Guía de Email marketing para Halloween: todo para hechizar a tus suscriptores

El 31 de octubre, la noche más terrorífica del año, está a la vuelta de la esquina, motivo para empezar a trabajar en tu campaña de email marketing para Halloween.

El marketing por correo electrónico es una herramienta poderosa en tu catálogo de recursos para Halloween. No subestimes su importancia. En esta temporada, un correo puede ser la llave que abra las puertas del éxito.

Y para saborear las mieles del éxito, en las siguientes líneas encontrarás una guía para crear una estrategia de email marketing que te ayudará a optimizar tu futura campaña.

Guía de email marketing para Halloween: ¡prepara tu campaña con MDirector!

Antes de ponerte manos a la obra, hay varios puntos básicos sobre campañas de email marketing para una época tan particular que has de conocer. La planificación anticipada es esencial, también otros aspectos que se enumeran a continuación:

1.- Crea contenido hechizante

En las campañas de email marketing para Halloween, el contenido es clave. Lo que ofreces tiene que ser atractivo y relevante para tu audiencia. Tienes que conocer bien a tu público objetivo y adaptar tus mensajes a sus intereses y necesidades. Ten siempre en mente que un correo electrónico impactante y personalizado aumentará la tasa de apertura y la participación.

Para tus correos electrónicos puedes jugar con múltiples ideas creativas:

• Historias de terror. Crea una serie de correos electrónicos que cuenten historias terroríficas relacionadas con tus productos o servicios. Atrapa a tus clientes con narraciones emocionantes que los mantengan intrigados y esperando el siguiente capítulo.
• Tutoriales y DIY. Ofrece un «paso a paso» sobre cómo crear decoraciones espeluznantes, maquillajes aterradores o recetas especiales para Halloween. Esto posicionará tu marca como un referente de conocimiento a seguir.
• Listas y recopilaciones. Listas temáticas como «Los 10 mejores disfraces de Halloween» o «5 películas de terror para ver en Halloween» son el gancho perfecto para llamar la atención y dar a tus suscriptores información valiosa.
• Descuentos y ofertas especiales. Aprovecha la temporada para ofrecer códigos de descuento o promociones en productos o servicios vinculados a Halloween. Destácalos en tus envíos para motivar la compra.
• Contenido interactivo. Juega con elementos como las encuestas para que los suscriptores elijan su disfraz favorito. Atrévete, incluso, a desarrollar minijuegos relacionados con Halloween. Esto potenciará la participación de los suscriptores.
• Contenido generado por el usuario (UGC). Pide cordialmente a tus suscriptores que compartan fotos de sus disfraces o decoraciones de Halloween. Es una manera sencilla de crear sentimiento de comunidad y potenciar la participación.
• Tematización de productos o servicios. Si tienes productos o servicios relacionados con esta fiesta, personaliza tus correos electrónicos y sitio web para que reflejen la temática. Puedes hacer uso de pop-ups en tu web también.
• Curiosidades y datos divertidos. Considera la posibilidad de compartir informaciones curiosas o hechos históricos sobre Halloween para introducir un elemento educativo y entretenido en tus correos.

MDirector puede ayudarte en este proceso. La plataforma tiene integrada una aplicación de IA que, introduciendo determinadas palabras clave, te sugiere textos coherentes en diferentes tonos y de calidad con potencial para ser del agrado de tu público.

2.- Cuida la línea de asunto: el encanto inicial

Estás ante una oportunidad única para dejar volar la creatividad y atrapar a tu audiencia. El asunto es la primera impresión que tus suscriptores tendrán de tu mensaje, por lo que es esencial ser imaginativo.

Sumerge a tu audiencia en el mundo Halloween. Emplea palabras relacionadas con ese día como «espeluznante,» «misterio,» «travesura,» «hechizo,» «calabazas,» «fantasmas,» y, cómo no, «¡Truco o Trato!. Son una clara invitación a abrir el correo e interesarse por su contenido.

Además, juega con la ambigüedad. por ejemplo, usa asuntos como «Un hechizo espeluznante se está tejiendo…» o «Travesuras de Halloween en camino.» Mantendrán a los destinatarios en vilo y despertarán su curiosidad.

3.- Diseños y estilos adaptados a Halloween

Los colores juegan un rol clave en la creación de una atmósfera de Halloween para tu campaña de email marketing. Los colores tradicionalmente asociados con este día son el negro, el naranja y el morado. En lo referente a la tipografía, aboga por fuentes góticas o cursivas para un toque elegante y espeluznante. Eso sí, han de ser legibles en todos los dispositivos.

