.

Incluye números

Los números son una forma visual de captar la atención en la bandeja de entrada. Asuntos como “5 formas de mejorar tu estrategia de marketing” destacan y son fáciles de escanear entre otros correos. Esta técnica funciona porque los números ofrecen una expectativa clara y precisa de lo que el usuario encontrará al abrir el correo.

Ubica la información relevante al principio

La información más importante debe ir al inicio. Aplicar la técnica de pirámide invertida permite captar rápidamente la atención del lector, especialmente en dispositivos móviles donde la visualización es limitada.

Corto y específico

Un buen asunto debe tener entre 30 y 40 caracteres, ser concreto y mantener el enfoque sin entrar en detalles excesivos. Recuerda que los dispositivos móviles muestran un número limitado de caracteres.

Relacionado con el mensaje

Un buen asunto es un resumen del contenido del correo. No debe incluir información falsa o incongruente con el cuerpo del mensaje, ya que esto genera desconfianza y descontento en los usuarios.

Ejemplos de asuntos de email marketing inspiradores

Aquí te dejamos cinco ejemplos de asuntos de email marketing que pueden inspirarte en tus próximas campañas:

• Apela a las aspiraciones y deseos de los usuarios
  Un ejemplo de éxito es el asunto de Spotify: “Explora la música que te define”. Este asunto conecta emocionalmente al usuario con la plataforma y sus intereses musicales. Cuando un mensaje apela a los deseos del usuario, genera una conexión más profunda y persuasiva.

• Utiliza preguntas
  Plantear una pregunta en el asunto, como “¿Estás listo para el cambio?” genera curiosidad y obliga al usuario a abrir el correo para conocer la respuesta. Las preguntas tienen la capacidad de incitar la curiosidad y la reflexión, empujando al destinatario a buscar más información.
• Aprovecha las ocasiones y fechas especiales
  Amazon destaca con asuntos como “Ofertas exclusivas por tiempo limitado”. El uso de fechas clave o eventos como el Black Friday, el Día del Padre o el fin del verano limita el tiempo de acción y genera urgencia.

• Ofrece descuentos y promociones exclusivas
  ALSA utiliza un enfoque basado en números y exclusividad, “20% de descuento solo para ti”. La percepción de exclusividad hace que el destinatario se sienta especial y más propenso a abrir el email. Además, la inclusión de un cupón de descuento en el asunto da al usuario una razón clara para abrir el mensaje.

• Realiza listas personalizadas
  Pinterest utiliza listas personalizadas para captar la atención de sus usuarios con mensajes como “25 ideas para renovar tu hogar”. Los listados son una forma efectiva de estructurar y transmitir información rápidamente, apelando a la curiosidad humana y facilitando la lectura.

Cuidado con el spam

Uno de los errores más comunes es crear asuntos que parecen spam. Evita el uso de términos como «gratis», el abuso de mayúsculas y signos de exclamación. Además, cuida la consistencia entre el asunto y el remitente del mensaje. De acuerdo con estadísticas recientes, el 69% de los usuarios marca un correo como spam basándose únicamente en el asunto.

Si quieres más información para evitar caer en spam, es recomendable que te descargues esta guía sobre problemas de reputación. MDirector tiene un filtro que evitará que caigas en spam ya que tiene en cuenta todas las características necesarias para pasar los filtros de los programas spam.

Test A/B para elegir los mejores asuntos de email

El uso de pruebas A/B te permite experimentar y determinar qué asuntos son más efectivos. Con esta metodología, puedes comparar el rendimiento de dos versiones diferentes de un asunto. Por ejemplo, podrías probar una versión con una llamada a la acción directa y otra que genere curiosidad para ver cuál resulta en una mayor tasa de apertura. Las plataformas avanzadas de email marketing, como MDirector, permiten realizar estas pruebas de manera automática, enviando la mejor opción al resto de la base de datos.

En resumen, los asuntos de email marketing juegan un papel crucial en la efectividad de una campaña. Utiliza las mejores prácticas y experimenta con diferentes fórmulas para maximizar tus tasas de apertura. Recuerda que el éxito del asunto marca la diferencia entre un email abierto y uno ignorado. Mantener la coherencia, personalizar los mensajes y crear un sentido de urgencia son clave para mejorar la efectividad de tus campañas de email marketing.