Est-ce que votre Landing Page est adaptée à 2015 ?

Une bonne landing page se crée avec un objectif concret: convaincre le visiteur de rñealiser l’action que nous souhaitons qu’il fasse. Il est donc normal que ces pages fonctionnent comme des îles de connexion au site web corporatif. De cette façon, nous pouvons nous passer des menus et de la navigation.

Pour aider à convertir, une landing page doit être un espace digital fermé, sans possibilité d’en sortir sauf en réalisant l’action proposée: inscription pour recevoir une newsletter, téléchargement de documents ou, carrément, achat d’un produit.

Toutefois, et partant du fait que toute landing page cherche à vendre quelque chose, il y a plusieurs facteurs qui peuvent faire que ce but soit atteint ou pas. Et ce sont des facteurs en constante évolution. Il faut donc s’adapter aux temps pour créer des espaces qui réellement nous aideront à progresser.

En 2015, on peut identifier 3 grandes tendances qui doivent être prises en compte au moment de créer une landing page:

• Adaptation à l’environnement mobile.
• Une procédure d’inscription en deux étapes n’incitant pas le visiteur à partir avant de bien saisir notre offre.
• Soigner le design de tous les éléments.

1.- Une landing page doit être adaptée pour mobiles

Si votre landing page n’est pas encore « responsive » et n’est pas adaptée pour être visualisée sur des mobiles et tablettes, un portion importante de possibles clients sera perdue.

L’environnement mobile n’est plus une promesse mais une réalité et met en avant la consultation d’emails et pages web face aux ordinateurs. De ce fait, plus de 80% du trafic mondial sur Internet provient d’hors et déjà de dispositifs mobiles. Cette tendance continuera à s’imposer durant les prochains mois. Chaque jour, de plus en plus de personnes utilisent leurs smartphones et tablettes pour consulter leur emails et naviguer sur les pages qui les intéressent. L’apparition des technologies « wearables » ne fera qu’accroître cette tendance

Une landing page réussie en 2015 ne peut pas négliger ce point et doit répondre aux préférences et au comportement des audiences auxquelles elle se dirige, accompagnant l’utilisateur quotidiennement. Pour cela, pour qu’une landing page aide à convertir en 2015, elle doit s’adapter de façon appropriée à tout dispositif que pourrait utiliser l’utilisateur.

Pour savoir si votre landing page actuelle se comporte de façon appropriée sur des dispositifs mobiles, il suffit de minimiser l’écran de l’ordinateur et voir si elle s’adapte au tiers de de cet écran. Si c’est le cas, votre page est prête pour recevoir des conversions dans un environnement mobile.

2.- Une landing page doit privilégier la procédure d’inscription en 2 étapes.

Bien qu’une des tâches que doit remplir toute landing page est réussir à capter l’attention du visiteur en moins de temps possible et essayer qu’il réalise l’action que nous recherchons en moins d’étapes possible, la tendance dans les procédures d’inscription est la réalisation en deux étapes:

1. Une image qui invite à réaliser l’action.
2. Suite au clic sur cette image, le formulaire approprié est déployé.

Il existe plusieurs raisons qui font qu’un modèle d’inscription, impensable il y a quelques années, ce soit imposé comme le dominant en 2015.

D’une part, si l’utilisateur se retrouve avec le formulaire en arrivant sur la page, la première chose qu’il verra est que nous souhaitons qu’il fasse quelque chose en concret et probablement, se sentant sous pression, ne complétera pas le formulaire et nous perdrons cette inscription.

Par ailleurs, une image séduisante peut aider à améliorer la conversion, permettant que ce soit l’utilisateur lui-même qui prenne la décision d’atteindre le formulaire et le compléter.

3.- Une landing page doit soigner le design

Si votre page d’inscription n’a pas un design séduisant, le plus probable est que les visiteurs ne vous donneront même pas l’option de les convaincre que votre produit est bon.

Ce cas montre clairement qu’il faut s’adapter aux goûts dominants. Même si les mêmes éléments sont inclus, une landing page conçue il y a quelques années n’est pas la même qu’une landing page suivant les tendances de design dominantes: templates plus simples et clairs, un design plat, des bordures nettes, couleurs brillantes et illustrations bidimensionnelles.

De plus, actuellement un bon design est comparable à un bon slogan ou une accroche séduisante. Le design web a en 2015, plus que jamais, un impact sur les ratios de conversion.

Et maintenant, en observant ces tendances, est-ce votre landing page est prête pour convertir en 2015 ?

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