Email content curation: qué es y como aprovecharlo en tu estrategia

     En la actualidad, los contenidos tiene mucha relevancia, así que debes trabajar tu estrategia de email content curation. De esta forma, podrás ofrecerle a la audiencia justamente lo que le interesa. Esto les puede facilitar el trabajo de búsqueda de información y, por tanto, mejorar su experiencia de usuario con tu marca. 

Los consumidores cada día se interesan más por los contenidos que comparten las marcas y empresas. Por lo tanto, si consideran que no son de valor y que no les aporta lo que están buscando, simplemente lo ignoran. Precisamente esto es lo que tienes que evitar, porque la idea es captar su atención y retenerlos.

Por esta razón, es indispensable que conozcas todo lo relacionado al email content curation y cómo aplicarlo en tu estrategia. Así podrás llegar a tus suscriptores a través de información de calidad y de su interés mediante el uso del correo electrónico.

Recopila contenido relevante y difúndelo con estrategias de email content curation

       El email content curation o curación de contenidos por correo electrónico es el proceso de filtrar, agrupar y seleccionar la información. Esta proviene de diferentes fuentes, por eso, es fundamental que pase un procedimiento para extraer aquello que le pueda resultar interesante a tu audiencia.

Esta estrategia que consiste en el análisis, el rastreo y la recopilación, te permite encontrar información sobre un tema, sector o ámbito en específico. Es así como consigues detectar contenido relevante y de interés para tus usuarios, ahorrándole el trabajo de tener que buscarla en otros lugares.

A través de email se puede hacer content curation de dos formas. La primera es usando tu correo electrónico como fuente de información. Esto quiere decir, recibiendo emails para hallar contenido para compartir. O puedes enviar una newsletter curada que sirva como canal de distribución de contenidos de terceros.

Cualquiera de las dos alternativas son compatibles, pero debes tener una buena organización y el apoyo de algunas herramientas.

El content curation garantiza la relevancia de los contenidos

Conocer las ventajas que puedes obtener con el email content curation te animará a aplicar este proceso en tu estrategia de marketing por correo electrónico. Así que presta mucha atención a los siguientes beneficios que verás a continuación:

• Detectas información de interés en un área determinada, así como su preparación y difusión mediante las redes sociales, emails, blogs, entre otros.
• Puedes llevar a cabo una labor de síntesis y resúmenes.
• Filtras la información que se adecúe  a las necesidades de tu público objetivo.
• Agrupas el contenido en un mismo lugar, facilitando de esta forma el acceso a la información.
• Compartes los contenidos para que alcancen la máxima difusión.
• Obtienes mayor visibilidad de la marca o empresa en los resultados de búsqueda.
• Te da la posibilidad de estar siempre actualizado con las últimas novedades.
• Refuerzas las estrategias de palabras clave.
• Es una excelente estrategia para incrementar tus comunidades online.
• Genera un mayor engagement y tráfico web.

Cómo usar el email content curation en tu estrategia

Ahora es momento de que aprendas algunas de las técnicas que puedes implementar para usar el email content curation en tu estrategia.

Por eso, debes conocer las fuentes de información que puedes usar a través del correo electrónico para lograr este proceso, así que toma nota:

1.- Alertas de buscadores por email

      Se trata de avisos que envían los buscadores a tu correo electrónico. Esto ocurre cuando incorpora a su índice un contenido que coincide con la expresión de búsqueda para la que creaste la alerta.

De esta forma, no necesitarás entrar constantemente en Google a buscar algo para saber si hallas nuevos resultados. Para ello, debes determinar tu expresión de búsqueda, puede ser tu nombre, el de tu marca, una keyword relacionada a tu sector, entre otras.

Una vez hagas esto puedes apoyarte en las siguientes herramientas de alertas de buscadores:

• Google Alerts: es necesario que crees este tipo de alerta para estar al día en este buscador tan popular. Además, también funciona en el caso de las redes sociales.
• TalkWalker: se trata de una excelente plataforma de análisis y monitorización que también es muy útil parta las RR.SS.

2.- Seguimiento de redes sociales por correo electrónico

    Las redes sociales cumplen un rol muy importante en la actualidad y su objetivo es que te quedes en sus páginas viendo contenidos y publicidades.

Sin embargo, esto puede provocar que te satures de información, y es ahí cuando debes usar herramientas que filtran y seleccionan lo más relevante de acuerdo a tu criterio.

