10 exemples d’objets qui fonctionnent en Email Marketing

Dans une campagne d’Email Marketing l’attention se concentre normalement sur le message: ce qu’il va dire, où vous allez mettre les différents contenus ou quelles images vous allez utiliser.

Toutefois, si vous ne réussissez pas à capter l’attention du destinataire et il n’ouvre pas le message, tout le reste n’a pas de sens. Pour y réussir vous avez un seul choix: le sujet ou l’objet de l’e-mail.

Jamais avant 50 caractères ( plus précisément, entre 30 et 70 selon les différentes analyses publiées) ont étés si importants. 2 seconds seulement séparent le succès de l’échec de votre campagne d’Email Marketing. Deux seconds, le temps nécessaire pour que l’utilisateur puisse lire l’objet et décider de l’ouvrir ou de le déplacer en corbeille.

Personne n’a une baguette magique pour obtenir des ouvertures, mais le bon sens et plusieurs études indiquent qu’il y a des phrases plus impactantes qu’autres. Il faut être très prudents dans le choix de chaque mot et comment il fonctionne dans le contexte global.

Voilà 10 exemples d’objets qui fonctionnent en Email Marketing avec lesquels vous pouvez augmenter votre taux d’ouvertures:

1- Ça te plairait …?

Commencer par une question fait que le lecteur soit mis en situation immédiatement. Si la réponse est positive il est probable que que l’utilisateur suive la lecture pour entendre comment obtenir ce qu’il veut.

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2- Aujourd’hui, au cours des 3 prochains jours, cette semaine…

En établissant un espace temporaire vous créez un sentiment d’urgence pour obtenir quelque chose de concret. L’abonné comprends avoir un laps de temps précis avant de perdre l’opportunité. Et personne aime perdre des opportunités.

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3- Rejoignez, partagez, apprenez, créez (ou tout autre verbe qu’invite à l’action)

Avec ce type de mots vous incitez le lecteur à une action claire et directe, sans faire des mystères et sans attentes.

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4- Raisons pour lesquelles…

Créer curiosité aide toujours à obtenir plus d’attention de vos utilisateurs. Avec un objet de ce genre l’utilisateur aura le doute de connaître ou pas la réponse.

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5- Comment

Un moyen simple et efficace pour créer des attentes et obtenir que les utilisateurs continuent leur lecture est de commencer avec le mot “comment”. Les abonnés espèrent des solutions concrètes qui peuvent résoudre leurs besoins, ce qu’il va faire augmenter tes ouvertures.

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6- Nommez votre cible

Il faut profiter des avantages de la personnalisation des objets email. Vous pouvez utiliser le prénom ou bien, si vous avez une segmentation de votre base de données avec d’autres caractéristiques, vous pouvez les utiliser. Seulement ainsi vos contacts peuvent se sentir impliqués.

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7- Mot-clé

Y a-t-il du sens travailler sur une liste de mots-clés et ne pas l’utiliser dans tous les éléments que vous avez à votre disposition? En outre, utiliser les mots-clés dans le titre de votre email en masse est la première étape pour amener l’utilisateur à la conversion que vous obtenez dans une page d’atterrissage où les mêmes mots-clés apparaissent.

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8- Données statistiques et numériques

Nous aimons bien les chiffres, les statistiques qui nous montrent des choses. Notre cerveau les assimile rapidement, donc si vous avez des informations de ce type, utilisez-les.

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9- La marque

Chaque entreprise veut que son nom de marque commercial retentisse dans le cerveau de ses clients, réels ou potentiels, donc il est important de la montrer. Répéter le nom de l’entreprise dans l’objet et dans l’expéditeur donne confiance aux utilisateurs.

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10- Astuces

La curiosité nous gagne. Trouver des solutions faciles et rapides à nos problèmes nous gagne aussi. Pour cette raison des mots comme “astuce” ont un pouvoir spécial. Mais il faut qu’il soit réel et que l’astuce soit efficace.

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Enfin, il est essentiel que après vous teniez parole aux attentes générés avec l’objet de l’email. Si l’objet est attrayant mais après le message n’a rien à voir avec le contenu, vous aurez perdu une grande opportunité avec un contact que probablement ne vas plus ouvrir vos messages.

Voulez vous essayer certains de ces exemples et voir ceux qui marchent mieux avec votre entreprise? Créez votre campagne avec le logiciel d’Email Marketing de MDirector en quelques secondes.