7 tendencias de diseño para tus newsletter que arrasarán en 2022

El comienzo de un nuevo año trae consigo novedades e innovaciones que debes conocer, cómo las tendencias de diseño newsletter 2022. Probablemente, te encuentres con algunas que ya has aplicado y otras que puedes comenzar a usar en los nuevos 12 meses que se avecinan.

Muchas empresas y marcas usan el marketing por correo electrónico para llegar a sus clientes. Este es un canal que además de ser directo, tiene un alto nivel de personalización. Es ideal para lanzar todo tipo de campaña, promocionar productos o servicios y compartir información de interés.

Por lo tanto, si en el año venidero quieres crear emails efectivos para atraer nuevos clientes potenciales y fidelizar a los que ya tienes debes trabajar desde ahora. Es por esta razón, que debes estar al tanto de cuáles van a ser las nuevas tendencias de diseño para newsletter 2022.

Devela las tendencias de diseño para newsletter 2022

Para estar a la altura de la competencia en el año entrante, es primordial que sepas cuáles son todas las técnicas de diseño para newsletter 2022 que debes usar. La idea es que puedas comenzar a estructurar tus boletines informativos basándote en lo que destacará en los próximos meses:

1.- Hiperpersonalización del boletín

La primera tendencia de diseño para newsletter 2022 no es nueva, pues ya en los últimos años anteriores se ha trabajado con la hiperpersonalización. Lo que sucede es que con el paso del tiempo los usuarios demandan contenidos cada vez más personalizados, todos quieren sentirse especiales y valorados. 

Pero no va a bastar con añadir el nombre del suscriptor u ofrecer un descuento específico. Será imprescindible que envíes contenido personalizado y establecer una conexión personal cada uno. Para lograrlo debes considerar algunos elementos cruciales de tu campaña como: segmento, tiempo, línea de asunto, contenido, oferta y firma.

Asimismo, tus newsletters se debe basar ​​en el comportamiento y las preferencias del suscriptor. Los emails de cumpleaños con descuentos, notas de agradecimiento, invitaciones de acceso anticipado, tarjetas de regalo son excelentes alternativas para hiperpersonalizar.

2.- Inteligencia artificial

Una tendencia que no puede faltar en el 2022 en ninguna estrategia o canal de marketing, es la inteligencia artificial (AI). Será tu mejor aliada, puesto que el año próximo hay algunas complicaciones como las nuevas características de privacidad para Apple iOS 15.

Esto hará que sea más complicado analizar el comportamiento de los suscriptores y el impacto de la campaña de manera manual. Y a esto se le suma que la obtención de datos valiosos de los suscriptores, la cual será mucho más difícil debido a los escándalos recientes con filtraciones de privacidad.

Ante esto los usuarios tienen mucho cuidado a la hora de compartir su información personal confidencial. Sólo cederá sus datos si ven que la oferta está personalizada, de lo contrario se marcharán. Por ende, es importante trabajar con plataformas y herramientas de inteligencia artificial, ya que exploran datos relevantes de los clientes.

Tienen la capacidad de examinar millones de datos en tan solo unos minutos, los correlacionan con diversas fuentes. Además, pueden prever acciones de los suscriptores, definen tiempos de envío optimizados y limpian listas de correo electrónico. Pero lo más relevante es que hacen predicciones para crear mejores estrategias. 

Lo mejor de todo es que te ofrecerán buenos resultados en la capacidad de entrega, participación del usuario y los ingresos. Así que es una tendencia que no puedes dejar por fuera. Eso sí, sin deshacerte de los instrumentos de marketing automation que son efectivos.

3.- Tipografía audaz o mixta

El tema de la tipografía siempre genera diferentes opiniones porque algunos consideran que es mejor usar fuentes simples y otros optan por las llamativas. Puede ser una cuestión de gustos o por conservar la identidad de la marca, especialmente aquellas empresas más formales.

Pero entre las tendencias de diseño para newsletter 2022 está el uso de tipografías más atrevidas o mixtas. Tienes la oportunidad de usar ambos estilos o solo uno, todo dependerá de tu audiencia y lo que a ellos les guste ver. Aunque hay que destacar que también importa el tono de tu marca lo determinará.

Ten en cuenta que este factor es muy relevante, ya que en función al tono que maneje tu negocio definirás los aspectos visuales de la representación de tu marca y productos. Esto aplica tanto en el diseño del boletín de correo electrónico como en las imágenes.

Si eres una marca joven puedes aprovechar para usar tipografías más llamativas y llenas de colores. En general, son ideales para atraer a los usuarios para que realicen una compra o simplemente para agradecerles.