Pero primero debes ajustar los parámetros de búsqueda, aunque suelen hacer una buena selección. A continuación conocerás algunas herramientas para hacer el seguimiento por correo electrónico de una expresión de búsqueda en redes sociales:

• Paper.li: este sitio te permite automatizar publicaciones, así como recibir por email el artículo destacado de cada diario de pago que hayas seleccionado. Estos te dan la posibilidad de suscribirte por correo electrónico para que los utilices como fuentes.
• Refind: diariamente puedes encontrar contenidos por hashtags, webs y usuarios que sigues. Además, te envía los destacados a tu correo electrónico a la hora que quieras, te ofrece información más personalizada.
• Social Buzz: se trata de un agregador de resultados de búsqueda en redes sociales con alertas por correo que te ahorra mucho tiempo.

3.- Curación de contenido de Twitter por email

Twitter puede funcionar también como un buscador, y puedes usar  Twilert como herramienta de alertas, solo debes saber que es de pago. Esta funciona de forma similar a a las que ofrece Google, pues cuenta con archivo histórico incluido.

Ahora, si no deseas invertir tienes la opción de IFTTT con la que puedes enviarte un resumen de búsquedas diario. Otras dos alternativas que te pueden ayudar en este proceso son Daily140 y Nuzzel.

La primera te envía al email los favoritos y los usuarios siguen las cuentas de tu interés. Mientras que la segunda te da la posibilidad de enviar una newsletter.

Asimismo, suscribirte a los boletines informativos de otros usuarios y recibir un digest con lo que más han compartido tus contactos. Esta justamente es la funcionalidad principal de Nuzzel.

4.- Seguimiento de prensa por email

Aunque no es tan común como las anteriores, los medios de comunicación también ofrecen suscripciones por correo electrónico. Todo depende de la información que deseas buscar si se trata de actualidad, seguro será una gran opción.

Si no quieres leer todas las noticias y que estas sean de un mismo medio, tienes varias opciones. Estas pueden ayudarte en tu estrategia de content curation:

• EuropaPress: publica diariamente las portadas de la prensa española, las puedes ver en sus redes sociales, pero probablemente te interese suscribirte por correo.
• Kloshletter: se encarga de enviarte la información más importante del día, una selección manual y bien redactada para que la uses de fuente.
• NextMedia: en el caso de Lavinia a través de esta herramienta te pueden enviar newsletters temáticas que recogen las noticias más relevantes de un sector específico.

También cuentas con otras opciones como SmartBrief, la cual recopila varios medios en un envío. Además, también resulta interesante NextDraft que trabaja con selección manual y personal o Letterlist, en este caso se centra en una temática determinada.

Consejos para no saturar tu email de información

  Bien es cierto que necesitas tener la información suficiente para poder trabajar con content curation por correo electrónico, pero tampoco debes saturarte. Si quieres tener una estrategia realmente efectiva entonces te interesará saber algunos consejos que te ayudarán en este proceso.

Tienes que evitar la duplicidad de contenido, por lo que tendrás que aplicar el email content curation. ¿Cómo puedes hacerlo? Sencillo: no tengas alertas por correo que ya están en tu columna de Hootsuite, tampoco te suscribas newsletters de una empresa que sigues en alguna red social donde comparte la misma información.

Sácale provecho a los propios filtros de tu gestor de email con los que puedes etiquetar los mensajes. De este modo, tendrás una biblioteca en la que siempre tengas información.

Asimismo, puedes destacarlos, marcarlos como leído o archivarlos directamente para que no los tengas todos en la bandeja de entrada.

Trabaja en conjunto con las redes social, es decir, si ya sigues determinado blog en Facebook, no es necesario que te registres en su boletín informativo. Y lo más simple, cuando ya hayas leído un correo, determina si tiene contenido de valor para compartir y si no es así, elimínalo.

Envía toda la información a tus clientes en un email

Ya sabes qué es el email content curation, los beneficios que te ofrece y cómo puedes aplicarlo con las diferentes herramientas. Ahora debes ponerte manos a la obra para crear tu estrategia con base a la información antes expuesta.

Este proceso te ahorrará mucho trabajo de investigación, y tú se lo ahorrarás a los usuarios que estén interesados en ese contenido. La idea es que le puedas ofrecer a tus suscriptores la información que estaban esperando recibir y con esta técnica de curación de contenido podrás lograrlo.

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