15 stratégies de marketing digital pour 2015

Avez-vous décidé la stratégie de marketing digital que vous allez appliquer sur les différents canaux en lignes en 2015 ? L’incertitude des temps qui courent a obligé plusieurs entreprises à essayer des stratégies différenciatrices mais sans garantie de succès. L’agence conseil digitale américaine Say it social a identifié 15 tendances à exploiter au moment de créer des stratégies pour canaux digitaux que nous vous résumons ci-dessous:

1.- Le contenu continue à être Roi, utiliser le marketing de contenus s’avère donc essentiel pour vous établir comme une source fiable et obtenir la reconnaissance envers votre marque. Toutefois, pour pouvoir tirer profit de cette stratégie il est basique que les contenus aient une valeur ajoutée pour vos clients potentiels. Il ne s’agit pas d’un même menu pour tout le monde, il faut développer une stratégie de marketing de contenue sur mesure des utilisateurs.

2.- Le pouvoir de la narration visuelle. 90% de l’information envoyée vers le cerveau est visuelle et celle-ci est traitée 60.000 fois plus rapidement que le texte. Les vidéos sont partagées environ 12 fois sur les réseaux sociaux. Les photos se partagent 2 fois plus que les textes et les liens.

3.- Adaptation aux changements dans l’algorithme de Facebook. Depuis janvier 2015 Facebook a lancé une modification dans son algorithme dans le but de réduire les impacts promotionnels des utilisateurs. Ainsi, 3 types de mises à jour sur Facebook ont été identifiées qui réduiront sa portée organique:

• Messages qui cherchent l’achat ou installation d’une application de la part de l’utilisateur.
• Message d’initiatives promotionnelles (jeux, concours, etc.)
• Messages qui recyclent les contenus d’annonces payées.

4.- Hausse du Social Media payé.  Les changements identifiés dans la tendance antérieure impliquent dans la stratégie sur Facebook une hausse de l’investissement dans publicité payée. Mais pas seulement sur Facebook. Le moment est arrivé de définir une stratégie de marketing digital qui indique sur quels canaux il sera nécessaire d’investir de l’argent en publicité et sur quels canaux il suffira de générer et partager des contenus de valeur.

5.- Social media marketing multicanal.  Publier les mêmes contenus sur tous les réseaux sociaux ne sert plus autant. L’objectif principal du marketing multicanal sur les réseaux sociaux repose sur l’offre d’un contenu unique à vos followers adapté à chaque espace social.

6.- Personnalisation. Tel qu’observé sur le graphique ci-dessus, la personnalisation est dans la « to do list » de tout responsable marketing depuis longtemps. La tendance s’accentue et nous mène à l’hypersegmentation et le microtargeting. Les cibles seront donc de plus en plus petites et les stratégies de marketing digital passeront par s’adresser aux utilisateurs pour lesquels ces messages auront une valeur réelle.

7.- Monitoring en temps réel.  Il existe différents outils qui aident à discerner quelle partie de la conversation sociale implique votre marque. Faire un monitoring des hashtags, actualités et autres thèmes de conversation est une obligation si vous souhaitez être là où et quand votre utilisateur a besoin de vous.

8.- Optimisation mobile. Portables et tablettes sont de plus en plus présentes, toute stratégie digitale doit avoir un site web « mobile-friendly » et faire que votre contenu s’adapte correctement à tous les dispositifs. Il faut donc potentiellement penser à la création de stratégies spécifiques pour des campagnes sur des dispositifs mobiles.

9.- Les technologies wearables marqueront un point d’inflexion. « Smart watches », senseurs digitaux ou technologies insérées dans les habits sont des tendances qui s’imposent de plus en plus. D’ailleurs, les prévisions de Samsung pour 2015 suivent cette voie: les technologies wearables vont créer une nouvelle façon de nous habiller, nous mèneront à restructurer  notre vie professionnelle et enfant qui naîtra dans les 12 prochains mois aura parmi ses fournitures scolaires apprendre la programmation.

10.- Marketing pour les “millenials”, c’est-à-dore, les jeunes nés après l’an 2000 habitués aux technologies digitales et à ignorer les messages promotionnels. De plus, cette génération est collée aux réseaux sociaux, ce qui complique le rapprochement qui ne soit pas basé sur la personnalisation.

11.- Incorporation à la stratégie digitale d’un logiciel de marketing automatisé. De plus en plus de plateformes aident à gérer vos campagnes de marketing de façon simple. Automatiser une partie de la captation des leads ou du travail de gestion pour qu’ils deviennent des clients est possible avec des outils professionnels comme MDirector.

12.- Optimisation dans les moteurs de recherche (SEO). Des changements dans l’algorithme de Google continueront à avoir lieu, qui cherche à récompenser les maques qui publient du contenu propre de qualité. De plus, le contenu publié dans les différents réseaux sociaux sera positionné à nouveau

13.- Géolocalisation.  Une stratégie de marketing digital intéressante pour toute marque passe par la gestion de sa présence dans les annuaires locaux et « maps spaces ». Cette tendance unie à l’importance du social et à l’adaptation des messages à l’environnement mobile établit un acronyme de plus en plus important: Solomo, social, local, mobile.

14.- Marketing dans les moteurs de recherche (SEM). C’est une tendance consolidée. Toute stratégie digitale doit soigner la présence dans les moteurs de recherche, par référencement naturel (SEO) ou bien en investissant dans de la publicité payée.

15.- L’importance de mesurer les efforts apportés au marketing digital. Ce qui n’est pas mesurable ne peut pas être amélioré. De plus, il existe dans le marché des centaines d’outils d’analyse qui vous aideront à extraire de la valeur à vos données. Toutefois, l’important est de disposer d’interfaces simples et visuelles comme celle  de MDirector pour analyser toutes les données de vos envois d’email marketing.