Añade elementos característicos como calabazas, murciélagos, brujas, fantasmas y esqueletos para crear un ambiente espeluznante, pero divertido. Asegúrate de que las imágenes sean de calidad y guarden relación con lo que ofreces.

Mantener un diseño limpio y atractivo es esencial para que tu campaña tenga un alto rendimiento. No caigas en el error de introducir excesivos elementos decorativos que pueden acabar distrayendo a los destinatarios y recuerda siempre respetar la línea gráfica de tu marca.

Con el editor de MDirector puedes hacer de manera rápida y sencilla diseños adaptados a Halloween con el intuitivo editor Drag & Drop. Además, la aplicación de IA para imágenes de MDirector te propone varias opciones basándose en tus preferencias.

4.- CTA terroríficos para impactar a tus suscriptores

En el contexto de Halloween, es esencial que el CTA esté en sintonía con la temática festiva. Y para conseguir llamadas a la acción que generen conversiones hay que tomar como inspiración la propia celebración. Por ejemplo, ¡Descubre nuestras ofertas espeluznantes!», «No te pierdas la diversión de Halloween» o «¡Haz clic para revelar tus sorpresas de Halloween!.

Acompaña el CTA con iconos típicos de la época. Las calabazas, fantasmas, brujas, arañas… ayudarán a darle visibilidad. Del mismo modo, asegúrate de que comunique claramente la recompensa que los suscriptores recibirán al hacer clic. Usa frases como «Gana un premio de terrorífico» o «Ahorra un 30% en tus compras de Halloween».

La IA de MDirector también te ayuda a generar CTAs efectivos. Primero, introduce un término, frase o palabra clave en el editor:

El software te devolverá varias opciones de llamadas a la acción basadas en ese concepto con el tono de mensaje que selecciones:

5.- Programación y frecuencia de envío

El timing adecuado es fundamental en una campaña de email marketing para Halloween. Por norma general, conviene arrancar con la planificación y el diseño por lo menos un mes antes de la fecha. Un ejemplo sencillo sería el siguiente:

• Principios de octubre. Envío del primer correo electrónico con un adelanto de las ofertas de Halloween y promociones del contenido que vas a mostrar en futuros envíos.
• Mediados de octubre. Email centrado en las ofertas y productos de Halloween: disfraces, decoraciones y artículos relacionados.
• Finales de octubre. Correo electrónico de última hora para recordar a los suscriptores que aprovechen las ofertas de Halloween antes de que termine el día festivo.

Segmentación y saturación son dos conceptos a considerar. El primero representa dividir tu lista de suscriptores en grupos más pequeños según sus preferencias, historial de compras y comportamientos para enviar mensajes más personalizados y relevantes.

La saturación, en cambio, aborda la frecuencia de envíos. En esta época es tentador aumentar la cantidad de correos, pero un exceso puede derivar en un agotamiento por parte del suscriptor. Busca un equilibrio que no agobie al receptor de tu campaña.

Antes de enviar nada, haz pruebas para asegurarte de que el contenido se ve bien en diferentes dispositivos y clientes de correo electrónico. También puedes realizar pruebas A/B para probar distintas líneas de asunto, contenidos y CTAs. 

6.- Seguimiento y análisis de resultados

Medir resultados durante las diferentes fases del calendario de una campaña de Halloween es fundamental para lograr éxito y optimizar el ROI.

Primero, es preciso tener datos históricos sobre campañas de Halloween de años anteriores. También sobre la audiencia actual, esto es, tendencias, comportamientos, etc. Esto proporciona una base sólida para evaluar el rendimiento posterior.

Durante la fase de ejecución, el monitoreo de métricas como la tasa de apertura, la tasa de clics y la tasa de conversión permite realizar ajustes inmediatos. Si un aspecto no está generando la atención esperada, la medición en tiempo real permite la flexibilidad para realizar cambios y maximizar el impacto de la campaña.

Finalmente, en la fase de post-campaña, la inspección de resultados proporciona una valiosa retroalimentación. Se ve lo que funcionó y lo que no, lo que facilita la toma de decisiones para futuras campañas de Halloween.

Al final, una exitosa campaña de email marketing para Halloween se basa en la creatividad y dar contenido atractivo a la audiencia. Exprime tus recursos para lograr tasas de apertura y conversión óptimas. Esta celebración ofrece una oportunidad única para conectarte con tu audiencia de una manera divertida, así que no pierdas la oportunidad de hacerte notar en sus bandejas de entrada este 31 de octubre.