4.- Elementos interactivos

Los consumidores de hoy en día quieren ver contenido más divertido, y no solamente ver columnas de texto. Por esa razón, entre las tendencias de diseño para newsletter 2022 destaca los elementos interactivos. Pero necesitas saber el tipo de contenido que quiere tu audiencia.

Lo mejor de añadir contenido interactivo a tu boletín es que puedes darle vida y convertirlo en un mensaje más divertido. Podrías trabajar con juegos tipo rompecabezas, tarjetas de rascar digitales, cambio de colores en los productos que vendes. Se trata simplemente de colocar elementos con los que los usuarios puedan interactuar.

5.- Vídeos, GIF y animaciones

Actualmente, los consumidores prefieren los contenidos visuales, pues resultan mucho más atractivos para ellos. Así que otra de las tendencias que verás en el 2022 son los vídeos, GIF y animaciones. Este tipo de materiales son considerados efectivos para impulsar las ventas y aumentar sus ingresos.

Quizá el único problema que hay es que no todos los proveedores admiten el vídeo por completo. Y de ser así los elementos aparecerán como archivos dañados al momento que el cliente potencial abra el correo electrónico. Esto no es nada bueno, ya que puede afectar la conversión, y te pueden enviar a la carpeta de spam.

En este caso, lo que se recomienda es que filtres tus listas y cheques el tipo de dispositivo y el sistema operativo que prefieren tus suscriptores. Por ejemplo, si usas Windows 10, debes buscar el mejor servidor de correo electrónico para este sistema operativo. Y luego procedes a invertir en una plataforma que pueda admitir vídeos.

Asegúrate que cuente con un editor de email de arrastrar y soltar, puesto que este te facilita el trabajo de agregar una miniatura de tu vídeo y un botón «Reproducir». Y en el caso de los GIF ocurre exactamente lo mismo, por lo que debes prestar atención al momento de contratar el servicio.

Una vez que confirmes esto, puedes crear vídeos explicativos que muestren cómo funcionan tus productos. O si prefieres usar GIF/animaciones que solo le den un toque más entretenido a tu boletín. Cualquiera de estas opciones tiene mucho más potencial de conversión, en comparación a las imágenes.

6.- Accesibilidad y capacidad de respuesta

Puedes tener un excelente diseño y contenido, pero sí el boletín no es accesible y receptivo, el usuario no tendrá mayor interés. Por lo tanto, es importante que te asegures que tu diseño cuente con los siguientes elementos:

• Una buena cantidad de espacio en blanco que sea agradable a la vista.
• Añadir texto alternativo en las imágenes y enlaces que pueden leer los lectores de pantalla.
• Usar colores contrastantes.
• Las fuentes grandes y el texto de campo donde corresponda.
• Haz uso cuidadoso de los GIF y vídeos, si cambian rápidamente, tienen luces o colores intermitentes pueden provocar una convulsión.

Ahora que ya sabes esto, debes enfocarte en la capacidad de respuesta, ten en cuenta que los correos electrónicos que no responden no son buenos para tu negocio. Recuerda que cada vez más la gente usa sus dispositivos móviles para abrir los emails. Por ende, lo recomendable es que  sean de una sola columna.

Todo esto será de gran ayuda al momento de diseñar un newsletter que responda en todos los dispositivos. Pero recuerda tener en cuenta la información que tienes sobre tu audiencia, para que no cometas el error de enfocarte en un solo dispositivo.

7.- Prueba social

Y para finalizar con las tendencias de diseño para newsletter 2022 está la famosa prueba social, nunca antes había sido tan importante como ahora. Esto se debe a que la gran mayoría de los consumidores revisan las reseñas antes de efectuar una compra. Lo que significa que la retroalimentación se ha transformado en un factor determinante. 

La prueba social tiene un gran potencial, ya que este instrumento influye en el proceso de toma de decisiones de los usuarios. Además, brinda beneficios para la marca como generar confianza en la empresa e impulsar la lealtad. Y lo mejor de todo es que puedes obtenerla de tus propios clientes y hasta ganar algunos bonos adicionales.

No existe una opción única para trabajar con las reseñas de los usuarios, algunas marcas agregan avatares de sus clientes y su biografía junto a los comentarios. Por su parte, otras prefieren las reseñas anónimas en las que no se ve ni la cara ni el nombre. Es cuestión de que hagas un test A/B para ver lo que prefiere tu audiencia.

Ya con estas 7 tendencias de diseño para newsletter 2022 podrás triunfar el próximo año. Y como queremos ser parte de tu éxito, te ofrecemos nuestra Plataforma de Email Marketing de MDirector, con ellas puedes crear tus boletines usando las plantillas personalizables.