7 exemples de campagnes d’Email Marketing à succès

Il est très compliqué de connaître des campagnes spécifiques d’Email Marketing à succès parce que les données de ces campagnes sont rarement publiées.

Cependant on peut bien apprendre du travail continu et quotidien que certains des entreprises qui utilisent beaucoup ce canal nous fournissent. En suivant les indications de ces envois et en analysant les consignes qu’ils ont vous pourrez tirer des conclusions sur certains de campagnes d’Email Marketing à succès. Ci-dessous nous discutons 7 cas spécifiques de campagnes emailing qu’il vaut la peine analyser:

1.- BuzzFeed

BuzzFeed est une des nouveaux magazines numériques qui font acquisition de contacts en partageant contenu de forme presque scientifique. En effet, leur technique de créer des titres séduisants est devenue fameuse.

En ce qui concerne l’ Email Marketing en plus d’étudier beaucoup les différents objets de l’email, BuzzFeed utilise la segmentation d’une manière intense. Donc vous pouvez vous abonner à des newsletter sur des sujets assez variés que livres, nourriture, politique, bricolage, célébrités ou un journal avec les informations qui sont publiées tous les jours.

De plus, une bonne pratique de BuzzFeed est qu’ils communiquent le nombre et les jours que vous recevrez la newsletter de façon que l’utilisateur est toujours informé des communications.
Comme si cela ne suffisait pas, les emails de BuzzFeed son visuellement attrayants, brefs et ils exploitent leur savoir-faire avec des titres accrocheurs qui remplissent la mission première de leurs campagnes: générer du trafic vers leurs site web pour continuer à lire là.

2.- Oferplan

L’email est le canal principal pour un grand nombre d’entreprises de “couponing”, c’est-à-dire les entreprises qui se dédient à obtenir des produits et services à des prix très réduits qui s’échangent avec coupons.

Un exemple est Oferplan qui envoie un bulletin quotidien avec l’offre du jour à tous leurs abonnés. Dans ce cas la fréquence est un aspect essentiel, car il permet de maintenir la fidélité de l’utilisateur qui sait que chaque jour recevra sa dose d’offres.

Dans ce type de campagne les emails sont souvent simples et ils incluent une image, un titre et une brève description de chacune des offres afin d’obtenir des conversions par les utilisateurs.

De plus, en chaque offre se montre le prix réel et la réduction obtenue avec l’un des éléments le plus important, le CTA, qui est habituellement un bouton avec une couleur distinctive et avec un texte qui incite au clic. Un exemple est le “Je Prends” utilisé par Oferplan.

3.- Fnac

L’une des caractéristiques des campagnes d’Email Marketing efficaces est qu’ils se rapportent correctement avec d’autres canaux numériques. La newsletter pour les membres de Fnac, par exemple, le fait très bien: en plus de faire référence aux différents moments où nous nous trouvons, ils lancent de nombreuses initiatives et tirages qui sont gérés dans différents espaces numériques.

Le concours Instagram dans l’exemple montre cette fonctionnalité qu’est aussi aidée par l’utilisation des icônes pour partager sur les réseaux sociaux qui apparaissent en bonne place au pied de la newsletter.

4.- Uncommon Goods

Une bonne campagne d’Email Marketing devrait être appuyée par des “preuves sociales” , c’est-à-dire ceux éléments qui nous indiquent que d’autres utilisateurs ont déjà lu ou acheté ce qu’on montre et qui peuvent nous aider à décider.

Ce newsletter de Uncommon Goods est un bon exemple qui montre des témoignages d’autres utilisateurs pour garantir le succès de leur campagne d’Email Marketing à des dates précises: la fête des mères.

Les campagnes d’Email Marketing à succès prennent en compte que 8 de 10 décisions d’achat sont influencés par le contenu généré par d’autres utilisateurs, dans la plupart des cas inconnus, mais qui ont des intérêts en commun avec l’utilisateur.

5.- Twitter

Les principaux réseaux sociaux ont compris l’importance des “preuves sociales” et ils créent de plus en plus de campagnes marketing qui documentent simplement ce que les autres utilisateurs que nous suivons font.

Par exemple les emails “Qu’est ce qui passe sur Twitter” ou “Populaire au sein de votre réseau” quiont été exploités depuis longtemps par Twitter pour obtenir plus de trafic et un majeur engagement des utilisateurs.

6.- Warby Parker

Les campagnes d’Email Marketing à succès ne doivent pas être toujours d’acquisition ou de conversion. En fait, un type de campagnes très rentables sont celles dans lesquels vous communiquez aux abonnés qui depuis longtemps n’interagissent pas avec votre marque.

Cet exemple de Warby Parker non seulement exploite cet aspect, mais relie parfaitement le monde en ligne avec l’ offline dans le pied du message.

7.- Le Globe Trotteur

Nous ne pouvions pas terminer ce post sans mentionner un exemple personnel. Un type de campagne d’Email Marketing qui fonctionnent très bien sont celles qui montrent une gamme de produits avec le prix.

Parmi tous les secteurs il y en a certains dans lesquels ces messages fonctionnent le mieux. L’un d’eux est le secteur du voyage. Comme on le voit dans l’exemple de notre collègue “Le Globe-Trotteur”, un message simple avec une liste de voyages, des images et leurs prix sont suffisants pour attirer les utilisateurs.

En outre, le “Call to Action” en bas, “trouvez-le içi” révèle le but ultime de ce type de newsletter: acquérir leads à travers l’email.

Comme vous voyez les campagnes d’Email Marketing à succès ne doivent pas être compliquées. Tout simplement il faut savoir exactement quel est le but que vous voulez atteindre et de maintenir une bonne consistance pour que les utilisateurs puissent vous communiquer si vous avez bien fait ou si vos campagnes ont besoin d’une vidange.

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